Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Рекламные исследования
Содержание
- 1. Рекламные исследования
- 2. ИЗМЕНЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ КАК РЕАКЦИЯ НА
- 3. Рассмотрим:оценки объёмов и динамики крупнейших рекламодателейизменение структуры
- 4. Методы планирования величины бюджетовРавнение на конкурентовМетод симметричностиМетод
- 5. АНАЛИЗ РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВОГО ПОВЕДЕНИЯ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙProcter&Gamble, Volkswagen, пивоварная
- 6. Слайд 6
- 7. Слайд 7
- 8. Проблема товарной структуры рекламных бюджетовТовары повседневного спроса
- 9. Пример: рынок химии2008 г. только Procter&gamble и
- 10. «Выздоровление» Признаки: Падение прекратилось.
- 11. Выводы:БюджетНачало кризиса - экономия. Середина 2009 г.
- 12. МЕТОДИЧЕСКИЕ И ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ ТЕЛЕРЕКЛАМНЫХ
- 13. О чём пойдёт речь… Проблема
- 14. Субъекты телерекламного рынка РекламодателиРекламные посредники (Медиабаинговые и медиселлинговые агентства )Телеканалы
- 15. бюджеты на
- 16. Два способа понимается любая
- 17. Проблемы:№1 В начале 2000-ых
- 18. AdMeter При помощи программы AdMater:
- 19. МЕТОДИКА И ИНСТРУМЕНТАРИЙ ОЦЕНКИ
- 20. Три фактора, от которых зависит величина РБ:-
- 21. Факторы, влияющие на стоимость рекламы и РБРыночные
- 22. Этапы методов оценкиНормализацияОпрайсовка интерполяционныйаппроксимационныйсравнительный
- 23. Опрайсовка Метод опрайсовки
- 24. AdMeter
- 25. Слайд 25
- 26. Слайд 26
- 27. Слайд 27
- 28. Скачать презентанцию
ИЗМЕНЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ КАК РЕАКЦИЯ НА НЕСТАБИЛЬНОСТЬ НА ФИНАНСОВЫХ И ТОВАРНЫХ РЫНКАХ2 кризиса Локальный кризис, не общемировойВ рублях, количество денег, выделяемых на рекламу в медиа в 2009 году, сократилось на
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2ИЗМЕНЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ КАК РЕАКЦИЯ НА НЕСТАБИЛЬНОСТЬ НА ФИНАНСОВЫХ
И ТОВАРНЫХ РЫНКАХ
2 кризиса
Локальный кризис, не общемировой
В рублях, количество
денег, выделяемых на рекламу в медиа в 2009 году, сократилось на 26% по сравнению с показателями 2008 года, в долларовом выражении падение составило 42%. 2008-2009-х годов
Конца 90-х годов
Слайд 3Рассмотрим:
оценки объёмов и динамики крупнейших рекламодателей
изменение структуры распределения рекламных бюджетов
по медиа ( анализ изменения медийных предпочтений, а также тенденции,
наметившиеся ещё в докризиснный период, а в условиях экономической нестабильности катализировавшиеся).трансформацию товарной структуры РР
модификации внутри отдельных товарных категорий ( с дорогих высокомаржинальных продуктов. На более доступные)
Слайд 4Методы планирования величины бюджетов
Равнение на конкурентов
Метод симметричности
Метод определения суммы рекламного
бюджета как доли от оборота компании за предыдущий период
дискретному финансированию
рекламыМетод рыночной интервенции
об усилении своих позиций путем наращивания рекламных бюджетов
Слайд 5АНАЛИЗ РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВОГО ПОВЕДЕНИЯ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
Procter&Gamble, Volkswagen, пивоварная компания Балтика
L’oreal, Wimm-Bill-Dann,
Nestle, Henkel, Mars,, Danone, Kraft Food
В ряде товарных категорий: жевательная
резинка, зубная пастаСократившие РБ
Увеличившие РБ
Неувеличившие величину РБ
Запас прочности
Время новых возмож-ностей
Всё стабильно
Слайд 8Проблема товарной структуры рекламных бюджетов
Товары повседневного спроса низкого и среднего
ценового диапазона (мыло, зубная паста, дезодоранты, шампуни)
на более дорогие,
иногда люксовые продукты.
Слайд 9Пример: рынок химии
2008 г. только Procter&gamble и Нэфис Косметик
2009 г.
