Изобразительные возможности средств письма

письма

облик предметов и явлений окружающего мира
выражает мысли художника, его

отношение к изображаемому
определяет собой сущность художественного образа
имеет свои специфические особенности.

Книжная графика относится к изобразительным видам искусства. Она:

Своеобразие книжной графики

смысл произведения и его содержание.
Графическая иллюстрация к литературному произведению
Пьесы Мольера
Сказки

От Античности и до Средних веков выбор этой формы чаще

связан с сакральными мотивами (читается имя Христа, Девы Марии и т. п.), или с обращением поэта к своему покровителю, или с подписью, встроенным в первый столбец букв авторским именем. В функциональном отношении различают три типа акростиха.

Акростих-ключ: читаемый по первым буквам текст в концентрированном виде выражает смысл произведения и, по авторскому замыслу, должен быть замечен всяким читателем; частный случай такого решения — стихотворение-загадка с разгадкой в первых буквах:
Довольно именем известна я своим;
Равно клянётся плут и непорочный им,
Утехой в бедствиях всего бываю боле,
Жизнь сладостней при мне и в самой лучшей доле.
Блаженству чистых душ могу служить одна,
А меж злодеями — не быть я создана.

Юрий Нелединский-Мелецкий
 

Акростих

Жил в траве приятель твой И гуляя в иголочках Как

живая елочка!

ЕЖИК

Акростих

лат. Futurum – будущее), одно из основных авангардистских течений в

европейском искусстве начала 20–го, получившее наибольшее развитие в Италии и России.

«Манифест футуризма»:
Разрыв с традиционной культурой;
Утверждение эстетики современной урбанистической цивилизации с ее динамикой;
Поиск новых средств речевой выразительности

Создавали непривычный тип книги.
Набирали тексты различным шрифтом

и внешней формой

слов-усилителей (лексический способ). 3. Использование шрифтовых и знаковых средств (графический способ).
 
Существует

три приема выражения логического ударения в письменной речи:

«Человек сидел в кресле» – значит, хотим подчеркнуть, что человек

сидел именно в кресле, а не на стуле и не на полу.
Стоит написать «В кресле сидел человек», как выделяется слово «человек».

Позиционный способ

Следите за тем, чтобы в ударную позицию не попало случайное слово, которое вы не мыслили логически выделять.

запятой, на месте которой могла бы стоять точка.
Логически ударной является

и позиция перед скобкой и некоторыми другими знаками препинания.

Дополнительная информация для любознательных:

Пример: «Медсестра не осознавала, что дает яд больному (она перепутала лекарства)». Читатель выделяет слово «больному», тогда как логически ударным должно быть слово «яд». Следует поменять эти слова местами.

выделение слова разрядкой и подчеркивание

При использовании выделяющего шрифта

нас подстерегают две наиболее распространенные ошибки: выделение не того слова и употребление шрифтового выделения в функции, не связанной с передачей логического ударения.

1. Выделяющие шрифты

Графические средства передачи логического ударения

шрифт приобретает новые формы, входит в обиход типографских и газетных

издательств и начинает использоваться, как способ индивидуализации и графического выделения. Впервые выделение шрифтом начинает использоваться в рекламных объявлениях, что бы привлечь взор читателя. Чаще всего использовалось выделение жирным.
Этот прием современные газеты используют до сих пор.

развитие шрифтов

букв и знаков, представляя собой стилистическую систему набора определенного размера,

ширины и объемности.
Важно при выделениях шрифтами не использовать все и сразу: либо шрифт, либо размер или же выделение толщиной или цветом. Нагромождение выделений приведет к обратному эффекту.

Часто ли мы задумываемся, какую роль в написании текстов играют шрифты?

должно быть написано, а логическое ударение не воспринимается читателем сразу,

приходится перечитывать. Что делать? – перестановка слов порождает корявую, искусственную фразу, добавить лексический усилитель не удается, выделяющий шрифт перебарщивает, чересчур уж выделяет, а этого вроде не требуется… Единственное средство в таких случаях – знак ударения.

