Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Особенности языка рекламы
Содержание
- 1. Особенности языка рекламы
- 2. Слайд 2
- 3. В рекламном тексте выделяют три компонента:Словесный рядслоганКомменТирующая часть
- 4. «Время покупать!»«Полный вперед!»«Пришел, увидел и… купил!»«Наслаждение совершенством
- 5. Неустоичивость фонетического состава слова позволяет играть со
- 6. Слайд 6
- 7. Образные средства в рекламе:«Tefal заботится о вас!»«Баунти
- 8. Слайд 8
- 9. Другой прием создания слогана – это повтор:«Не
- 10. Суффиксация«Сникерсни в своем формате!»«Самые дешевые колбасности»Префиксация«Taft Ultra. Ультрашёлковое прикосновение»Сложение«Аромагия истинного кофе. Jacobs Monarch»Приемы словообразования в рекламе:
- 11. Слайд 11
- 12. Морфологический аспект:Для языка рекламы характерно избегание отрицательных
- 13. Синтаксический аспект:"Балтика" - лучшее пиво России;«Lion. Ощути
- 14. Диалог в рекламе «Twix»:- Сейчас сделаем. (Час
- 15. Особенности языка рекламы:образность (отсюда обилие тропов и
- 16. наличие таких языковых отношений, которые обнаружили бы
- 17. диалогичность рекламного текста, включающего повелительные и восклицательные
- 18. Спасибо за внимание!
- 19. Скачать презентанцию
В рекламном тексте выделяют три компонента:Словесный рядслоганКомменТирующая часть
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Особенности языка рекламы
Гурьянова Евгения Петровна,
МАОУ лицей №46
Ленинского района ГО
г.Уфа РБ
Слайд 4
«Время покупать!»
«Полный вперед!»
«Пришел, увидел и… купил!»
«Наслаждение совершенством не требует слов.
Молчание - золото. Nescafe Gold - стремление к совершенству»
«Империя меха»
«У
нас есть все!»Эмоциональное
выражение
положительной
эмоции
Высокую оценку
товара
Слоган содержит в себе:
Слайд 5Неустоичивость фонетического состава слова позволяет играть со смыслами:
«АОН такой удобный!»
(определитель номера для сотового телефона «Сотел»
«Ничего СЕБЕстоимость!» («Эльдорадо»)
«Про Кофий» (кофейня)
Слайд 7
Образные средства в рекламе:
«Tefal заботится о вас!»
«Баунти – райское наслаждение»
«Лазер,
как скальпель»
«Кальмар-это энергия океана на вашем столе»
Слайд 9
Другой прием создания слогана – это повтор:
«Не просто чисто –
безупречно чисто!»
«Благороден и благотворен» (демидовский бальзам)
«Ваши деньги-это бумага. Наши бумаги-это
деньги»«Хорошие хозяйки любят «Лоск»
«Indesit. Мы работаем - вы отдыхаете»
стык
Слайд 10
Суффиксация
«Сникерсни в своем формате!»
«Самые дешевые колбасности»
Префиксация
«Taft Ultra. Ультрашёлковое прикосновение»
Сложение
«Аромагия истинного
кофе. Jacobs Monarch»
Приемы словообразования в рекламе:
Слайд 12Морфологический аспект:
Для языка рекламы характерно избегание отрицательных частиц «нет» и
«не».
Популярна игра с морфологическими категориями, например, со степенью сравнений прилагательных:
«Лимоннее лимонов» («Fairy» с лимоном)Игры с превосходной степенью прилагательных: «Самый французский поцелуй!»
Слайд 13Синтаксический аспект:
"Балтика" - лучшее пиво России;
«Lion. Ощути силу льва!»
«Знак хорошего
вкуса и традиций пример - высший сорт чая Lipton всегда
под рукой».Филипс. Это самая быстрая перемотка ленты и самая устойчивая картинка в системе автоматического контроля за изображением...
«Когда я вижу товар А…
«А вы все еще продолжаете кипятить?»
Слайд 14Диалог в рекламе «Twix»:
- Сейчас сделаем. (Час спустя.)
- Ну что?
Может, чайку?1 - Печенье? - Лучше! - "Твикс"! Конечно же лучше! Две палочки
хрустящего песочного печенья, густая карамель и молочный шоколад. - Мамаш, я врубаю. - Горит! - Сделай паузу, скушай Twix!
Слайд 15Особенности языка рекламы:
образность (отсюда обилие тропов и фигур речи), афористичность,
приводящая к возникновению слоганов, требование яркости, броскости;
лаконичность, синтаксическая расчленённость, часто
- наличие противительных отношений между компонентами (А, но В; А не В; А, зато В), что обеспечивает быструю усвояемость на уровне подсознания;
Слайд 16
наличие таких языковых отношений, которые обнаружили бы непривычные грани привычного
словоупотребления, проявляющиеся в создании неологизмов, нарушении морфологических норм, и вообще,
в разрушении коммуникативных ожиданий читателя и слушателя ("Пребывание на кухне - как путешествие. А путешествовать я люблю налегке. Майонез «Балтимор лёгкий»);
Слайд 17
диалогичность рекламного текста, включающего повелительные и восклицательные конструкции с привлечением
различных форм обращений, рекламные вопросы и т.п., что создаёт эффект
беседы с потенциальным покупателем ("Вы получили лицензию на Вашу деятельность?" - реклама юридической фирмы;мотивирующий характер рекламы (опора на опыт других людей; аргументация к авторитету).
