История дизайна. История логотипа

узнаваемое изображение, которое передает индивидуальность того или иного бренда. Принято

считать, что логотипы — это современный феномен, однако люди использовали различные эмблемы и знаки, чтобы отличаться друг от друга еще тысячи лет тому назад. По сути, символический дизайн в целом является средством коммуникации и визуального представления индивидуальности.
Сегодняшние компании прилежно следуют тем же традициям, которым следовали давным-давно при создании королевских гербов, знамен и иероглифов.

от слова «логос» и означает «слово».
Греки очень сильно зависели

от логотипов, поскольку благодаря им они могли получать друг от друга скрытые сообщения.
Кроме того, древние римские и греческие монеты обычно украшались вензелями (в современную эпоху именуемые логотипами) царей.
Не только греки и римляне использовали логотипы для различных целей. Ассирийская культура, майя, египетские, китайские и вавилонские культуры также использовали пиктограммы, которые сейчас можно назвать древними логотипами.

производству светильников «Fortis», и ироничная торговая марка вина «Vesuvinum», родом

из Помпей (образовано из латинских слов Vesuvius — «Везувий» и vinum — «вино»). Исторически известно, что последняя так и не прижилась.

Египта появилась сетка. Для дизайна логотипов это крайне важно, потому

что сетка гарантирует соблюдение пропорций, а также одинаковое изображение одних и тех же элементов.

современности представляют торговые марки. Фермеры, ювелиры, купцы в торговле использовали

товарные знаки. Таким образом брэндингу уже насчитывается несколько веков.
Развитие ремесленничества, ещё со времён Средневековья, повлияло на введение в оборот слова «клеймо». Знак отличия и высокого качества. Тем самым продукт мог стать узнаваемым за тысячу вёрст.

геральдические рисунки и символические таблички.
Геральдикой называется система, в которой

общественное значение и статус представлены в виде элементов дизайна. Отдельный набор цветов и фигур означает конкретную семью знатного происхождения. Из таких наборов изобразительных элементов и составляли фамильные гербы.

военное время. Элементы дизайна вдруг стали нести конкретное значение и

позволили людям определять их любимые «бренды» от всех остальных.
Тогда большинство населения, за исключением аристократии было безграмотным. Во времена Высокого средневековья, стали расти города, за счет увеличения численности жителей. Большая часть общество постепенно забывает про самостоятельный аграрный строй и начало переходить к более специализированному и разнообразному – торговому. Народ больше не обладал достаточным количеством навыков, чтобы самостоятельно мастерить себе все, что нужно. На магазинах появились вывески, обозначающие товары, которые там продаются, парикмахерские обзавелись полосатыми столбиками, а аптеки крестами.

которому все заведения, изготавливающие пиво должны, были вывешивать знаки под

страхом изъятия их продукции.
В результате владельцы заведений стали добавлять свои гербы на знаки своих заведений. Например, два паба получили названия от гербов изображенных на вывесках – Зеленый дракон и Два петуха. Это позволило владельцам начать формировать лояльность к своему бренду.

н.э. производство бумаги уже было запущено в Китае, после чего

к 610 году оно распространилось и в Японии. До Европы оно дошло только к 1276 году и зародилось в Италии, после того, как туда его завезли арабские купцы. К 1495 году производство бумаги, наконец, дошло и до Англии.

мощным толчком в производстве печатной продукции, а вместе с этим

подтолкнуло и историю развития логотипов. Каждый автор хотел как-то особенно отметить, что работа принадлежит ему, поэтому логотипы появились и на печатных работах.

больше печатной продукции и в XVII веке впервые появилось печатное

издание, которое выходило регулярно. Газеты быстро приобрели популярность, а газеты, как известно, зарабатывают на рекламе. Печать позволила владельцам бизнеса выделиться среди своих конкурентов по-новому.

Реклама в американской газете

логотипа и брэндинга стало еще более актуальным и интенсивным. Компании

постепенно стали использовать бренды в качестве элемента корпоративной культуры. С выпуском продукции в крупных масштабах, купцы и предприниматели должны были найти способы делать свою продукцию уникальной и отличимой от конкурентов.
С появлением новых технологий, дизайн стал все более популярным. Развитие изобразительного искусства и литографических процессов положительно повлияли на популяризацию логотипа. Если вспомнить о 1890-х годах, логотипы нашли свое место в корпоративном брэндинге. К примеру, логотип страховой компании Prudential имел огромный успех. Далее был логотип с собакой Nipper перед фонографом компании Berliner Grapmophone.

известны во всем мире, но не многие из них имеют

такую долгую историю и настолько любимы, как фигурка собаки Ниппер, уставившейся в раструб старомодного граммофона. Более ста лет — это изображение, названное «Голос его хозяина», является самым незабываемым рекламным логотипом.

усовершенствованию печатных станков. Хромолитография принесла цветную печать в США в

1840-м году и именно тогда повсюду начали появляться цветные вывески, рекламные материалы и эмблемы.

сегодня – это развитие типографики, графических знаков и элементов за

последние два столетия. Брэндинг, как мы видим, уже не молод, но и не слишком уж и стар, чтобы списывать его со счетов. С конца XVIII века началось повсеместное открытие фамильных стартапов. Когда все, кому не лень, стали использовать логотипы как элемент корпоративного брэндинга и способ отличиться от конкурентов.

развитием системы патентного права. Первым, кто успел получить заветный знак

® возле своего логотипа — стала компания «Bass & Co» в 1876 году, зарегистрировав в Англии шрифтовой товарный знак с графической частью на пиво Bass.

