Точно в цель

«СОШ» п. Станция Бисер Консультант: учитель русского языка и литературы Ощепкова Наталья

Васильевна

запоминают и часто цитируют?
?

рекламных текстов

текста.

видами рекламы;
рассмотреть примеры рекламных текстов по разным темам:
выявить особенности языка

рекламных текстов;
классифицировать выявленные особенности.

коммуникация является активно развивающейся сферой деятельности в современном обществе, а,

безусловно, самым важным пунктом создания рекламы является язык.
Рекламные тексты пронизывают нашу повседневную жизнь, их роль в формировании языковой культуры населения становится все значительнее. Кроме этого моя работа может значительно повысить интерес таких, как я, учащихся к языку рекламы, сделать отношение к данному явлению более серьезным.

как и любой текст, имеет свою структуру, но при этом

обладает определенными особенностями, что и делает её яркой, запоминающейся, эффективной.

выкрики торговцев, также были широко распространены надписи, нацарапанные или намалеванные

краской на стенах жилищ, — граффити (от лат. graffito — царапаю).  
Одним из первых дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Его текст гласил: 'Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами.  Гарантирую его умеренность в пище, честность, покорность».

«любую форму неличнoгo представления и прoдвижения идей, тoвaров и услуг oплачиваемую тoчнo установленным

заказчиком».

наглядных, с точки зрения коммуникаций, является определение, данное рекламным агентством

«Макан Эриксон Инкорпарейтед»: «реклама – это «хорошо пересказанная правда». Именно коммуникационный характер рекламы определяет уникальные характеристики этого феномена. Реклама - это процесс коммуникации, экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или информационный процесс убеждения в зависимости от точки зрения. Все средства коммуникации имеют свои схемы, свойства и стоимость, реклама – не исключение.

новых товаров, услуг, идей, информирует об изменении цены, описывает предлагаемые

услуги. Преследуемая цель - выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.
Волосы без объёма?  Новый Глисс Кур "Экстремальный объём" с морским коллагеном приподнимает волосы для двойного объёма без утяжеления.  Gliss Kur "Экстремальный объём" от Schwarzkopf.  Новинка. Gliss Kur экспресс мусс-уход. Глубокий уход без утяжеления.

когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества

перед другими товарами.

Швабра с отжимом Spin & Go

этого же класса, сопоставляя аналогичные характеристики товаров-конкурентов. Ею часто пользуются

производители зубных паст, дезодорантов, машин.
Duracell. Непростая батарейка. Испытания доказали, что "Duracell" работает дольше, чем обычные батарейки. Duracell - батарейка с золотой каймой. Ничто не работает так долго.

нуждается в напоминании покупателю о себе. Например, реклама «Кока-Колы», моющего

средства «FAIRI», зубной пасты «blend-a-med» и др.

наружная реклама, которая в свою очередь делится на рекламу щитовую,

рекламу на транспорте, в магазинах и на товарах народного потребления,

реклама в Интернете.

Реклама в г. Горнозаводске

о товарах, различных видах услуг с целью оповещения потребителей и

создания спроса на товары и услуги.

энд Матер» с годовым оборотом свыше 10 миллиардов долларов, классик теории рекламы,

признанный «лучшим копирайтером мира», человек, включенный «Френч Мэгэзин» в список гигантов, которые внесли самый весомый вклад в Мировую Индустриальную Революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим и другими.

Огилви говорил: «Если вы пытаетесь убедить людей сделать что-то, или купить что-то, вы должны говорить на их языке; на том языке, на котором они говорят каждый день, на языке, на котором они думают».

воспользоваться услугами рекламодателя.

тушь Объем миллиона ресниц суперчёрная от L'Oreal.
Мега

щеточка, встроенный ограничитель и суперчёрные пигменты.  - Эффект миллиона ресниц!  Объемнее в 4 раза!  - И чернее черного!  Объем миллиона ресниц от L'Oreal.  - Создайте объем миллиона суперчёрных ресниц!
L'Oreal.  Вы этого достойны.

заголовок

подзаголовок

основной текст

слоган

эхо-фраза

сладкая жизнь.
Заголовок-утверждение - НЕ ЖДАЛИ! Не ждут и не будут

ждать свою мебель клиенты салона «Сана КТВ», потому что купленную мебель им доставят в день совершения покупки, причем, бесплатно.
Заголовок-традиция - Новогодняя распродажа.
Заголовок-новость - Тата! Ты сейчас упадешь. Декабрь только начинается, а «Максим» уже объявил о предновогодней распродаже!

содержанию часть рекламного обращения. Все, что “обещал” заголовок, выполняет основной

текст. Составляющие основного текста – введение, основная тема и заключение. Этот текст представляет собой перечень выгод, характеристик, аргументов, доказательств.

вечеринки с Лексой! Увлекайся спортом и танцами с Эйвери! Мы

все такие разные, но все делаем вместе!  Мокси. Будь собой! Следуй за мечтой!

обращения.
Поэтому он должен легко читаться и запоминаться,

быть оригинальным и как можно полнее отражать суть рекламного обращения при всей своей краткости и простоте.
Каталог Oriflame. Все для моей красоты! И даже больше! 
Предлагать продукцию Avon легко, потому что все ценят ее качество!
Билайн. Живи на яркой стороне.
Эльдорадо. Так просто жить лучше.
LG. Заботимся о том, что дорого вам.
Tefal. Без твоих идей не обойтись! 

