Комплексный анализ эффективности маркетинговых мероприятий на сайте

4 составляющим:
Статистические данные
Внимание к контенту
События
Финансовые

показатели (ROI)

Статистика

Контент

События

ROI

Аудитория
сайта

Статистика

Контент

События

ROI

Статистика

Контент

События

ROI

Статистика

Контент

События

ROI

800

500

300

100

число новых посетителей;
число уникальных посетителей;
уникальные хосты;
число просмотренных

страниц;
добавление сайта в избранное;
возвраты посетителей на сайт;
статистика посетителей на возвратах;
динамика потока по дням и графики.

Статистические данные

Аналитические коэффициенты:

посетители;
активность и внимательность;
новые посетители;
возвраты.
Данные могут быть экспортированы в Excel для последующего анализа.

и страниц в динамике по дням;
точки входа на сайт;
точки выхода;
пути

по сайту;
отрезки путей.

Данные учитываются на прямом заходе и на возврате.

Анализ потока посетителей

Посещаемость разделов

Путь по сайту

Отрезки путей

(событие) посетителя на сайте:

скачивание файла;
уход на покупку;

переход по ссылке;
клик по баннеру;
регистрация;
заполнение анкеты;
участие в опросе;
сообщение в форуме.

События, происходящие вне сайта (например, оплата заказа), можно ввести вручную, либо импортировать в формате CSV.

Точный учет загрузок файлов и защита от «накруток».

События настраиваются индивидуально для каждого сайта

График динамики событий

с регистраторами ПО. Это обеспечивает передачу информации о рекламной кампании

и посетителе в службы регистрации ПО и последующий импорт отчетов о продажах в систему статистики.

Интеграция позволяет максимально точно рассчитывать финансовую эффективность рекламных кампаний. Информация передается регистратору через переменные:
Softkey – referer1/referer2
RegNow – vreferrer
share-it – HADDITIONAL1\ HADDITIONAL2
для любых других регистраторов

Регистратору передается уникальное число статистики #EVENT_GID#.

Затраты: $100 Прибыль: $?

на сайт регистратора в ссылке указывается специальный параметр EVENT_GID.
Возможны два

варианта представления EVENT_GID:
закодированное число - BITRIX_SM.MTE2OTc1LjM0MjcuUlUuOS5O
раскодированное число - BITRIX_SM.3224329.2888661.RU.178.Y Значение фиксируется в системе статистики для дальнейшего анализа эффективности рекламных кампаний.

в заказе для экспорта в систему статистики БУС;
в письме

с информацией о заказе для ручного внесения в систему.

Данные импортируются в формате CSV в систему статистики сайта.

Используя полученные от регистраторов значения EVENT_GID, «Битрикс: Управление сайтом» регистрирует действия, совершенные пользователями на сайтах регистраторов:
оформление заказа;
оплату заказа;
отмену заказа.

На основе полученных данных система определяет, в результате какой рекламной кампании были оплачены заказы, и распределяет сведения по потокам посетителей для вычисления ROI.

заказам, фиксируется в системе статистики как доход от рекламной кампании.

Затраты на рекламу автоматически вычитаются, и в отчете показывается только чистый доход от рекламной кампании.
Коэффициент ROI* рассчитывается автоматически. *ROI (Return on Investments) – финансовый показатель эффективности рекламной кампании, процентное соотношение прибыли и затрат.

Расчет ROI – цель анализа рекламных кампаний

При загрузке новых отчетов о продажах система выполняет перерасчет прибыли из любых валют, поэтому в отчете представлены самые актуальные данные о финансовой эффективности рекламной кампании.

географию по странам;
индексацию сайта поисковиками;
ссылающиеся сайты;
поисковые

фразы;
сессии и хиты;
историю посетителя;
IP посетителя;
посетителей online;
стоп-лист.

В системе используется механизм ежедневной очистки устаревших данных.

График индексации сайта поисковиком Google

специальные параметры управления внутренней рекламой:
рекламная кампания;
страна;
разделы и

страницы сайта;
посетители (первый раз на сайте или вернулся);
место размещения баннера на сайте;
период показа с настройкой по часам и дням недели;
количество кликов;
общее число показов баннера;
число показов для одного посетителя;
число посетителей, которым будет показан баннер.

