МЕТОДЫ  ПОИСКОВОЙ  ОПТИМИЗАЦИИ  САЙТА  (SEO)

общего  числа  доменов,  которые  ссылаются  на  тот  или  иной  сайт. 
ТИЦ 

—  Тематический  Индекс  цитирования  —  технология,  служащая  для  определения  авторитетности  ресурса.
PR  (Page  Rank)  —  числовая  характеристика,  отображающая  «важность»  страницы. 

к  общему  количеству  посетителей.  Любая  оптимизация  подразумевает  увеличение  конверсии.
Релевантность  — отношение 

соответствия  определенного  запроса  к  информации  на  ресурсах,  что  находятся  в  индексе.  Например,  когда  по  запросу  «основы  SEO»  поисковик  строитрезультат  выдачи,  то  на  первом  месте  будет  страница,  информация  на которой,  по  мнению  поисковой  системы,  будет  наиболее соответствовать  запросу.
Серп  —  обычный  результат  поиска  в  виде  списка  ресурсов,  которые  размещены  в  порядке  уменьшения  релевантности.

поисковой  системы.
Индекс – база данных поисковой системы. Она  была  создана 

для  хранения информации  о  ресурсах  и  увеличения  производительности и  скорости  поиска  данных
Мета  теги  представляют  собой  указания  для  машин-поисковиков.  Мета  теги  включены в текст страницы, однако они остаются невидимыми  для  пользователя.  Наиболее  часто  для  этого  используются  теги  Title  (заглавие),  Description  (описание),  а  также Keywords  (ключевые  слова  страницы).

и  подготовки  автоматической  регистрации  в  поисковиках
Web  Position  Gold  — серьезная 

программа  с  амбициями  и  раскрученной  торговой  маркой.  Позволяет  достаточно  эффективно  проводить  оптимизацию  страниц  и  регистрировать  сайты  в  поисковых  системах.  Как  ни  парадоксально,  недостатком  этой  программы  является её  популярность.  Злоупотребление  этой  программой  пользователями  вынудило  Google  научиться  распознавать  её.  В  результате  поисковик  при  обнаружении  программы  блокирует  на  некоторое  время  IP-адрес,  с  которого  был  вход.
AddWeb  — солидная  программа.  Имеет  великолепный  интерфейс,  много  полезных  модулей  и  интересных  функций.  Главная  проблема  этого  программного  обеспечения  — сложность  в  использовании.  К  тому  же,  ни  Web  Position  Gold,  ни  AddWeb  не  поддерживают  кириллицы,  поэтому  работа  с  русскоязычными  сайтами  в  них  исключена.
Большой  интерес  для  русскоязычных  вебмастеров  представляет  пакет  программного  обеспечения  для  оптимизации  NetPromoter.  Пока  это  единственный  для  Рунета  пакет  программ,  который  отвечает  всем  требованиям  веб-мастеров. 

посетителей рассматриваемого сайта:
Переходы из поисковых систем: это посетители из Яндекса,

Google, а также mail.ru и других поисковиков
Прямые заходы: если посетители набирают адрес вашего сайта в поле браузера, то это – прямые заходы
Переходы по рекламе: это платные переходы на ваш сайт; самые распространенные – из систем контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google.Adwords
Внутренние переходы: если посетитель вашего сайта зазевался и оставил его открытым на полчаса и более, в течение которых он на нем ничего не делал, а потом вернулся к нему, то это внутренние переходы
Переходы по ссылкам на сайтах: если посетитель перешел на ваш сайт, кликнув по ссылке, размещенной на другом сайте, то это именно так классифицируется – переход по ссылке
Не определен: бывает, что система веб-аналитики не может определить, откуда пришел посетитель. В таких случаях источник трафика «не определен»
Переходы с сохраненных страниц: чтобы посмотреть сохраненную копию страницы в Яндексе, нужно кликнуть по ссылке «копия» (см. скриншот ниже). С сохраненной страницы потом можно перейти на действующую.

основной  способ  поиска  пользователями  новых  сайтов;
до  55  %  пользователей  используют 

поисковики  для  поиска  информации;
появление  сайта  в  результатах  поиска  значительно  повышает  осведомленность  о  сайте  и  бренде;
конверсия  посетителей  с  поисковиков  в  покупатели  превышает  в  14-16  раз  конверсию  других  методов  рекламы;
в  42  %  случаев  поисковые  системы  дают  наилучший  ROI.

