история развития мировой и российской практики маркетинговых исследований

– национальный)
2. Покупательские нужды – покупательские потребности
3. Ценовая – неценовая

конкуренция
4. Усиление конкуренции

проведено на территории США рекламным агентством N. W. Ayer and

Son (почтовый опрос гос. чиновников, работающих в сфере с/х)
1911 г. - компания Curtis Publishing Company (литературное издательство) основала отдел МИ - первый в истории развития исследований рынка.

1920–1940 гг. - период развития методов случайной выборки, анкетирования и

бихевиористских методик
Этап 3: 1940–1950 гг. - период появления заинтересованности у руководства компаний.
Этап 4: 1950–1960 гг. - период экспериментирования
Этап 5: 1960–1970 гг. - период компьютерного анализа и количественных методик.
Этап 6: 1970 г. - по настоящее время — период развития теории массового обслуживания.

в практику начиная с 60-х гг. ХХ в. Они известны под

названием государственной СКИПС - системы комплексного изучения и прогнозирования спроса
Центром изучения спроса был Всесоюзный научно-исследовательский институт по изучению спроса на товары народного потребления и конъюнктуры торговли (ВНИИКС)
Но! В условиях планово-распределительной системы эти элементы маркетинга охватывали только потребительский рынок и носили ограниченный характер обоснования планирования.

в Россию в 1991 г.
Толчок - крупные иностранные компании, начавшие экспансию

на российский рынок: Mars, Coca-Cola, Procter & Gamble.
1996 г. - более 85 % рынка заказных маркетинговых исследований в России приходилось на транснациональные корпорации.
Емкость рынка тогда составляла примерно 20 млн долларов в год

мирового уровня: западные сетевые исследовательские и консалтинговые компании — Nielsen,GfK, IPSOS,TNS/Gallup

media,Synovate, IDC,Millard Brown и т. д.
2. Накопление и распространение опыта проведения МИ через «кочующих» специалистов.
3. Иностранные компании как основные заказчики исследований катализатор развития исследовательских услуг, повышения качественного уровня посредством жёстких требований.
4. Российские исследовательские компании стали конкурентами в «иностранном» сегменте рынка МИ.
5. Дальнейшее повышение уровня оказания услуг и развитие практики в регионах.

в 2001 г. Гильдии маркетологов. Она объединила всех ведущих маркетологов страны,

создала в своей структуре подразделение по проведению исследований, ежегодно с момента основания проводит опрос «О состоянии и перспективах развития рынка маркетинговых услуг» www.marketologi.ru.
РАМУ, АКАР и др.