Эффективная работа с аудиторией

как инструмент работы с потоками посетителей

используемые в рекламе через GoogleAdWords:

через поисковик;
через внешние сайты. Пример

1 (эффективность инструмента): r1=google_adw
r2=cms и
r1=google_adw
r2=sm
Пример 2 (эффективность способа):
r1=google_adw
r2=cms
и
r1=google_ads
r2=cms

Откажитесь от неэффективных слов

ROI)
График посещаемости по РК
График посещаемости по РК

пробной рекламной кампании и определить наиболее эффективные:

рекламные площадки;
инструменты

(размер и расположение баннера на странице);
способы рекламы (контент баннера).

Методика пробных рекламных кампаний

наличии в ссылке определенных параметров.

Ссылка должна быть прямой: /download/file_name.zip Возможны

3 варианта учета:

локальный редирект;
балансирование нагрузки или закачка с внешних серверов;
без редиректов с выдачей дистрибутивов в поток.

Учет рекламных кампаний, начинающихся с загрузки дистрибутива

/download/distr.exe?r1=download.com&r2=disrt Через PAD:
/download/distr.exe?r1=pad&r2=desc По ссылающимся сайтам:
Ссылка на сайте http://www.download.com /download/distr.exe Уникальное

имя дистрибутива через линк:
/download/distr_dc.exe – линк на /download/distr.exe

Анализ загрузок файлов

Начало рекламных кампаний на загрузку дистрибутивов

трем критериям:
Параметры в ссылке (r1 и r2)

Ссылающиеся сайты

Уникальный URL

Поиск эффективных площадок

статистику и отдает файл /images/logo.gif

Возможно начало рекламной кампании по открытию

письма или создание события в рамках текущей рекламной кампании (открытие письма).

Специальные ссылки (r1 r2)
- традиционный вариант выделения рекламной кампании.

партнера на сайте учитывается как событие.

В отчете о рекламной

кампании указывается, сколько партнеров было привлечено благодаря этой рекламе.

ссылку с параметрами рекламной кампании.
Используя внутреннюю рекламу с таргетингом по

данной рекламной кампании, формируем на сайте уникальное торговое предложение.

100% эффективности внутренней рекламы

по доменному имени.
2. Размещение в офлайн-изданиях рекламы с ссылкой

на сайт: a2.company.com
либо спец доменное имя: www.promo.com создание рекламной кампании (в качестве критерия выделения потока используется доменное имя), возможен редирект на основной сайт компании с параметрами r1=promo.com&r2=PCmag
3. Анализ эффективности выделенной рекламной кампании.

Оцените затраты на
офлайн-рекламу!

рекламная кампания ведется на www.site1.com, а покупка продукта осуществляется через

сайт www.site2.com;
- рекламная кампания ведется через www.site1.com, а покупка – напрямую через регистратора.
Решение: редирект на основной домен с параметрами рк, переход из программы на покупку через страницу редиректа основного сайта

Не всегда присутствуют ссылающиеся сайты при начале рекламной кампании Решение: стремиться использовать строгие идентификаторы рекламной кампании (r1, r2, уникальная страница на сайте, уникальное имя дистрибутива для учета рекламной кампании с архивов).

Другие ошибки Потеря куков при переустановке систем, пересылка ссылки на сайт или дистрибутив в рамках компании, использование персональных фаейрволов и ряд других.

Download.com > почтовая рассылка > офлайн-реклама)
Продажи связываются с первой рекламной

кампанией или с последней. Графики переходов между рекламными кампаниями.

Дополнительные отчеты для анализа распределения событий (продаж) по рекламной кампании

Другие возможности

Технология SiteUpdate для обновления продукта

выглядели так бледно».
Профессиональная шутка маркетологов

«Битрикс: Управление сайтом» придуман для того,

чтобы маркетологи не выглядели синоптиками.
«Битрикс»

21, офис 464
Калининград

Телефон
(4012) 51-05-64

Почтовый адрес
236000, Россия, г. Калининград, Московский

проспект, 261

E-mail отдела продаж: sales@bitrixsoft.ru

Адрес сайта: http://www.bitrixsoft.ru