Ценностные категории в рекламе

ПРЕКРАСНОГО. Эстетика массовой культуры и рекламы демонстрирует лишь внешнее проявление

данной категории. Произведения массового искусства, как правило, лишены глубинных эстетически-ценных смыслов, но наполнены внешне «красивыми» проявлениями бытия.
«Красивость» прямолинейна и проста: внешне красивые персонажи, изящные взаимоотношения, красивая, часто экзотическая природа, красивый и сентиментально-трогательный финал.

и в изобразительном искусстве, определяемое не количественными параметрами, а своим

эстетическим воздействием на человека.
Воспринимая возвышенное, мы испытываем восторг, к которому может примешиваться эстетически отрицательная эмоция и даже чувство страха.
В искусстве возвышенное реализуется как грандиозное, масштабное, монументальное. Для того, чтобы интенсивнее воздействовать на читателя или зрителя применяются яркие, пафосные средства и образы.

возвышенному – это НИЗМЕННОЕ. По определению Ю. Борева, низменное является

чрезвычайно негативной ценностью, которая имеет отрицательную значимость для человечества: это еще не освоенные человеком явления, представляющие для него грозную опасность. Как низменные социальные явления воспринимаются милитаризм, фашизм, атомная война.

существ (вымышленных или реальных), которые угрожают здоровью и благополучию человека:

инфляция, «кариозные монстры», жуки-сопрафиты и т.п. в произведениях массового искусства низменное как художественно-эстетические явление очень тесно переплетается с ужасным.