Эффективность рекламы в Интернете

более приемлем для тех интернет-ресурсов, которые ориентированы на отложенную конверсию* —

это информационные порталы, блоги. Для таких ресурсов, безусловно, важны метрические показатели, связанные с посещаемостью.
Производится мониторинг следующих факторов:
Количество посещений;
Соотношение между пришедшими и вернувшимися пользователями;
Среднее число просмотренных страниц за одно посещение;
Показатели отказов;
Средняя продолжительность пребывания на сайте.

целевые действия (скрытые или прямые указания рекламодателей, продавцов, создателей контента — покупку,

регистрацию, подписку, посещение определённой страницы сайта, переход по рекламной ссылке), к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах. 
= Число активных посетителей сайта / общее число посетителей сайта × 100 %
Например: у вас имеется интернет-магазин по продаже какой-либо продукции. Допустим, что в сутки на него заходит 500 уникальных посетителей. В течение этих суток в вашем магазине совершается 7 разных покупок. В данном случае процент конверсии посетителей и покупателей равен (7 покупок/500 посетителей)*100%=1,4 %.

по аудитории):

и временной период с активно ведущейся компанией. 

оценку эффективности рекламы непосредственно из рекламного интерфейса. В пределах одной

рекламной кампании производится оценка эффективности рекламных объявлений относительно друг друга, что позволяет сделать результаты максимально наглядными.
Показатели эффективности:
Показатель CTR, то есть привлекательность для пользователя;
Цена клика;
Цена конверсии;
Доход от конверсий по размещенным объявлениям;
Действия на сайте после перехода.

параметры эффективности, которые применяются и к оффлайновой рекламе: узнаваемость марки,

непосредственный отклик и т. д. Такие критерии можно смело применять и к рекламе в Интернете, так как они позволяют выявить отношение пользователей к рекламной кампании в целом. Сбор информации происходит путем различных опросов среди интернет-пользователей, которые просмотрели рекламные сообщения. Анкеты можно помещать на различных ресурсах с помощью технологии ремаркетинга.
Показатели эффективности:
Осведомленность;
Выражение намерения приобрести;
Предпочтение к бренду;
Позитивные ассоциации;
Отзывы о рекламе.

именно по экономическому принципу.
Показатели эффективности:
Цена посещения (сумма расходов на источник

трафика деленная на количество посещений из этого трафика за выбранный период времени);
Цена цели (сумма расходов на источник трафика деленная на количество достигнутых макро- и микроконверсий);
Средний чек;
Суммарный доход от конверсии.

двух и более упомянутых методов): специалисты используют в разных комбинации

методы оценки эффективности, комбинации выбираются в зависимости от поставленных целей.
Наиболее часто встречается и используется комбинация — сочетание метода анализа посещений сайта и экономического метода оценки эффективности.
Благодаря такому сочетанию можно увидеть рост аудитории и эффективность работы — например, понизилась цена цели и вырос средний чек.

положительного имиджа компании;
Повышение узнаваемости компании.
Экономические (коммерческие) показатели
Стимулирование сбыта, получение прибыли,

увеличение доли компании на рынке;
Информирование потребителей о предоставляемых услугах/товарах, формирование спроса на услуги/товары.

действий
Частота клика
Частота посещений
Глубина просмотра
CTR (Click-Through Rate) – кликабельность, отклик аудитории

=
= число кликов / число показов × 100%

покупки
Среднее число продаж на 1 клиента

за 1000 показов рекламы =
= Стоимость размещения рекламы/ Число показов

×100 %
CPUI (Cost per Thousand unique impressions) – стоимость тысячи уникальных показов. Характеризует рекламные затраты на охват каждой 1000 уникальных интернет-пользователей =
= Стоимость размещения рекламы / Число уникальных показов × 100 %
CPC (Cost per click) –средняя стоимость клика или стоимость одного посещения. Рекламодатель платит непосредственно за нажатие на рекламу =
= Стоимость размещения рекламы / Число кликов × 100 %
Например: минимальная цена клика на ЯНДЕКС составляет 30 коп. (0,01 у.е), а минимальный объем заказа – 300 руб. (10 у.е.). В поисковой системе Bigun минимальная цена клика составляет 1 руб., а минимальный объем заказа – 140 руб. На GOOGL ADWords минимальная цена клика составляет 0,11 руб., а минимальный объем заказа – 400 руб.

метод оплаты за рекламные объявления, когда рекламодатель платит только тогда,

когда человек, увидевший объявление, будь то контекстное, медийное или контекстно-медийное, переходит на сайт рекламодателя. Причем, если этот же человек перешел по рекламной ссылке повторно, деньги с рекламодателя уже не снимаются, так как учитываются только переходы уникальных посетителей =
= Стоимость размещения рекламы / число посетителей сайта × 100 %
CPA (Cost-Per-Action) – оплата за действие. Это модель интернет-рекламы, в которой рекламодатель платит за совершенное пользователем действие на его сайте =
= Стоимость размещения рекламы / число действий.
Широкое понятие CPA включает в себя более узкие модели, такие как CPS (Cost-Per-Sale) - плата за продажу, и CPL (Cost-Per-Lead) - плата за лид (действие).

общее число заказов, а не только оплаченные =
= Стоимость размещения

рекламы / число заказов.
CPS (Cost-Per-Sale) – цена за продажу. Это рекламная модель, одна из разновидностей CPA, в которой рекламодатель платит партнеру (вебмастеру) определенную сумму за перенаправленного по ссылке и совершившего покупку пользователя. Оценивает средние затраты на продажу =
= Стоимость размещения рекламы / число продаж (число оплаченных заказов).

страницы. Их число в единицу времени позволяет определить рекламную мощность

сайта.
Хосты - уникальные пользователи, делающие хиты (просматривающие страницы). Каждому посетителю соответствует отдельный IP-адрес, с которого осуществляется доступ к ресурсу.
ROI – (Return On Investment) или коэффицент возврата инвестиций. Он показывает сколько денег вам принес каждый вложенный рубль. Формула: ROI=(доход — себестоимость)/сумма инвестиций*100%.
К примеру, я вложил в рекламу 40 000 руб., на выходе получил 300 000 руб. прибыли, т.е. ROI = 750%