Преподаватель: Еремия Татьяна Владимировна к.э.н.
Контакты: tutsy83@mail.ru
Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
МАРКЕТИНГ ТЕМА №2. Методология изучения рынка Преподаватель: Еремия Татьяна
Содержание
- 1. МАРКЕТИНГ ТЕМА №2. Методология изучения рынка Преподаватель: Еремия Татьяна
- 2. Вопросы для рассмотрения:Составляющие анализа маркетинговой среды.Маркетинговые исследования.Сегментация:
- 3. Маркетинговая среда фирмы ― совокупность
- 4. Микросредапредставлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой
- 5. Поставщики это деловые фирмы и отдельные
- 6. Маркетинговые посредники ― это фирмы, помогающие компании
- 7. Маркетинговые посредники: ТОРГОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ. ФИРМЫ ― СПЕЦИАЛИСТЫ
- 8. Типы клиентурных рынков:
- 9. Конкуренты:Прямые;Косвенные
- 10. Контактная аудитория:
- 11. Факторы макросреды (PEST-анализ)Политические факторы;Экономические факторы;Социальные факторы;Экономические факторы.
- 12. «Кто владеет информацией, тот владеет миром» Н.
- 13. Маркетинговая информация – информация, содержание которой имеет
- 14. Требуемые свойства информации:достоверность;актуальность;полнота; релевантность;сопоставимость;доступность для восприятия получателя;экономичность.
- 15. Маркетинговая информация характеризуется:разнообразием источников получения;коротким временным циклом
- 16. Маркетинговая информационная система – это совокупность ресурсов
- 17. Маркетинговая информационная система
- 18. Процесс маркетинговых исследований
- 19. Наблюдение – это метод сбора первичной информации
- 20. Наблюдения проводится с соблюдением ряда условий:в отрезок
- 21. Достоинства и недостатки наблюдений
- 22. Единица наблюдения – это некоторые действия или
- 23. Рамки наблюдения – это степень детализации (количество
- 24. Эксперимент – это метод сбора первичной информации
- 25. Достоинства и недостатки эксперимента
- 26. Опрос – это метод сбора первичной информации
- 27. Достоинства и недостатки опроса
- 28. Фокусирование (фокус-группа) – это форма опроса, предполагающая
- 29. Панель – это форма опроса, предполагающая сбор
- 30. Сегментация это процесс разделения рынка на четко выраженные группы покупателей относительно предпочтения их к определенным товарам.
- 31. Сегментация это процесс разделения рынка на четко
- 32. Основные цели сегментации:наилучшее удовлетворение нужд и потребностей
- 33. Слайд 33
- 34. Этапы процесса сегментации
- 35. Признак сегментации – это показатель, который служит
- 36. Содержание признаков сегментации
- 37. Критерии сегментации:количественные параметры сегмента;доступность сегмента для предприятия;существенность
- 38. Позиционирование – это действия по разработке рыночного
- 39. Э. Райс и Дж. Траут выделяют три
- 40. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!УСПЕХОВ В ИЗУЧЕНИИ МАРКЕТИНГА!Еремия Татьяна Владимировнаtutsy83@mail.ru
- 41. Скачать презентанцию
Вопросы для рассмотрения:Составляющие анализа маркетинговой среды.Маркетинговые исследования.Сегментация: понятие, цель, задачи.Этапы процесса сегментации.Позиционирование товара на рынке: понятие и подходы.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Вопросы для рассмотрения:
Составляющие анализа маркетинговой среды.
Маркетинговые исследования.
Сегментация: понятие, цель, задачи.
Этапы
процесса сегментации.
Позиционирование товара на рынке: понятие и подходы.
Слайд 3Маркетинговая среда фирмы
― совокупность активных субъектов
и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности
руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.
Слайд 4Микросреда
представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее
возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами
и контактными аудиториями.Макросреда
представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду, такими, как факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера.
Слайд 5Поставщики
это деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию
и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров
или услуг.
Слайд 6Маркетинговые посредники
― это фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте
и распространении ее товаров среди клиентуры.
Слайд 7Маркетинговые посредники:
ТОРГОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ.
ФИРМЫ ― СПЕЦИАЛИСТЫ ПО ОРГАНИЗАЦИИ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ.
АГЕНТСТВА ПО ОКАЗАНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ.
КРЕДИТНО-ФИНАНСОВЫЕ УЧРЕЖДЕНИЯ.
Слайд 11Факторы макросреды (PEST-анализ)
Политические факторы;
Экономические факторы;
Социальные факторы;
Экономические факторы.
Слайд 12«Кто владеет информацией, тот владеет миром»
Н. Ротшильд
Информация
– совокупность знаний
и данных о состоянии какого-либо объекта, его окружающей среде и
процессов, протекающих в ней.