ROI (от англ. return on investment) или ROR (англ. rate of return) — финансовый коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса

спам.  Подобные  приемы  позволяют  достаточно  быстро  вывести  сайт  на  хорошие  места 

в  выдаче,  но  как  только  сотрудники  поисковых  систем  узнают  про  то,  что  на  сайте  используются  приемы  «черной»  оптимизации,  исключение  этого  сайта  из  индексации  (так  называемый  бан)  сайту  гарантировано.
Преимуществ  чёрного  продвижения  два.  Для  владельца  сайта  —это  низкие  расходы  на  самостоятельное  продвижение  сайта.  Для  оптимизатора  — быстрая  индексация  с  выходом  продвигаемого  сайта  в  верхние  строчки  поисковой  выдачи. 

Количество  общеупотребительных  чёрных  методов  продвижения  и  оптимизации  сайтов  не  превышает  десятка.  К  наиболее  распространённым  способам  модераторы  поисковых  машин  относят  спамдексинг,  клоакинг,  свопинг,  создание  фальшивых  сайтов  — дорвеев,  разные  виды  ссылочного  спама.

[Яковлев  А.,  Ткачев  В.  Раскрутка  сайтов: Основы,  секреты,  трюки:  Монография.  СПб.:  «БХВ-Петербург»,  2011.  C. 231]

и  их  посетителей  с  целью  повышения  ранга  страницы  в  результатах 

поиска.  Ярким  примером  спамдексинга,  например,  является  сайт  о  продаже  карельской  березы  для  отделки  бани,  который  выпадает  на  поиск  фразы  «Окна  ПВХ».  Прямой  обман  поисковой  системы,  осуществлённый  только  с  целью  выхода  сайта  в  выдачу  поисковика  по  наиболее  популярным  поисковым  фразам. 

От  поискового  спама  страдают,  в  первую  очередь,  пользователи  интернета,  получающие  в  результатах  поиска  по  своему  запросу  страницы,  не  имеющие  ничего  общего  с  темой  запроса  поисковой системе.  В этом случае, естественно,    урон несет и  поисковая  система  —поисковый  спам  существенно  сказывается  на  качестве  поиска.

на  страницах  сайта  ключевые  слова  и  фразы,  соответствующих  самым  популярным 

в  интернете  запросам  —  полностью  отличным  от  тематики  сайта.  Причем,  при  размещении,  используется  шрифт  в  цвет  основного  фона  страницы  —  посетитель  его  не  видит,  а  поисковый  робот  находит  легко. 

Свопинг  представляет  собой  замену  содержимого  страницы  после  того,  как  наполнение  проиндексировано  поисковиком.  Сайты,  продвинутые  свопингом,  находятся  в  верхних  строках  поисковой  выдачи  по  поисковому  запросу  до  следующей  индексации.  Свопинг  используют  оптимизаторы,  не  заинтересованные  в  длительных  проектах.  Получив  за  вывод  сайта  в  топ  поисковой  системы  значительную  сумму  денег,  после  индексации,  которая  почти  стопроцентно  заканчивается  исключением  сайта  из  базы  поисковой  системы,  оптимизатор  «умывает  руки». 

под  одну  или  несколько  поисковых  фраз  с  целью попадания  на  высокие 

места  в  результатах  поиска.  После  перехода  на  главную  страницу  этого  сайта  посетитель  автоматически  перенаправляется  на  сайт,  продвигаемый  оптимизатором.  Для  перенаправления  используется  HTML-инструмент  «redirect».  «Раскрученный»  таким  образом  сайт  проживает  яркую  —  но  очень  короткую  жизнь. 

Еще  один  методом  черной  оптимизации  является  клоакинг  (Cloaking)  —от  английского  to  cloak  (маскировать)  —  способ  работы  веб-сервера,  когда  пользователю  показывается  одно  содержимое,  а  поисковому  роботу  —  другое,  благодаря  которому  страница  и  находится  высоко  в  результатах  поиска. 

темой,  которую  сайт  в  себе  несет.
Эффект  серой  оптимизации  очень  маленький 

и  нестабильный.
Дорвеи (Doorway) без  редиректа  (redirect) отличаются  от  «черных»  дорвеев  тем,  что  они  содержат  вполне  удобный  и  читаемый  для  человека  текст,  а  вместо  редиректа  —явную  ссылку,  приглашающую  посетителя  перейти  уже  на  основную  страницу.

контентом и  структурой  сайта  с  целью  сделать  его  наиболее  удобным  для 

посетителей  и  доступным для  индексации  поисковых  систем.

