Як я розум ію логістику. Взаємодія логістики з маркетингом

317 ФЕП
Кріштофоров Едуард

просування товарів і послуг від постачальників сировини до споживачів, функціонування

сфери обігу продукції, товарів, послуг, управління товарними запасами, створення інфраструктури руху товару.
Поняття включає в себе також управління відповідними потоками інформації, а також фінансовими потоками. Логістика направлена ​​на оптимізацію витрат і раціоналізацію процесу виробництва, збуту і супутнього сервісу як в рамках одного підприємства, так і для групи підприємств.

Більш широке визначення логістики трактує її як вчення про плануванні,
управлінні і контролі руху матеріальних,
інформаційних і фінансових ресурсів в різних системах.

жаль, логістика розглядається крізь призму досягнення фірмою стратегічних цілей і

оптимізації її основних оперативних процесів (наприклад, транспортування і зберігання вантажів). У зв'язку з цим розрізняють загальні та підпорядковані їм локальні завдання логістики. Для виконання загального завдання необхідно забезпечити з найменшими витратами максимальну пристосованість фірм до мінливої ринкової ситуації, збільшення їх частки товару на ринку та переваги перед конкурентами. Одним із загальних завдань логістики є створення ефективної інтегрованої системи регулювання матеріальних та інформаційних потоків і контролю за ними, що забезпечувало б високу якість постачання продукції.

кількостях, якості й асортименті до місця споживання;
2) зміни запасів матеріалів

у відповідь на інформацію про можливості їх швидкого придбання;
3) зміна політики продажу вироблюваних товарів на політику виробництва товарів, що продаються;
4) зменшення оптимального розміру партії постачання та обробки до одиниці;
5) якісне виконання усіх замовлень у мінімальні строки.

Досягнення сукупності поставлених цілей - це ідеал, до якого слід прагнути. І чим вищий виробничий та інфраструктурний потенціал, тим легше досягти цього ідеалу. Успішній реалізації даної концепції логістики окремими фірмами сприяє створення ними системи оперативної доставки вантажів. У Німеччині, наприклад, замовлення на матеріали та вироби відповідного асортименту виконують протягом 24 год. Замовлення, в яких враховуються індивідуальні потреби замовника, виконуються за 14 днів.

ряду фахівців, упродовж останніх 25 років явно недооцінювався. Тільки останніми

роками підприємницькі круги західноєвропейських країн звернули увагу на необхідність усунення такого стану справ, при якому логістика і маркетинг розвивалися ізольовано і використовувалися підприємцями лише частково, коли з цілісної системи вихоплювалися ті або інші елементи, необхідні для вирішення практичних завдань поточного дня.






Маркетингова логістика - це діяльність з управління матеріальними та інформаційними потоками при їхньому переміщенні від виробників до споживачів, орієнтована на запити споживачів.

ринково зорієнтованого управління на підприємстві, з іншого — спостерігається розвиток

і зростання значення логістики як наскрізно зорієнтованої, що пронизує ціле підприємство, концепції управління переміщенням матеріальних, фінансових та інформаційних потоків