2. Знак ударения – акýт.

Написано: «Конец показывает, что каждый может», «Сокол против воробьев, а против кошки – мышь». (Пословицы.)
Варианты исправления: «Конец показывает, чтó каждый может», «Сóкол против воробьев, а против кошки – мышь».

трехсот тридцати печатных листов большого формата».
Если пишущий ставит в конце

предложения в о с к л и ц а т е л ь н ы й знак, он показывает, насколько сильно его волнует содержание собственного высказывания. В этом смысле восклицательный знак противопоставлен и точке, и многоточию, и вопросительному знаку: «— Погодите! — вскричал я. — Орла! Орла заберите! Вместе с запахом!» (А. и Б. Стругацкие).

3. Восклицательный знак

Пример-

эмоционального пафоса текста: О, как ты прекрасна, земля моя! А

как хороши твои поля!
Восклицательные предложения выражают эмоциональное отношения автора к описываемому (гнев, иронию, сожаление, радость, восхищение): Безобразное отношение! Как можно беречь счастье! Восклицательные предложения выражают также побуждение к действию: Сбережем свою душу как святыню!
Риторические восклицания – особое средство создания эмоциональности речи, выражения авторской позиции.
Какое лето, что за лето? Да это просто колдовство!

позиции стоит не то слово, которое требовалось.
Исправить ошибку

можно с помощью тире: «Исследователь установил, что это – есенинское четверостишие»

применение тире нередко связано с чисто эмоциональным или зрительным выделением ударного рекламного слова, в качестве графического средства показа членения фразы на смысловые единицы

4. Выделяющее тире.

он служит средством увеличения эмоциональной нагрузки
способствует акцентированию

особенностей мыслительного процесса персонажа
указывает основные вехи этого процесса
определяет отношение персонажа к изображаемым действиям и ситуациям
дает дополнительные характеристики личности и характера персонажа.

5. Курсив

рекламы. Внимание можно рассматривать как механизм, который контролирует объем и

характер информации, получаемой потребителем. Чтобы понять, как создается такое рекламное сообщение, которое максимально привлекает внимание, рассмотрим четыре основных мотива обращения потребителя к рекламе.

6. Реклама

необходимой ему информацией. Изложение информации должно быть коротким, но напористым

Первый мотив.

людей, читающих рекламные сообщения, возрастает с увеличением их размера. Цветную

рекламу читают на 50% больше, чем такую же черно-белую.

Второй мотив.

газеты и ее верхняя часть привлекают меньше внимания; четвертая страница

обложки газеты привлекает на 65% больше внимания, чем ее середина, а вторая и третья страницы — на 30% больше. «Кричащая» реклама привлекает больше внимания, чем спокойная.

Третий мотив.

реклама удерживает внимание потребителей изменением не только малозначащих элементов, таких

как иллюстрации, шрифты, но также вариациями на главную тему рекламы.

Четвертый мотив.

картину. В результате исследований человеческой памяти были выявлены различные особенности

ее функционирования, успешно применяемые сейчас в рекламе в целях стимуляции запоминания:

☺     иллюстрация запоминается лучше и дольше, чем текст, так как облегчает выработку условных ассоциаций;
☺     эффективна максимально приемлемая интенсивность раздражителя (наиболее чувствительными являются зрительные центры);
☺     сильное впечатление производят стихи, они запоминаются быстро и надолго;
☺     остроумная идея, комичность, юмор также являются мощным средством достижения данной цели;

способом привлечения внимания в рекламе.
ARIEL НЕ ПРОСТО ЧИСТО, А

ПЯТИЗВЕЗДНО ЧИСТО (ARIEL 5 ЗВЕЗД)
 
LOSK LOSK ЕСТЬ, ПЯТЕН НЕТ,
 
 ПЕМОЛЮКС-СМЕТАЕТ ЖИР КАК УРАГАН

к тексту, рекламе, объявлению. Является важным элементом культуры текста.