При  этом  используются  следующие  приемы:
исправление  ошибок  в  навигации  сайта;
редактирование  программного  кода  страниц;
наращивание  контента;
размещение  ссылок  на  тематических  ресурсах.

распространение  дорвеев;
создание  и  распространение  (в  том  числе  и  автоматическое)  ресурсов 

специально  для  поисковых  машин;
захламление  чужих  ресурсов  вышеназванным  мусором,  лишь  бы  в  нём  были  ссылки  на  нужный  недобросовестному  оптимизатору  ресурс;
использование  скрытого  текста  на  страницах  своего  сайта;
клоакинг;
вирусы,  направляющие  посетителя  на  нужный  сайт.

ссылок  (линков)  с  других  сайтов;
обмен  ссылками;
использование  линкаторов  (автоматических  систем  обмена 

ссылками);
автоматическая  накрутка  счётчиков  посещений;
чрезмерное  использование  в  тексте  ключевых  слов;
использование  чужого  содержания  (контента);
создание  похожих  сайтов  с  переадресацией  на  раскручиваемый  сайт;
привлечение  пользователей  материалами,  не  связанными  с  тематикой  сайта.

Этап  внешней  оптимизации
4.  Поддержка  сайта

необходимо  определить  цели  и  задачи  SEO;  установить  релевантные  страницы  для  продвижения; 

провести  seo-аудит  продвигаемого  сайта,  установить  и  правильно  настроить  системы  сбора  статистики,  составить  семантическое  ядро. 

Этап  2. 
На  стадии  внутренней  оптимизации  ведётся  настройка  системы  управления  контентом,  усовершенствование  кода  и  внутренней  ссылочной структуры  сайта,  составление  соответствующих  мета-тэгов,  заголовков,  оптимизируется  HTML-код  сайта,  применяются  usability-рекомендации,  редактируется  и  создается  новый  контент.

ссылочной  массой.  На  сайт  привлекаются  естественные  ссылки  с  сайтов  схожей 

тематики,  размещаются  тематические  статьи  и  ссылки  на  тематических  сайтах.

Этап  4. 
Поисковая  оптимизация  (SEO) - это не  одноразовый  процесс.  Необходимо  закрепить сайт  на  его позициях  с  одной  стороны,  с  другой - продолжать  усовершенствование  контента,  структуры, и  наращивать  ссылочную  массу  для  дальнейшего  продвижения  сайта  в  верхние  позиции  страниц  выдачи  поисковых  систем.

Чем выше релевантность, тем больше шансов увидеть свой сайт в

топе. Конечно, высокая релевантность в связке “запрос-содержание страницы” не является точной гарантией попадания в первую десятку, однако это весомый показатель внутренней оптимизации страницы.

Подробнее: https://webpromoexperts.com.ua/blog/pyat-sposobov-opredelit-relevantnost-stranicy-poiskovym-zaprosam/

при размещении сайтов поисковики учитывали только лишь наличие ключевых слов

на странице. Однако такой параметр вскоре себя изжил, так как веб-мастера стали злоупотреблять им, создавая бессмысленные SEO-тексты, в хаотичном порядке расставляя ключевые слова и заботясь только о поисковиках, без учета интересов пользователя.

в мета-тегах,
количество слов и символов на странице,
длина страницы и объем

текста.

релевантности, используя собственные критерии, “по которым страницу можно назвать готовой

продвижению”.
Детально изучите результаты, которые выведет для вас сервис, однако не забывайте, что его оценка субъективна и данные всегда нужно сравнивать с показателями лучших конкурентов.   Введите URL страницы в левое пустое поле на сервисе, в правом поле впишите ключевой запрос, которому должна соответствовать страница и нажмите “анализировать”.

составить рекомендации для улучшения параметров ранжирования в поисковиках. Перейдите на

соответствующую страницу сервиса, в верхнем поле введите свой запрос, в нижнем — URL страницы и нажмите “Проверить”.

в процентах,
число точных и морфологически точных вхождений запроса в метатегах,
общее

число слов на странице и в отдельных элементах, и их расположение,
оценку каждого отдельного элемента на сайте.

дает посетителю общее представление о структуре текста.
Чтобы провести такой

анализ, по обыкновению введите адрес страницы и ключевую фразу в нужные поля сервиса.

ключевых слов на странице, места их размещения, а также много

других дополнительных факторов, которые распределяются по уровню важности.
Параметры, которые соответствуют высоким критериям сервиса, отмечаются “галочкой”, элементы, которые не прошли проверку — “крестиком”. Кликнув по каждому из пунктов, можно увидеть, чем объясняется положительная оценка или как усовершенствовать данный показатель.

