Особенности газетной рекламы

на материале англо-американских и русских газет и журналов, то есть

сопоставить англоязычную и русскоязычную рекламу.

Актуальность этой темы сегодня очевидна. За последнее время реклама получила огромное развитие. На нее тратят деньги не только коммерческие фирмы, но и музеи, фонды, различные общественные организации.

У рекламы множество применений: ею пользуются для формирования долговременного образа организации, рекламы отдельного марочного товара и т. д. Одни крупные фирмы учреждают у себя отделы реклам, другие пользуются услугами рекламных агентств, где профессионалы творчески подходят к созданию образов товаров и фирм.

рекламы.

Задачи исследования - анализ лингвистических особенно­стей русской и англо-американской рекламы,

выявление сходства и различия в использовании фонетических, лексических и син­таксических приемов, используемых в данном виде текста.

Материалом исследования стали 16 номеров американских газет «The New York times», 10 номеров канадских газет «Globe», также были исследованы 50 текстов русскоязычной рекламы.

Структура работы:
В главе 1 мы рассматриваем рекламу в историческом аспекте, цели и функции рекламы, основные ее принципы.
Глава 2 посвящена выявлению (или рассмотрению) фонетических и синтаксических особенностей рекламы, выявлению сходства и различия в их использовании в английском и русском языках.

газетных рекламных текстов. Исследование проводилось на основе сопоставления двух языков.

Практическая

ценность: возможность применения на практических занятиях по английскому языку, на специальных курсах. Положения работы могут быть полезны для практического развития рекламы.

сложное понятие, в котором переплетены вопросы экономики, психологии, социологии и

эстетики. Чтобы умело использовать рекламу, необходимо знать ее природу, механизм функционирования в системе международной торговли.

Свой корень слово «реклама» берет от латинского clamare -кричать. Reclame - по-французски кроме значения «объявлять» означает также «крик на соколиной охоте».

Наряду с этим существует учебная формулировка рекламы: «Реклама - это неличная форма передачи информации, по характеру обычно убеждающая приобрести продукт, сообщающая о какой-либо службе, фирме или идее с помощью средств массовой информации; платная форма услуг».

Таким образом, реклама, по мнению многих специалистов, является орудием в системе массового рынка, помогая устанавливать стандарты в социальной жизни страны и мира.

формирования покупательского спроса на товары, в достижении возможно большего совпадения

спроса и предложения.
Ввиду того что рост объема производства осуществляется не только за счет увеличения производства известных населению товаров, но и за счет выпуска новых товаров, возрастает необходимость в своевременной рекламной информации населения о производимых товарах.

Социальные функции рекламы.
Сегодня, в новых условиях российской действительности, социальные функции рекламы направлены на пропаганду образа жизни, формирование потребностей трудящихся, создание новых представлений и традиций, вкусов, привычек и т. д.
В области формирования потребностей рекламу отличает просветительный характер, который выражается в раскрытии полезных и питательных свойств товара, способов его употребления и другой информации, позволяющей наиболее полно реализовать потребительную стоимость товара.

на стимулирование рационального использования свободного времени трудящихся, формирование индивидуальных увлечений,

снижение отрицательных тенденций престижного потребления товаров.

«Хорошая реклама - это, прежде всего, удачное сочетание идеи и точной информации.
Ценность рекламного сообщения зависит от того, насколько оно выполняет три следующие функции:
функция информирования - реклама информирует, какую потребность может удовлетворить данный товар;
функция инструктирования - реклама показывает пути удовлетворения данной потребности;
функция мотивирования - реклама убеждает в значимости данного товара для удовлетворения этой потребности.

Вывод
В данной главе рассмотрен ряд факторов, способствующих привлечению внимания к рекламе. Научные исследования и практика признают их наиболее действенными, хотя не единственными.

Фонетические средства.
1.Рифма.

Чтобы увеличить эмоциональное воздействие рекламного текста, создатели рекламы часто

используют рифму.

Примером англоязычной рекламы может послужить следующая:
Реклама газеты:
Don’t miss a day
The Globe and Mail

Примером русскоязычной рекламы может служить реклама Банка Москвы:
Мы не проводим акцию,
Мы делаем сенсацию.

повторяются согласные и гласные буквы, обычно в начале слова с

целью создания определенного эффекта, который бы подчеркнул особенность рекламируемого продукта или просто привлек внимание к его рекламе.

Например, реклама автомобиля «Mazda»:
Six speeds. Six senses.
No coincidence.

Нами были проанализированы различные рекламные статьи в русскоязычной и англоязычной рекламе. На основе этого были сделаны следующие заключения: англоязычная реклама находится в более выгодном положении, а русская слегка запаздывает в развитии, так как совсем недавно стала перенимать традиции англоязычной рекламы.

с учетом психологических особенностей человека, экономической и исторической ситуации страны,

где она проходит, с правильным выбором лексических и синтаксических стилистических приемов. Мы считаем интересным и необходимым привести эти примеры в нашей работе.

Как... (добиться чего-нибудь)
Сейчас, теперь, здесь, сегодня
Вдруг
Представляем Вам, объявляем
Это то, что надо
Только что поступил в продажу
Улучшение
Впервые
Загадочный
Магический
Желательно
Эффектно

Now
Amazing
Suddenly
Announcing
Introducing
It is here
Improved
Revolutionary
Just arrived
Important
Development

использование прилагательных, затем идут глаголы и существительные. Мы приводим эти

данные ниже:

Прилагательные:
Good/better/best
Free
Fresh
Delicious
Full
Sure, etc...
Глаголы:
Make
Get
Give
Have
See
Buy
Come, etc...

Глаголы:
Предлагаем.
Гарантируем.
Выполняем.
Сделаем.
Изготовим.
Разместим.
Приглашаем.
Обеспечим.
Реализуем.
Прилагательные:
Широкий (спектр, выбор).
Современный.
Выгодный.
Дешевый.

оценочной и экспрессивной лексики как нельзя больше подчеркивает качества рекламируемого

продукта, иногда навязывая читателю высокое мнение о нем самих рекламистов.

Эпитет.
Использование фразовых эпитетов добавляет яркость и образность товару. К примеру, реклама
Never jugle a book by its remarkably, sleek and attractive cover.

Каламбур.
Реклама автомобиля Land Rover:
Wherever there’s new land, there’s a new Land Rover.

В русскоязычной рекламе также встречается игра слов.
Ваши руки в надежных руках (реклама крема для рук).

учетом лексических и стилистических приемов. Мы можем заключить, что как

для русскоязычной, так и для англоязычной рекламы важно найти конкретные и образные определения качества продукта для его успеха в рекламе. На примерах мы выяснили, что качество продукта подчеркивается использованием оценочной и экспрессивной лексики, эпитетов, каламбуров.

Успех рекламы зависит от учета психологических особенностей человека, экономической и исторической ситуации страны, а также от умелого использования фонетических, лексических и синтаксических приемов.