Вербальные и невербальные способы воздействия в рекламе косметической продукции

Юлия Владимировна студентка 1 курса, РиСО Научный руководитель: Шквырина Анжелика Вячеславовна
Ижевск 2020

занимает большой сегмент современного рынка рекламы. Производители косметической продукции используют

различные рекламные стратегии, с одной стороны реализуя коммерческую функцию, а с другой идеологогическую. Поэтому в рекламе используются различные приемы воздействия, как вербальные, так и невербальные, для достижения максимального эффекта.

Объект исследования – рекламные тексты косметической продукции.

Предмет исследования – особенности вербальных и невербальных компонентов текстов рекламы косметической продукции.

Цель работы – выявление вербальных и визуально-графических способов воздействия в рекламных текстах косметических товаров.

Введение

reds»; 
основной рекламный текст – «Неповторимы. Красные матовые оттенки, созданные для

каждой из вас. Это мой красный»; 
эхо-фраза = слоган – «Вы этого достойны». 

https://www.youtube.com/watch?time_continue=11&v=LH4GJtigM6Y&feature=emb_logo

в очищении кожи»; 
основной рекламный текст – «Средство содержит 20% сыворотки

с гиалуроном, жидким коллагеном и камелией. Новая технология позволяет с 1 секунды не только удалять загрязнения, но и ухаживать за кожей. Обычное очищение теперь в прошлом»;
эхо-фраза = слоган – «Нас объединяет красота».

  https://www.youtube.com/watch?v=9sDy9VfsVBw

отсутствует; 
эхо-фраза – «Л’о Новый № 5 Chanel».

https://www.youtube.com/watch?v=YgEU-dKPf3g

вы этого достойны (L’oreal Paris); Make it happen – Сделай

это возможным (Maybelline NY); Больше, чем красота (Avon); Красота – это сияние (Nivea); Как у мамы, только лучше (ПРИНЦЕССА).

Товарные слоганы

Например: Включи цвет на максимум! … Ты украшаешь этот мир (губная помада Avon); Невидимый, как никогда … Proffesional – Paris (тональная основа Make up forever); Я живу страстью и не жалею об этом! … Make it happen (губная помада Maybelline).

Слоганы

Выбор миллиона женщин; 100% восстановление волос по всей длине; Черный

жемчуг «очищение + уход» прорыв в очищении кожи.

Провоцирующие заголовки

Например: 3-ступенчатая система Clinique; Только 20% признаков возраста необратимы… Остальное можно стереть; Добавьте еще больше цвета…; Одно средство. Двойная эффективность.

формулы и насыщенных пигментов для самых соблазнительных матовых губ. Новые

чувственные ощущения»; реклама средств «Черный жемчуг»: «Инновация очищение + уход. Средство содержит 20% сыворотки с гиалуроном, жидким коллагеном и камелией. Новая технология позволяет с 1 секунды не только удалять загрязнения, но и ухаживать за кожей».

знаменитостей.

статус, уникальность, причастность к привилегированному кругу лиц.

шампуня Pantene основным цветом является белый. Ассоциация с чистотой является

основной, несмотря на то, что в этих рекламных сообщениях белый цвет используется как фон. В данных случаях это абсолютно оправдано, так как все средства являются очищающими.

зеленый цвет. В данном контексте он ассоциируется с природой и

натуральностью. Использование зеленых оттенков подчеркивает природное происхождение ингредиентов, входящих в состав средств и безопасность применения для кожи.

оттенки розового. Они ассоциируются с молодостью, женственностью и легкостью.

является использование ярко-красного цвета. Так, в рекламе Yves Saint Laurent

он символизирует агрессивность и сексуальность, а в рекламе L’oreal ассоциируется с уникальностью и непосредственно лазерной процедурой, которая упоминается в тексте.

которым напрямую связан рекламируемый товар. Например, в рекламе шампуня Shauma

на иллюстрации видно только ухоженные волосы и счастливую улыбку девушки, что свидетельствует о положительном действии шампуня.

форм, как прямоугольных, так и закругленных, которые легко читать. В

основном, используются шрифты без засечек, с привычными формами.

печатной рекламе / А.А. Аникаева // Научные ведомости БелГУ. –

2011. - № 12.
Бернадская Ю. С. Текст в рекламе: учеб. пособие ДЛЯ студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама» / Ю.С. Бернадская. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 288 с.
Бове К. Современная реклама. Творчество в составлении рекламных текстов / К. Бове, У. Аренс. – М.: ДеНово, 1955. – 704 с.
Дегтярев, А. Р. Изобразительные средства рекламы : слово, композиция, стиль, цвет / А. Р. Дегтярев. — М. : ФАИР-ПРЕСС, 2006. — 256 с. : ил.
Ромат Е.В. Реклама / Е. В. Ромат. – СПб.: Питер, 2004. – 176 с.
Сысоева С.В. Использование цвета в рекламе / С.В.Сысоева // Сибирский торгово-экономический журнал. – 2011. - № 12.
Ткаченко О. Н. Специфика визуального исполнения рекламного сообщения / О. Н. Ткаченко, С. С. Марочкина // Омский научный вестник. – 2013. - №1
Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: автореферат … канд. филол. наук / Л. Г. Фещенко. – СПб., 2002. – 28 с.
Хопкинс К. Реклама. Научный подход / К. Хопкинс. – М.: Альфа-Пресс, 2005. – 96 с.
Ягодкина М. В. Семантика цвета в языке рекламы / М. В. Ягодкина // Царскосельское чтение. – 2015. - № 15.