также сервис Seolib. В его инструментарии вы найдете:  
функцию подбора релевантных страниц

сайта (скрипт определяет, какие страницы сайта являются наиболее релевантными конкретным поисковым запросам с точки зрения поисковых систем),
а также анализ релевантности текстов, в котором сравнивается плотность ключевых фраз, объем текстов и другие показатели для сайтов из Топ-10 или для указанных вручную страниц.

укажем поисковик и регион. Особенность этого сервиса в том, что

при анализе можно ввести сразу несколько ключевых фраз, которым должна соответствовать страница, а также автоматически задать в настройках “сравнение топа со своим сайтом”.

при учете в анализе)

здесь рассчитывается исходя из следующих параметров:   1. Частота использования на странице

ключевых слов,   2. Наличие на странице поискового запроса в точном вхождении,   3. Выделение ключевых слов тегами,   4. Количество ключевых слов, которые встречаются на странице,   5. Длина страницы.

самых низкозатратных и эффективных способов сайтпромоутинга.
Ссылки на документы в

результатах поиска — поисковой выдачи сортируются (ранжируются) по мере соответствия запросу.
Для ранжирования страниц в поисковой выдаче поисковыми системами используются текстовые критерии,  ссылочные критерии и критерии пользовательской оценки.

их сочетаний в запросе пользователя и в заголовке, а также

в тексте веб-страницы.
Под релевантностью документа понимают показатель, отражающий, насколько полно соответствует содержание документа конкретному запросу поисковой системы.
Поисковые системы рассчитывают показатель релевантности веб-страницы, строя частотный ряд из встречающихся на странице слов и словосочетаний, соответствующих запросу пользователя. Чем чаще они встречаются на веб-странице, тем большую оценку релевантности она получает.

выдача по одному и тому же запросу в разных поисковых

системах может заметно отличаться.
Однако перечень текстовых критериев для существующих поисковых систем одинаков

цитирования, т. е. показателя известности сайта в Интернете, определяемого числом

(значимостью) ссылок других сайтов на искомый веб-ресурс.

Отметим, что при определении индекса цитирования учитывается не только число внешних ссылок на сайт, но и индекс цитирования самих сайтов.
При расчете веса страницы учитывается также соответствие текста ссылки запросу и общая тематическая направленность ссылающейся страницы.

ее цитируемость на величину, пропорциональную цитируемости ссылающейся страницы и обратно

пропорциональную общему числу ссылок на этой странице.
Индекс цитирования — это показатель известности сайта в Интернете, определяемый числом и значимостью ссылок на других сайтах на искомый ресурс. Общее число внешних ссылок на сайт не подходит в качестве критерия для расчета цитируемости — значимость ссылок на непопулярных ресурсах ничтожна по сравнению со значимостью ссылок с известных сайтов.
В поисковой системе Google эта величина называется PageRanK, в поисковой системе Yandex— ВИЦ (Взвешенный индекс цитируемости).
Чем больше эта величина, тем выше в результатах поисковой выдачи будет находиться сайт. Следует учитывать, что при подсчете индекса цитирования сайта не учитываются ссылки с досок объявлений, форумов, сетевых конференций, каталогов и подобных веб-ресурсов, в которые Интернет-маркетологи могут добавить ссылку на свой сайт самостоятельно.

система оценки качества веб-страниц самими пользователями. Она может быть основана

на принципе простого голосования пользователей конкретной поисковой системы, отражающем пользовательскую оценку посещаемых страниц.
Более объективные данные о пользовательских предпочтениях формируют системы, основанные на следующем предположении: если пользователь переходит по ссылке — значит, он счел ее интересной, и если долго не возвращается на страницу поисковой системы — следовательно, его ожидания подтвердились.
Эти критерии: число переходов по ссылке, время нахождения пользователя на странице и возвраты к поисковому серверу — являются базовыми в работе корректора релевантности компании DirectHit.

веб-ресурса и используемые его аудиторией при поиске информации, представленной на

нем.
Множество ключевых слов, целевых и сопутствующих словосочетаний, отобранное на основе анализа поисковой значимости слов и выражений (используемых целевой аудиторией) называется семантическим ядром сайта.

ядро» и «смысловое ядро» тождественны.

«язык» посетителей, понять, какими способами они пользуются при поиске информации,

каков круг их интересов, что можно предложить им дополнительно.
В связи с этим, процесс оптимизации содержания веб-ресурса можно разбить на следующие 3 этапа:
составление семантического ядра сайта;
корректировка структуры и текстов сайта, текстов ссылок на сайт;
наращивание объема контента (содержания) сайта.

выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. По разным данным, поисковые

фразы объединяются в группы так:
К низкочастотным относятся запросы с частотой показов до 100 в месяц. Некоторые специалисты включают в группу запросы с частотой до 1000 показов.
К среднечастотным относятся запросы с частотой до 1000 показов. Иногда эксперты увеличивают порог до 5000 показов.
К высокочастотным запросам относятся фразы с частотой от 1000 показов. Некоторые авторы считают высокочастотными ключи, имеющие от 5000 или даже 10 000 запросов.

относятся к низкочастотным.
Для широкого охвата аудитории всегда строится максимально

широкое семантическое ядро. Кроме того на практике оно должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.

сведения. Примеры информационных запросов: «как написать книгу», «как отделить желток

от белка».
Транзакционные. Пользователи вводят их, когда планируют совершить действие. К этой группе относятся ключи «купить книгу», «скачать кулинарную книгу с рецептами», «заказать книгу Д.Донцовой с доставкой».
Прочие запросы. Речь идет о ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда человек использует ключ «книга», он может планировать купить книгу или написать ее самостоятельно. Кроме того, пользователь может интересоваться информацией об изданиях: определением, признаками, классификацией и т.п.

и хвоста.
Что можно сказать о запросе «Книга»? По нему нельзя

определить намерение пользователя. Он высокочастотный, что определяет высокую конкуренцию в выдаче. Использование этого запроса для продвижения принесет большую долю нецелевого трафика, что негативно сказывается на поведенческих метриках. Высокочастотность и неспецифичность запроса «книга» определяется его анатомией: он состоит только из тела.

из тела «книга» и спецификатора «купить». Последний определяет намерение пользователя.

Именно спецификаторы указывают на принадлежность ключа к транзакционным или информационным. Посмотрите на примеры:
Купить книгу.
Книги про Урал.
Как оформить книгу.

спецификатора и хвоста. Последний не меняет, а детализирует намерение или

информационную потребность пользователя. Посмотрите на примеры:
Купить книгу онлайн.
Купить книгу в Екатеринбурге с доставкой.
Купить книгу Д. Донцовой в Екатеринбурге.

значимые термины для каждой веб-страницы;
определяют необходимые объем и частоту ключевых

слов и их синонимов на страницах;
определяют оптимальное расстояние между ключевыми словами;
с учетом указанных операций корректируют структуру и текст сайта.

ядра;
аннотации для каталогов и рейтингов с использованием семантического ядра.

автоматизирует операции, необходимые для построения семантического ядра. Программа платная.
Программа Key

Collector осуществляет:
Подбор ключевых слов. Key Collector собирает запросы через Wordstat «Яндекса».
Парсинг *поисковых подсказок.

* Парсинг (Parsing) – это принятое в информатике определение синтаксического анализа. Для этого создается математическая модель сравнения лексем с формальной грамматикой, описанная одним из языков программирования. Когда человек читает, то, с точки зрения науки филологии, он совершает синтаксический анализ, сравнивая увиденные на бумаге слова (лексемы) с теми, что есть в его словарном запасе (формальной грамматикой).

фраз с помощью стоп-слов.
Фильтрация запросов по частоте.
Поиск неявных дублей запросов.
Определение

сезонных запросов.
Сбор статистики из сторонних сервисов и платформ: Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, Google AdWords, «Директ», «Вконтакте» и другие.
Поиск релевантных запросу страниц.

Collector. Программа собирает ключевые слова через Wordstat, определяет частотность запросов,

парсит поисковые подсказки.
Сервис подбора ключевых слов «Яндекс»
Wordstat — бесплатный сервис, с помощью которого можно подобрать и проанализировать ключевые слова. Инструмент обладает такой функциональностью:
Показывает статистику показов по ключевому слову, а также поисковым фразам, которые включают указанное ключевое слово. Вы можете проанализировать общие данные или данные о запросах мобильной аудитории. Показывает данные о запросах в региональном разрезе.
Отображает данные о популярности запроса в динамике. Соответствующая информация доступна в разделе «История запросов».

позволяет искать новые ключи по запросам, сайтам или тематикам. С

помощью сервиса можно собрать статистику поисковых запросов. Также планировщик можно использовать для создания новых комбинаций запросов и прогнозирования трафика.
Также вы можете воспользоваться сервисами семантического анализа текстов, например, Istio или Advego.

комплексного конкурентного анализа:
SEMrush.
Searchmetrics.
SpyWords.