день – Twinings, Levi’s, Shell Oil, Coca-Cola, HMV, Nestle, Jack

Daniel’s, Cadbury. Так было официально положено начало появления «лицу» современных брендов – логотипам, и формированию корпоративного и товарного брэндинга, как отдельной части истории человеческой культуры.

1885 году. Этот логотип до сих пор остается среди самых

узнаваемых логотипов на все времена.

по всем Соединенным Штатам и Европе. В 1914-ом логотипы вышли

за пределы коммерции, когда дизайнер Пьер де Кубертен изобразил флаг Олимпийских игр. Это еще раз показало, что логотип несет гораздо более глубокое культурное и общественное значение.

на котором был нарисован человеческий глаз (англ. «eye», созвучно с

буквой I), пчела (англ. «bee», созвучно с буквой B) и обычная буква M в полоску с засечками. Большая часть исследователей истории дизайна считает этот момент переломным для искусства создания логотипов.

условиях популярности «продуманного» дизайна решили совместно внести вклад в совершенствование

всего дизайна в целом. В 1962 году они учредили премию D&AD (Design and Art Direction). В период 1962 – 1964 годы Чарльз Кери и Майкл Нолл начали экспериментировать с компьютерными изображениями, и все поняли, что в дизайне вот-вот наступят новые перемены.

миру классический логотип «I сердечко NY» для маркетинговой кампании Нью-Йоркского

Министерства торговли. В этом же году Национальное управление безопасностью движения на трассах США опубликовало логотип «Звезды жизни» и закрепило за собой эту торговую марку. Логотип выглядит как синяя шестиконечная звезда с белым Посохом Асклепия в середине. Его можно увидеть на любой карете скорой помощи в США.

развиваться технологии компьютерной графики (CGI) и компьютеризированного изготовления чертежей (CAD).

В 1990-х годах случился бум популярности персональных компьютеров . А в самом начале 2000-х компания Adobe разработала программы InDesign и Photoshop и открыла сложные дизайнерские инструменты массам.

информации теперь потребляется с экранов различных устройств. Дизайнеры стали еще

креативнее при создании логотипов. К примеру, в 1980-х годах канал MTV показал свой логотип, который постоянно менялся на экране.

и особые метки гончарных мастеров, столяров, кузнецов. В 1830 году

нанесение логотипа на выпускаемые фабрикой товары закрепили законодательно и даже ввели наказание за их подделку. Регистрировать логотипы начали только в 1896 году.

курсивом. Классические примеры - популярные бренды конца 19 века часы

"Павел Бурэ", кондитерская фабрика "Эйнем" и водка "Смирнов". 

курсивом. Классические примеры - популярные бренды конца 19 века часы

"Павел Бурэ", кондитерская фабрика "Эйнем" и водка "Смирнов".
Такой логотип появился на часах Бурэ, когда фирма вышла на международный рынок.
Компания существует и по сей день, а логотип не изменился.

но старое название и логотип были так популярны, что их

еще некоторое время продолжали использовать на рекламных плакатах.




Логотип вновь появился на конфетах в наше время, но название фабрики снова менять не стали.

Брошюра о товариществе Эйнем с выставки в Париже.

логотипов. Придумал ее в 1902 году Федор Шехтель, который оформлял

и проектировал здание театра в Камергерском переулке, вдохновившись, конечно же, знаменитой чеховской "Чайкой" в постановке МХТ.

в Российской империи сберегательные кассы были открыты при воспитательных домах,

символом которых был кормящий птенцов пеликан. Это - символ жертвенности. Пеликан по легенде способен даже своей собственной плотью накормить птенца в случае отсутствия другой пищи. Этот логотип перешел по наследству и банку. А в 1862 году сберегательные кассы перешли в подчинение министерства финансов Российской Империи, переняв себе его символ — пчелиный улей и рог изобилия. 

в 1991 году дизайнером Людмилой Морозовой. 

изменился. Зеленый значок приобрел объем и банкноты превратились в галочки,

которые должны символизировать отличное качество услуг. На "смену декораций" во всех отделениях Сбербанк потратил около 20 млрд. рублей. 

является ласточкой, появилась 1962 году. В своих эскизах Рахманов отталкивался

стилизованной буквы "У", трехлучевой звезды "Мерседеса" и отображения V-образного мотора. 

что УАЗ пройдет везде. 

шагом назад в дизайне. Элементы этого дизайна лишены стилизованных теней,

текстур и градиентов, из-за чего элементы как будто бы «парят» над поверхностью экрана или печатного издания. Чего действительно удалось достичь минималистичному дизайну, это придать дизайну ощущение чистоты, стиля, современности и отбросить все то, что отвлекает внимание от сути. А теперь проходит и эра плоского дизайна.

адаптивность. Прошли те дни, когда у логотипа была лишь одна

версия на 20-30+ лет. Даже самые крупные бренды понимают, что актуальность необходима и нужно постоянно обновляться свои логотипы.
Это не означает, что нужно полностью переделывать лого бренда, а именно делать мелкие косметические изменения, чтобы оно смотрелось по-современному.

захватывающее и полезное, потому что позволяет увидеть, какие идеи наполняют

сегодняшний дизайн. Не важно, насколько органичными и естественными они нам кажутся, они исходят из глубины нашей истории и культуры.
Одна из наиболее захватывающих вещей в истории дизайна логотипов это то, что несмотря на всю ее глубину и продолжительность, есть еще столько возможностей для свободной интерпретации и сама история все время разворачивается прямо у нас на глазах.