Тема 5. Рекламные средства и их применение. Реклама в прессе Никогда не следует

не следует хорошо говорить о себе.
Следует печатать.
Жюль Валле

(1832–1885), французский писатель

Реклама в прессе.
Психология рекламы в прессе.

Абабкова М.Ю.

воздействующее на различные типы массовой аудитории.

Presso (лат.) – нажимать,

давить, процесс печатания, то есть передачу краски под давлением с печатной формы на бумагу и возможность массового тиражирования печати.

Абабкова М.Ю.

через краткие промежутки времени на недорогих сортах бумаги и содержащие новостную, аналитическую,

развлекательную, досуговую, потребительскую, справочную, рекламную и прочую актуальную информацию, адресованную населению определенной территории (район, город, регион, страна) или лицам, объединенным общим интересом или видом деятельности.

Абабкова М.Ю.

изготовленные, как правило, из более дорогих, по сравнению с газетами, сортов бумаги, и содержащие информацию,

адресованную лицам, объединенным общим интересом, видом деятельности, экономическими, политическими, социальными предпочтениями и другими признаками.

Абабкова М.Ю.

или журналы, предназначенные для потребителей товаров и услуг.
Абабкова М.Ю.

представляют собой газету или журнал бесплатных и/или платных рекламных объявлений,

предназначенные для массовых потребителей и охватывающие различные области потребительских интересов населения.
Рекламные объявления принимаются от рекламодателей бесплатно, издание распространяется на платной основе.
Рекламные объявления принимаются от рекламодателей платно, издание распространяется на бесплатной основе.

Абабкова М.Ю.

предприятиями, учреждениями, организациями и их объединениями с целью информационного воздействия на конечных потребителей своих

товаров и услуг.

3.3. Отраслевые издания для потребителей – печатные периодические издания, предназначенные только для потребителей, профессионально связанных с определенной отраслью или сферой деятельности (управленческой, производственной, коммерческой и другой).

Абабкова М.Ю.

периодичностью (иногда раз в несколько лет), предназначенные для потребителей справочной информации

о предприятиях, учреждениях, организациях, товарах и услугах.

Абабкова М.Ю.

виды модульной, строчной, рубричной, вкладываемой рекламы);

2. Публикации обзорно-рекламного характера
различные

статьи,
репортажи,
обзоры.

Абабкова М.Ю.

сообщение.


Абабкова М.Ю.

в виде иллюстративно-изобразительных рубричных объявлений, опубликованных в разделах рубричной рекламы.

Абабкова

М.Ю.

поверхности при покупке рекламной площади в газетах рекламных объявлений.

Абабкова

М.Ю.

написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме

интервью с его руководителями, деловыми партнерами и потребителями.

Абабкова М.Ю.

должна совпадать с дистрибьюцией товаров и услуг.
Тираж.
Читательская аудитория печатного издания.

Математический метод сравнения:
расчет стоимости рекламы в расчете на тысячу читателей:
Рч=Рп/Т *100
Рч – показатель стоимости рекламы на 1000 читателей, руб.;
Рп – стоимость полосы рекламы в конкретном издании, руб.;
Т – показатель продаж–нетто издания (тираж), экз.

Абабкова М.Ю.

– площадь заголовка. Заголовок может располагаться выше или ниже иллюстрации;
20%

– площадь, занимаемая текстом;
5 – 10% – площадь логотипа. Рекомендуется расположить его в правом нижнем углу или внизу рекламного объявления.

Абабкова М.Ю.

на развороте

газеты или журнала (диагональ Гуттенберга)

Абабкова М.Ю.

Абабкова М.Ю.

Абабкова М.Ю.

Абабкова М.Ю.