Её функция заключается в закреплении информации в памяти потребителя. Использование

этого элемента придает законченность рекламному тексту.
Tefal. Без твоих идей не обойтись! 
Renault Fluence. Доверьтесь чувствам.
Поисковая система Яндекс. Найдется все!
Спортмастер. Мы делаем спорт доступным!
L`Oreal. Ведь вы этого достойны.

используемых для создания яркого рекламного текста.
Лаконичность повышает рекламную ценность языковых

средств, усиливает информационную насыщенность.
Необычность, оригинальность содействуют быстрому запоминанию и стимулируют к действию.
Экспрессивность рекламного сообщения используется для того, чтобы заинтересовать зрителя.

подарочный сертификат Л'Этуаль.
Л'Этуаль. Побалуйте ее.

На платформе Windows. 
Продажи стартуют в Связном. 
Nokia Lumia 610. Всего 9990

рублей.  Связной.

свежесть, стиральную машину, которая словно по волшебству возвращает вещам чистоту,

пылесос, который не только эффективно убирает пыль, но и прессует ее в брикет, не позволяя пыли снова попасть в воздух.  LG. Заботимся о том, что дорого вам.

Самые низкие цены. Самые новые модели».

ТВ. 
ЛОКС-ЭКО «Локальное средство экозащиты».
Алкомаркет,
Еврообувь,
МСК (Московская страховая компания),
Мультидом,
магазин

Роспосуда и др. 

в рекламе лекарств.

Чтобы сокрушить боль, нанесите ответный удар! «Солпадеин» -

мощное оружие, бьющее точно в цель! 
Кашель и хрипота атакуют? Насморк нарушает правила? «Halls» поможет быть в игре! 
Боль схватила за горло? Разожми ее железную хватку! «Септолете»! Когда микробы атакуют, дай отпор! 
Фервекс – быстрая победа над болезнью! 

Через час родители придут, а тут грязь и рыба по

паркету плавает.  - За час с водой не справиться.  - Чего желаете?  - Отмыть и освежить квартиру! Быстро! 
Mr.Proper все отмыл и квартиру освежил! Мистер Пропер. (из рекламы моющего средства «Мистер Пропер»)

заново.  Дерzzай!
DOZAправься! (энергетический коктель);

Колдрекс МаксГрипп,
РиниКолд,
Бон Пари,
ФрутоНяня,

(сеть магазинов «Семья»)
ХОТ или неХОТ вХОТящие бесплатно (реклама мобильного тарифа «Хот» сотовой связи

«Джинс»).

великих людей
«Остановить мгновенье так легко!»
(«Кодак»), «Истина - в движении!»,

(Турфирма «Гайде-тур»).
"Какой же русский не любит недвижимости!"  (концерн «Русская недвижимость»).
"Какой же русский не любит быстрый модем!" (фирма «Оптима»)

созданные в экспрессивных целях.
«Не тормози! Сникерсни!» (реклама шоколада «Сникерс»)
«С

15 августа по 15 сентября Автябрь в Связном»
 «Фруктайм» – фрукт и английское слово «тайм» («время»)
мороженое «Бананас» – банан и ананас, 
«Гурмания» – гурман и мания и т.д.

Доверьтесь чувствам.
Русский Фейерверк. Дари радость!
World of Warcraft. Начни играть бесплатно

на сайте warcraft.ru. 
Начни день с Компливита.
Телевизоры LG Full LED Slim. Почувствуй безграничную свободу!
Мокси. Будь собой! Следуй за мечтой! (Куклы Moxie)
Deliss. Включите чувства!
Создайте объем миллиона суперчёрных ресниц! (volume million lashes – тушь для ресниц)

Ничего подобного ( внедорожники Хаммер – Hummer);
-GEOX дышит ( обувь GEOX)
- Радио ENERGY 104

и 2 FM
- Пылесосы Bosch. Чистая победа!
-Milka. Сказочно нежный шоколад.
-Это моя Gloria Jeans.

универмага),
«минимум затрат – максимум эффекта» (заголовок рекламы стирального порошка)
Новый

Lumix GF3. Маленькая камера. Большие возможности. Panasonic. 

текстах рекламы установлено следующее:

не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой

деятельности. Влияние рекламы сказывается не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языка и, в конечном счете, на развитии его системы, а языковые средства - мощный источник средств для создания оригинальных, запоминающихся реклам.

в языке рекламы;
игра слов и образов, искажение правописания, "неправильный" синтаксис

и необычное использование знаков препинания являются очень характерными для рекламы;
именно в рекламе можно наблюдать крайне высокую концентрацию разнообразных стилистических приемов.

М.: Дрофа, 2004. - 32 - 67 с.
С. А. Кузнецов,

Современный толковый словарь русского языка, Москва. Ридерз Дайджест. 2004 г.
Русский язык. Деловой этикет. Пособие для учащихся старших классов. М.- «ЮНВЕС», 1997 г.
http://www.gramota.ru/biblio/magazines/gramota/orthografia/28_637
http://images.yandex.ru/yandsearch?source=psearch&p=1&text=%D0%B4%D1%8D%D0%B2%D0%B8%D0%B4%20%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D0%BB%D0%B2%D0%B8%20%D0%BE%20%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B5&noreask=1&pos=43&lr=50&rpt=simage&img_url=http%3A%2F%2Fknihy.abz.cz%2Fimgs%2Fproducts%2Fimg_303774_midthumb.jpg
http://www.coolreferat.com/%D0%9E%D1%81%D0%BE%D0%B1%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B8_%D1%8F%D0%B7%D1%8B%D0%BA%D0%B0_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B
http://www.telead.ru/mobile-content.html
http://www.km.ru/referats/61DC49A9BD954CCB9252368CDF15F2FA
http://my-bar.com.ua/b%20reklama.php