Вывески как зеркало современности

№56 им. Хана В.Д. с углубленным изучением русского языка, обществознания

и права»
Исаева Александра и Кучербаева Алина.

увы, не всегда привлекательно. Владельцы зачастую стремятся к яркости, но

их усилия приводят к совершенно другим результатам. Они формируют ложное представление об объекте или даже ставят в тупик.
Я считаю данную проблему актуальной, потому что каждый из нас ежедневно встречает множество названий, иногда запоминающихся своей оригинальностью, а иногда нелепостью.

принципам созданы современные вывески-наименования.

источниками информации;
исследовать вывески, существующие в городе.

известного сатирика Михаила Задорнова, который, говоря о современных городских вывесках,

приводил в пример название салона красоты «Годзилла». Невольно начинаешь задумываться, а стоит ли посещать его?
В Оренбурге тоже можно встретить оригинальные, яркие или ставящие в тупик неординарные вывески-наименования.

расположенная, как правило, на фасаде здания, рядом со входом, которая информирует об

организации или предприятии, находящихся внутри здания. Современная вывеска выполняет обычно две функции, которые сложно отделить одну от другой: это подача информации и реклама.

магазинов, питейных заведений и различных мастерских активно размещали вывески для

привлечения покупателей и клиентов. Вывеска включала в себя не только изображение, но и текст.
В V-VIII веках стали появляться универсальные символы: у кузнецов - молот или подкова, у слесарей - ключ, у торговцев вином - бочка.
В эпоху позднего средневековья - XV-XVI века в моду вошла оригинальность названий, даже экстравагантность.
В эпоху Возрождения и после неё появились вывески-картины.
Подобно тому, как это было в Европе, в России первым видом вывески была предметно-знаковая: над входом или на воротах лавки или харчевни висел предмет, относящийся к деятельности заведения. Обычно на таких картинках изображался сам товар или услуга, а иногда и их описание.

Вывески прошли долгий путь, претерпевали изменения, однако функции их и поныне неизменны – заинтересовать клиента в приобретении товара или использовании услуги.

группы:
Мотивированные названия
Немотивированные названия
Названия, вызывающие «лингвистический шок» или, по

меньшей мере, «лингвистическое недоумение».

и это ведет к безусловному успеху. Можно выделить следующие группы

мотивированных названий:
названия, опирающиеся на топонимику;
названия, мотивированные тематическими связями слов;
названия, отражающие специализацию городских объектов по функциональному назначению, ассортименту и типу товара;
названия, позволяющие обнаружить мотивирующие ассоциативные связи с объектом наименования.

наименования и сферой городского бытия, к которой они «приписаны». Среди

таких названий можно выделить несколько обширных тематических групп, встречающихся чаще других:
наименования с использованием цифр и чисел (иногда в комбинациях с буквами и другими графическими элементами);
наименования с использованием имен и титулов;
буквенные и слоговые аббревиатуры;
названия животных, птиц, насекомых в составе наименования объекта;
религиозные, мифологические, сказочные, фантастические человекоподобные существа и волшебные предметы;
названия растений и других растительных организмов;
природные явления и объекты;
использование иноязычной лексики;
смешение слов из разных языков;
названия, написанные на иностранных языках.

вызывающее крайнюю степень удивления, смеха или смущения, возникающее у человека,

когда он слышит в речи языковые элементы, звучащие на его родном языке странно, смешно или неприлично. Догадаться о профиле объекта с таким названием можно, но слова, включенные в него, нарушают законы сочетаемости слов, а потому наименование объекта ставит перед нами неразрешимую лингвистическую задачу. В некоторых случаях происходит нарушение в строении слов или в их написании.

-мотивированных (32,5%), 33-немотивированных(55%), 4 - вызывают «лингвистический шок»(12,5%), что отражено

в следующей диаграмме.

слов, которые используются с давних пор или относительно недавно для

создания названия объектов. Использование слов, входящих в эти группы, может дать как мотивированное, так и немотивированное название:
наименования с использованием цифр и чисел,
буквенные и слоговые аббревиатуры,
названия животных, птиц, насекомых в составе наименования объекта,
религиозные, мифологические, сказочные, фантастические человекоподобные существа, волшебные предметы и объекты,
названия растений и других растительных организмов,
природные явления.

наименования возникают и тогда, когда владельцы фирмы, салона или другого

объекта стремятся к необычности, броскости и оригинальности названия, добиваясь этого любым способом, даже нарушая языковые нормы (часто это делается осознанно).

иначе связанные с этой сферой деятельности, были бы более осмотрительными

и логичными в выборе наименования своего предприятия и в создании рекламы, А ДЛЯ этого
сначала интересовались происхождением слов-названий, а уж потом создавали вывески для объектов нашего города.