Шрифты

если он способен качественно обеспечить узнаваемость бренда. Из этого следует,

что выбранный стиль надписи обязан быть уникальным, но при этом легко читаться. Правильно подобранный шрифт поможет компании выделиться из общей массы подобных брендов. Одной из его функций будет передача основной идеи организации, поэтому нужно уделить должное внимание выбору стиля.

и логичности, но и актуальности. Правильно подобранная стилистика надписи должна

послужить компании долгие годы, а не устареть через пару месяцев.

избежать неприятностей с законом, дизайнеры стремятся задействовать общедоступные бесплатные шрифты для разработки

брендового знака. Обычно использование данных гарнитур разрешено и в коммерции. Для начинающих компаний бесплатные шрифты являются отличным способом сэкономить средства, так как не приходется тратиться на покупку их платных версий.

или массивный, так изящный или деловой. Важно, чтобы шрифт подходил

бренду, передавать его суть и основные характеристики реализуемой им продукции. Даже если человек совсем не смыслит в дизайне и рекламе, он все же легко определит, если логотип разработан неудачно и совсем не гармонирует с основной идеей бренда.

у букв засечек. В каждой из них можно подобрать для

себя нужный вариант, однако это делает процесс выбора еще более сложным. Нет строгих правил по поводу того, где можно или нельзя использовать определенный шрифт, но существуют основные рекомендации по их применению в логотипе.
Шрифт с наличием засечек будет выглядеть более серьезно и официально, нежели без них. Шрифтовые стили другой группы более подходят для брендов, позиционирующих себя в качестве современной и динамичной компании. Можно прибегнуть к декоративным шрифтам, однако это не лучший вариант, так как надпись будет сложна для прочтения.

компании и попробуем выяснить, как они работают, какие ассоциации вызывают,

как они интегрированы в бренд компании.
Производитель сладостей Pez использует шрифт, который является визуальным представлением одного из видов конфет. Шрифт игривый, но простой, совсем как игрушечный механизм-дозатор сладостей.

Coca-Cola и Disney ассоциируется с чем-то свободным и дружелюбным, делая

логотип немного магическими.
Рукописные шрифты напоминают текст, написанный вручную ручкой, кисточкой и т.п. Рукописные шрифты выглядят более тепло и привлекательно, но они плохо читабельны.

с засечками, заглавными буквами, который представляет сильную, надежную личность.
Шрифты Serif

самые традиционные. У этих шрифтов линии (черточки) в конце каждого штриха, они смотрятся профессионально и классически. Например, Times New Roman – один из самых часто используемых шрифтов Serif

вместо этого нижний регистр шрифта без засечек, проецируя изображение, которое

предполагает в первую очередь доступность.
Шрифты Sans serif выглядят более чисто и современно, потому что у них нет линий в конце штрихов.

просматривать шрифты, хорошенько посмотрите на вашу компанию, сайт или проект.

Задайте себе несколько вопросов:
– Какой имидж у моей компании? – Какие качества ценят клиенты? – Чтобы вы хотели бы подчеркнуть – надежность, креативность, стабильность? – Если бы вы могли выбрать три слова, чтобы описать свой бренд, какими бы они были? – Кто ваш идеальный клиент?
Если качества, которые передает шрифт, не соответствуют сообщению вашего общего дизайна, это создаст визуальный диссонанс для зрителей или пользователей вашего дизайна, а вам это не нужно. Важно обратить внимание на психологию шрифта. Ведь шрифт, как и цвет, имеет психологическое воздействие на восприятие человека.

При просмотре шрифтов можно легко увязнуть во всех забавных и

интересных вариантах, но не позволяйте личным предпочтениям вмешиваться; шрифт, который, по вашему мнению, является отличительным или стильным, может не быть полезным или подходящим для проекта, с которым вы работаете. Корпоративная юридическая фирма не будет выбирать такой же шрифт, как у косметической компании, которая продает продукцию двадцатилетним девушкам.

логотипа. Если потенциальные клиенты не имеют ни малейшего представления о

том, какое название вашего бизнеса, то о каком бизнесе с вами может идти речь? Логотип должен быть читабельным, даже если логотип будет размером с почтовую марку.

лет назад шрифты использовались только в печатной среде, то теперь

ситуация кардинально изменилась. Веб сайт, дисплей вашего смартфона, умные часы, разные гаджеты, 3D объекты – все это может быть средой, где использован ваш логотип.
Поэтому после того, как вы сузили свой выбор шрифтов, вы должны проверить, как они будут выглядеть при печати – большие, маленькие, размером с марку, и т.д. Как будет выглядеть напечатанный фирменный бланк? Как он будет смотреться на кузове фургона? Высотой пятьдесят футов и оштукатуренный на стене здания? Как он будет смотреться на сайте, на дисплее смартфона и т.д
Шрифты будут меняться в зависимости от размера, будут ли они напечатаны на бумаге или использованы в вебе. Некоторые шрифты могут стать неразборчивыми или непривлекательными.

уже нет оправданий, чтобы не исследовать их. Большинство из них

позволяют просмотреть каждый шрифт, проверить как он будет смотреться с названием вашей компании, и т.д. Стоит помнить, что понравившийся вам шрифт могли использовать до вас или еще будут. Поэтому старайтесь избегать очень популярных шрифтов для своего дизайна – Roboto, Lobster, Ubuntu и т.д.

которые вы не играете, столь же важны, как те, которые

вы играете. Так что при выборе шрифта имейте в виду пространство между символами (кернинг). Слишком много пространства может сделать логотип светлыми и воздушным, а когда кернинга слишком мало, логотип будет казаться тесным и неудобным.

или как часть объявления, вам необходимо убедиться, что шрифты дополняют

друг друга или отлично гармонируют, ведь очень разные шрифты не будут смотреться хорошо вместе.