БМ [Восстановленный] - копия

которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или

группы продавцов для отличия их от товаров и услуг конкурентов

(АМА)

истории, репутации и способа рекламирования.
Бренд – это сочетание впечатлений,

которые он производит на потребителей, результат их опыта в использовании бренда

(Огилви)

в сознании потребителя"

Дэвид Аакер «Строим сильные бренды»

Бренд помогает:
идентифицировать, т.е. узнать товар при упоминании;

отстраниться от конкурентов, т.е. выделить товар из общей массы;

создать у потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие;

сосредоточить различные эмоции, связанные с товаром;

принять решение о покупке и подтвердить правильность выбора,
т.е. получить удовлетворение от принятого решения;

сформировать группу постоянных покупателей,
ассоциирующих с брэндом свой образ жизни;

помимо продукта включает ассоциации, товарный знак, отношения с потребителем, содержится

в умах потребителей, его нельзя скопировать

Бренд = физические качества + услуга + цена + имя + ассоциации + ценности + …

Товар = физические качества + услуга + цена

приводить формулу неотъемлемых условий брэнда — четырех иногда шести «ПИ», 4–6 Р:

Product (сам продукт),
Price (позиционирование по ценовому показателю),
Place (место на рынке или в системе дистрибуции),
Promotion (способы продвижения и рекламы),
Package (упаковка как лицо брэнда),
People (люди — способ взаимодействия с клиентами, поклонники брэнда).

В ТОМ, ЧТО ОН
«ПРОДУКТ ВЫСОЧАЙШЕЙ ПРОБЫ»...
И КАК КОЛБАСА И

КАК…ЛИЧНОСТЬ

продукта?
Какие эмоции
вызывает использование?
Кто такой бренд?
(если бы он был

человеком)

Основное предложение
потребителю (одна короткая фраза)

ОТВЕЧАЕТ ЗА СВОЙ ПРОУКТ, МУЖ.
45-50, ПРОФЕССИОНАЛ СВОЕГО ДЕЛА. АРХЕТИП

ПРАВИТЕЛЬ+ДРУГ

ЦЕННОСТИ – КАЧЕСТВО, ДОСТУПНАЯ ЦЕНА, ЩЕДРОСТЬ

ВЫГОДЫ – ПРОДУКТЫ ВЫСОКОГО КАЧЕСТВА ПО ДОСТУПНОЙ ЦЕНЕ, ВКУСНЫЕ ПРОДУКТЫ ДЛЯ ВСЕЙ СЕМЬИ, НАТУРАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ

ЧТО ЕСТЬ ПРОДУКТ - более 400 наименований колбас и деликатесов, 60 наименований мясных и мясорастительных консервов, а также более 20 видов рубленных мясных полуфабрикатов, пельменей и безоболочных колбас. Продукция Микоян по тестам является одной из лучших в своей ценовой категории, в производстве продукта используется натуральное мясо со своих ферм,

СОМНЕНИЙ.
«НЯМ,-НЯМ-НЯМ-НЯМ….ПОКУПАЙТЕ…»

и шоколад

эмоции
вызывает использование?
Кто такой бренд?
(если бы он был человеком)
Основное

предложение
потребителю (одна короткая фраза)

КОЛЕСО БРЭНДА

мужчина в возрасте от 30 до 45 лет, имеет хороший

доход, профессионал, хороший семьянин, любит детей, добрый, внимательный, заботливый, веселый. АРХЕТИПЫ – ОСНОВНОЙ «ДРУГ», ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЕ «ПРАВИТЕЛЬ», «РЕБЕНОК»

ЦЕННОСТИ – КАЧЕСТВО, ДОСТУПНАЯ ЦЕНА, ТРАДИЦИИ

ВЫГОДЫ – ШОКОЛАД ЗНАКОМЫЙ НАМ С ДЕТСТВА ДЛЯ ВСЕЙ СЕМЬИ, НАТУРАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ

ЧТО ЕСТЬ ПРОДУКТ - кондитерские изделия российского производства, товар, пользующийся спросом еще в советские времена (и ранее), производитель любимой многими россиянами «Аленки»

Einem), немецкий подданный, который в 1850 году приехал в Москву

в надежде начать свое дело.
Вначале он занялся производством пиленого сахара, потом (в 1851 году) организовал на Арбате небольшую мастерскую по производству шоколада и конфет.
В 1857 году Эйнем встречает своего будущего компаньона Юлиуса Гейса (J.Heuss), обладавшего незаурядным талантом бизнесмена. Вдвоем они действовали более уверенно и открыли на Театральной площади кондитерский магазин.
Накопив достаточный капитал, предприниматели выписали из Европы новейшую паровую машину и приступили к постройке фабрики на берегу Москвы-реки, на Софийской набережной.
В справочнике «Фабрично-заводские предприятия Российской империи» об этом факте была сделана запись: «Эйнемъ. Товарищество паровой фабрики шоколадных конфектъ и чайных печений. Год основания 1867».

же производство расширилось, на Берсеневской набережной было начато строительство более

просторных зданий с многочисленными цехами и служебными помещениями, крытыми переходами из корпуса в корпус.

Превосходное качество кондитерских изделий, техническая оснащенность фабрики, красочная упаковка и реклама выдвигают фабрику на одно из ведущих мест в кондитерском производстве того времени.

Постепенно Эйнем отошел от дел, и Хойс сделался единоличным хозяином, однако он не изменил названия фирмы, резонно посчитав, что нет нужды менять уже известную торговую марку.

