- 1 - Творчество в профессиональной деятельности НОВОСИБИРСК 2012 Занятие №

лозунга

наименованию и другим возможным элементам, идентифицирующим торговую марку.

В рекламном

лозунге в сжатой форме выражается суть рекламной коммуникации (например, коммерческое предложение, позиционирование торговой марки, корпоративная философия или миссия компании).

Разработка
рекламного лозунга

Ivory. Оно плавает!
Телевизор Mitsubishi. Удобен с любой точки зрения!
Мыло Ivory

имеет внутри себя большое количество воздушных пузырьков в результате чего не тонет в воде.
Телевизор Mitsubishi с функцией «автоповорота» на пульте управления.

Разработка
рекламного лозунга

примере следующих четырёх by-line: «ресторан», «ресторан украинской кухни», «детский ресторан»,

«ресторан кавказкой кухни».
«Ресторан» => ассоциации с товарной категорией.
«Ресторан украинской кухни» => ассоциации с товарной категорией + позиционирование торговой марки + ассоциации с предполагаемым меню.
«Ресторан кавказкой кухни» => ассоциации с товарной категорией + ассоциации с товарной подкатегорией + (возможно) позиционирование торговой марки + ассоциации с предполагаемым меню.
«Детский ресторан» => ассоциации с товарной категорией + позиционирование торговой марки + ассоциации с возможным меню + ассоциации с целевой аудиторией.
И так далее. Очевидно, существует достаточно большое количество вариантов использования by-line для трансляции марочных ассоциаций.

by-line.
«Х» – наименование торговой марки.
«Создан для детей» – рекламная коммуникация

или в данном случае позиционирование торговой марки.

Вариативность основной конструкции рекламного лозунга:
Шоколад «Х». Создан для детей.
«Х» – это созданный для детей шоколад.
«Х» – это шоколад, созданный для детей.
Детский шоколад? Это «Х»!
Шоколад для детей? Это «Х»!

лозунга двух марочных ассоциаций (одна марочная ассоциация является рекламной коммуникацией,

вторая марочная ассоциация уходит в by-line рекламного лозунга).
При выводе новой торговой марки в качестве таких марочных ассоциаций целесообразно использовать позиционирование торговой марки и одно из основных доказательств позиционирования.
Детский шоколад «Х». Вкусные фигурки.
Фигурный шоколад «Х». Создан для детей.
Детский шоколад «Х». Шоколад от Маши и медведя.
«Х» – любимый детский шоколад Маши и медведя.

вариант СТЗ для торговой марки продукции и основной вариант СТЗ

для торговой марки услуги.
Определить основное доказательство для позиционирования торговой марки продукции и основное доказательство для торговой марки услуги.

Разработка
рекламного лозунга

рекламных лозунгов, транслирующие позиционирование торговой марки продукции и 10 рекламных

лозунгов, транслирующих позициониро-вание торговой марки услуги.

Разработка
рекламного лозунга

с использованием разных риторических приёмов по следующим направлениям:
– по 3

лозунга, транслирующие 6 разработанных вариантов позиционирования (3 неосновных варианта позиционирования для торговой марки продукции и 3 неосновных варианта позиционирования для торговой марки услуги);
– 4 лозунга, которые «просто нравятся» (2 – для торговой марки продукции и 2 для торговой марки услуги).

Разработка
рекламного лозунга