Слайд 13Маркетинговая информация
– информация, содержание которой имеет отношение к маркетинговой
деятельности, т. е. это совокупность знаний и данных о состоянии
маркетинговой деятельности фирмы, об окружающей ее маркетинговой среде и характерных для нее процессов.
Слайд 14Требуемые свойства информации:
достоверность;
актуальность;
полнота;
релевантность;
сопоставимость;
доступность для восприятия получателя;
экономичность.
Слайд 15Маркетинговая информация характеризуется:
разнообразием источников получения;
коротким временным циклом получения и преобразования;
большим
объемом необходимых данных;
значительным удельным весом качественных данных, что определяет сложность
их сопоставимости.
Слайд 16Маркетинговая информационная система
– это совокупность ресурсов и процедур для
сбора, сортировки, анализа, оценки и распределения информации используемой для принятия
маркетинговых решений.
Слайд 19Наблюдение
– это метод сбора первичной информации путем пассивной (т.е.
выявленной посредством восприятия органами чувств) регистрации исследователем определенных процессов, действий
людей, событий.
Слайд 20Наблюдения проводится с соблюдением ряда условий:
в отрезок времени наблюдения не
должны происходить изменения в окружающей обстановке, которые повлияли бы на
изучаемое поведение;наиболее значимые характеристики условий и ситуаций, в которых происходит наблюдение, также должны фиксироваться;
наблюдаемые процессы должны быть доступны для наблюдения;
наблюдению подвергается такое поведение, которому люди не придают значения, чтобы запоминать.
Слайд 22Единица наблюдения
– это некоторые действия или их признаки, с
помощью которых будет описываться исследуемое поведение, по которым можно судить
о произошедшем событии.
Слайд 23Рамки наблюдения
– это степень детализации (количество уровней, определяющих глубину
детализации) наблюдаемого поведения, которые должны быть охвачены в процессе исследования.
Слайд 24Эксперимент
– это метод сбора первичной информации путем активного вмешательства
исследователя в определенные процессы с целью установить взаимосвязи между событиями.
Слайд 26Опрос
– это метод сбора первичной информации путем выяснения субъективных
мнений, предпочтений, установок людей в отношении какого-либо объекта.
Слайд 28Фокусирование (фокус-группа)
– это форма опроса, предполагающая всестороннее дискуссионное обсуждение
проблемы отобранной группой людей (7-15 чел.), проводимое модератором с целью
установления качественных параметров поведения потребителей.
Слайд 29Панель
– это форма опроса, предполагающая сбор данных в одной
и той же группе людей, на одну и ту же
тему через равные промежутки времени с целью контроля происходящих изменений в поведении потребителей под воздействием внешней среды.
Слайд 30Сегментация
это процесс разделения рынка на четко выраженные группы покупателей
относительно предпочтения их к определенным товарам.
Слайд 31Сегментация
это процесс разделения рынка на четко выраженные группы покупателей
относительно предпочтения их к определенным товарам.
Сегмент рынка
– это идентифицируемая
по каким-либо признакам группа покупателей внутри рынка, одинаково реагирующих на комплекс маркетинговых инструментов.
Слайд 32Основные цели сегментации:
наилучшее удовлетворение нужд и потребностей людей, «подгонка» товара
под желания и предпочтения покупателей;
повышение конкурентоспособности, как товара, так и
его производителя, усиление конкурентных преимуществ;уклонение от конкурентной борьбы путем перехода в неосвоенный сегмент рынка;
увязка инновационной политики фирмы с запросами четко выявленных совокупностей потребителей;
ориентация всей маркетинговой работы на конкретного потребителя.
Слайд 35Признак сегментации
– это показатель, который служит основанием выделения конкретного
сегмента на рынке.
Критерий сегментации
– это показатель оценки обоснованности выбора
сегмента.
Слайд 37Критерии сегментации:
количественные параметры сегмента;
доступность сегмента для предприятия;
существенность сегмента;
прибыльность;
совместимость сегмента с
рынком относительно интересов основных конкурентов;
эффективность работы на выбранный сегмент рынка.
Слайд 38Позиционирование
– это действия по разработке рыночного предложения компании, направленные
на то, чтобы занять благоприятное положение в сознании целевой группы
потребителей.
Слайд 39Э. Райс и Дж. Траут выделяют три вида позиционирования товара:
позиционирование
лидера требует от компании первой проникнуть в сознание потребителя, при
этом, формируя ассоциации с товарной категорией в целом, после чего сохранять эту позицию;позиционирование последователя предполагает поиск и последующий захват пустого, ни кем не занятого места в сознании потребителя;
репозиционирование означает замещение позиции конкурента, то есть, чтобы внушить людям новую идею продукта, необходимо вытеснить старую посредством ее отрицания.
Слайд 40СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
УСПЕХОВ В ИЗУЧЕНИИ
МАРКЕТИНГА!
Еремия Татьяна Владимировна
tutsy83@mail.ru
