Канал Современной Торговли Руководство по стандартам мерчендайзинга

Фокус на Драйв-бренды - как минимум два фейсинга
- Где

ПРАВИЛО 1:
«Зафиксируй» полку и холодильник

ü

Приоритет 1: Фокус на драйв-бренды
Балтика 3
Балтика 7
Балтика Кулер
Туборг
Карлсберг

Приоритет 2: Support бренды и новые запуски
(например, Невское Имперское в СЗР, Old Bobby - новый запуск в Январе 2011)

Необходимость
дополнительных фейсингов

Где возможны доп. фейсинги (напр., в ГМ и СМ, приоритет должен отдаваться Драйв-брендам)

Драйв-бренды должны всегда стоять в приоритете относительно остальных брендов в продуктовой матрице

Поддерживаемые бренды также могут получать доп. фейсинги – это обговаривается с РТММ до старта активностей

Бренды среднеценового и нижнеценового сегментов не находятся в фокусе и не должны иметь приоритета на полке

активирует от 2 до 4 SKU
- Активируемые бренды – должны

ПРАВИЛО 2:
Приоритеты на бренды в промо-период

Пример:
Март 1-14: Промо-период Туборг и Балтика 7
Туборг и Балтика 7 получают дополнительные доп. Места продаж посредством размещения на паллетах и иные доп. места продаж

Пример:
Март 15-31: Промо-период Балтика 3
Балтика 3 заменяет Туборг и Балтику 7 и получает размещение на паллетах и иные доп. места продаж

Бренды среднеценового и нижнеценового сегментов не находятся в фокусе и не должны иметь приоритета на полке

использоваться общие ПОСМ (дженерик)
- Эти бренды должны размещаться на паллетах,

ПРАВИЛО 3:
Паллеты и дополнительные ПОСМ

Пример: Промо-период Туборг
Здесь дженерик ПОСМ сети используются для продвижения спец.цены. Это Приоритет № 2.

Пример: Промо-период Туборг
Здесь используется ПОСМ сети для продвижения бренда Туборг. Это Приоритет № 1.

оборудование, такое, как стойки, констуркции и дисплеи.
- Данное оборудование

ПРАВИЛО 4:
Оборудование и Дисплеи

Пример: Стойка Eve
Eve – стратегический бренд. Стойка предназначена для продвижения бренда в доп. местах продаж (рядом с безалкогольными напитками) для стимулирования пробной покупки и ассоциирования бренда с различными поводами

Пример: Промо-период Туборг
Здесь представлена паллетная конструкция во время промо-периода бренда Туборг

в IMP
- Региональные и объемообразующие бренды не должны заменять

Пример нового запуска: Eve
- IMP-бренд
- Должен получать дополнительные фейсинги и места продаж
- Оборудование бренда, где оно есть, должно размещаться в наилучших местах
Период запуска бренда крайне важен для успеха бренда в целом – есть ATL
Хороший запуск будет способствовать листингу в сетях и увеличению количества фейсингов.

должны получать дополнительные фейсинги и доп. места продаж

Не продвигайте бренды