даже Henkel и Reckitt Benckiser
Акцент на продукцию эконом- класса
Логика: реклама тех продуктов, которые постоянно востребованы населением. Прибыльность невелика, зато реализация постоянна2010 год Procter&gamble
Рекламные затраты на продвижение продуктов бытовой химии и косметики на 85-100%, снова активизируется реклама средств по уходу за кожей.
Слайд 10«Выздоровление»
Признаки:
Падение прекратилось.
Первые 3 квартала
– ощущение стабильности.
Сентябрь 2010 года объем телерекламных бюджетов практически сравнялся
с аналогичными показателями 2008 года.Октябрь 2010 года стал самым удачным за всю историю существования рекламного рынка.
Слайд 11Выводы:
Бюджет
Начало кризиса - экономия. Середина 2009 г. - активные инвестиции
в будущее
Изменение товарной структурной РР
Предпочтения в пользу ТВ и нтернета
Никто
из крупных рекламодателей РР не покинул.
Слайд 12 МЕТОДИЧЕСКИЕ И ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ ТЕЛЕРЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ И ИХ ПРАКТИЧЕСКАЯ
РЕАЛИЗАЦИЯ НА ПРИМЕРЕ ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧИНИЯ AdMeter
Слайд 13О чём пойдёт речь…
Проблема –получение достоверной информации
Проанализируем возможные методы и технологии решения проблемы получения
этой информации
Слайд 14Субъекты телерекламного рынка
Рекламодатели
Рекламные посредники
(Медиабаинговые и медиселлинговые агентства )
Телеканалы
Слайд 15
бюджеты на закупку рекламного инвентаря,
без учета бюджетов на разработку стратегии, медиапланирование, креатив, исследования, аналитику
и прочие функциональные части рекламной кампании
Позволяющие фиксировать рекламную активность субъектов рынка и, в определенной степени, рассчитывать величину бюджетов. Путем соотнесения этих и других показателей между собой, можно получить целый ряд производных показателей (стоимость единицы инвентаря, Power Ratio, эффективность рекламы, долевые и динамические показатели и др.).
Бюджет
Объемы рекламы в натуральном выражении.
Слайд 16Два способа
понимается любая важная информация, известная
узкому кругу лиц , близких к её источнику.
Оценка бюджетов путём применения доступных субъекту рынка информационно-аналитических ресурсовИнсайд
Оценка
Слайд 17Проблемы:
№1
В начале 2000-ых оценка медиарекламных бюджетов
проводилась в ручную;
№2
Единой по всем сегментам
методики оценки не было. Расчётами по отдельным сегментам, и даже медиаканалам, занимались различные эксперты, и каждый из них испольховал свои методы ,№3
Постепенно росли масштабы отечественного медиарекламного рынка, усложнялась система взаимоотношений его субъектов
Слайд 18AdMeter
При помощи программы AdMater: Facht, входящей в
набор программного комплекса AdMater, можно оперативно получать данные о рекламе
о рекламных объёмах в натуральном денежном выражении по таким субъектам и категориям:-медиасигменты
-медиаканалы
-медиаселлеры
-медиабайеры
-рекламодатели
-бренды и товарные категории.
Слайд 20Три фактора, от которых зависит величина РБ:
- от объёма использованного
рекламного инвентаря;
- от изменения структуры инвентаря;
- от величины цен, установленных
селлером на этот инветарь.
Слайд 21Факторы, влияющие на стоимость рекламы и РБ
Рыночные факторы:
Методы оценки Б;
Нерыночные
факторы
Коррупционные отношения;
Личные и родственные связи;
инсайд и субъективные экспертные заключения специалистов;
несовершенная
конкуренция
Слайд 22Этапы методов оценки
Нормализация
Опрайсовка
интерполяционный
аппроксимационный
сравнительный
Опрайсовка
. Используются данные мониторинга рекламы и официальных прайс-листов, т.о., учитывается
рыночный факторНормализация . Учитываются нерыночные факторы и здесь такой основой выступают инсайд и субъективные экспертные заключения специалистов
Слайд 23Опрайсовка
Метод опрайсовки заключается в последовательном
моделировании ( наложении) всех условий из официальных прайс-листов на данные
мониторинга рекламы.Опрайсовка ведётся на отдельно взятом канале ( поскольку именно по отдельным телеканалам у селлеров состоится политика ценообразования.
Оценка производится с определённой периодичностью, к.п. раз в месяц.
Универсальность этой методики заключается в том, что есть возможность оценивать бюджеты всех субъектов и других составных частей рынка телерекламы( телеканалов, рекламодателей, брендов, отдельных рекламных компаний) за интересующий период.