когда-то занимался художественной фотографией). Чего стоят такие названия как «Ампир»,

«Миньон», шоколад «Боярский», «Золотой ярлык»!

Коробки с продукцией отделывались шелком, бархатом, кожей. Рекламу фирме несли театральные программки, наборы-сюрпризы с вложенными в коробку конфет открытками. Для фабрики писал музыку свой композитор, и покупатель вместе с карамелью или шоколадом бесплатно получал ноты «Шоколадного вальса», «Вальса Монпасье», или «Кекс-галопа».

и в это же году получила название «Государственная кондитерская фабрика

№1, бывшая Эйнем», а в 1922 году была переименована в «Красный Октябрь», хотя еще несколько лет после этого в скобках всегда добавлялось «Бывш. Эйнемъ» - настолько велика была популярность торговой марки и ценилось качество изделий.


Именно в те послереволюционные годы «родились» на свет многие виды продукции, которые и сегодня составляют «золотой» фонд «Красного Октября»: в 1925 году появился «Мишка косолапый», в 1927 - «Южная ночь», в 1936 году - «Стратосфера» и «Суфле». В двадцатые годы впервые появились «Сливочная помадка с цукатом», «Сливочная тянучка», ирис «Кис-Кис».

«Рот-Фронтом» и еще 12 фабриками

специализация на производстве шоколадных конфет

производитель таких

товаров, которые являются самостоятельными брендами («Аленка», «Кара-Кум», «Раковые шейки», «Мишка косолапый», «Золотой ключик», «Сказки пушкина», «Золотой ярлык»...

У неё даже есть свой собственный музей! Здесь вы можете

узнать, какими были обёртки «Алёнки» много лет назад, посмотреть плакаты и фотографии. «Алёнка» стала настолько знаменитой и любимой, что у нее появились друзья (известный всем веселый веснушчатый «Кузя, друг Алёнки») и просто подражатели

эмоции
вызывает использование?
Кто такой бренд?
(если бы он был человеком)
Основное

предложение
потребителю (одна короткая фраза)

КОЛЕСО БРЭНДА

мужчина в возрасте от 18 до 25 лет, СТИЛЬНЫЙ, ДИНАМИЧНЫЙ,

ЭКСТРЕМАЛ, С ЧУВСТВОМ ЮМОРА АРХЕТИПЫ – ОСНОВНОЙ «ИСКАТЕЛЬ», ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЙ «ЛЮБОВНИК»

ЦЕННОСТИ – ТРАДИЦИЯ, МОДА, АМБИЦИОЗНОСТЬ, ЭПАТАЖ

ВЫГОДЫ – ЕСЛИ ТЫ НОСИШЬ ОДЕЖДУ ДЕНИСА СИМАЧЕВА, ТЫ В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ, У ТЕБЯ ЕСТЬ ЧУВСТВО ЮМОРА, ТЫ СМЕЛ

ЧТО ЕСТЬ ПРОДУКТ – МОДА КАК ОРИГИНАЛЬНЫЙ ВЗГЛЯД НА РОССИЮ, МУЖСКАЯ И ЖЕНСКАЯ МОЖНАЯ ОДЕЖДА, «ПРАВИЛЬНЫЙ» ВСЕМИ ПРИЗНАННЫЙ КИТЧ

эта «дама» изменчива. Но есть вещи, которые не стареют, а

еще лучше, когда есть дизайнеры, создающие вещи «вне времени».
Один из таких уникальных людей - русский дизайнер Денис Симачев.
Что всегда вечно? История, потому что она была и уже не вернется.
Народное творчество, которое подчеркивает определенную культуру. Одежда, потому что люди уже давно привыкли прикрывать свои тела хоть какими-то «тряпочками».
Денис Симачев объединил все это вместе, создав одежду pret-a-porter в своем собственном, невообразимом ранее стиле.

Global Market Insite и британским ученым Саймоном Анхольтом на основе

опроса 15 тысяч респондентов из разных стран, Москва заняла 48-е, а Санкт-Петербург - 40-е места из 60-ти возможных.
Причем в вопросе о доброжелательности жителей Москва оказалась на последнем месте.

На чем это может отразиться?

эмоции
вызывает использование?
Кто такой бренд?
(если бы он был человеком)
Основное

предложение
потребителю (одна короткая фраза)

КАК УБЕДИЛ?

возрасте от 45 до 55 лет, ВЛАСТНЫЙ, ЭНЕРГИЧНЫЙ АРХЕТИПЫ –

ОСНОВНОЙ «ПРАВИТЕЛЬ», ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЙ «ХРАНИТЕЛЬ»

ЦЕННОСТИ – ТРАДИЦИЯ, ЭНЕРГИЯ, НЕОГРАНИЧЕННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

ВЫГОДЫ – ЕСЛИ ТЫ ЖИВЕШЬ В МОСКВЕ, ТО ТЫ В ЦЕНТРЕ СОБЫТИЙ, У ТЕБЯ ОГРОМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ САМОРЕАЛИЗАЦИИ

ЧТО ЕСТЬ ПРОДУКТ – ГОРОД С БОГАТОЙ ИСТОРИЕЙ, столица Российской Федерации, город федерального значения.
Крупнейший по численности населения город России и Европы (население на 1 июля 2009 года — 10,527 млн человек). Входит в десятку крупнейших городов мира.[7]
Москва относится к глобальным городам, оказывая большое влияние на мир. Этому способствует высокий экономический потенциал города, его население.

ИДУ, ШАГАЮ ПО МОСКВЕ»



ЦВЕТ - КРАСНЫЙ

эмоции
вызывает использование?
Кто такой бренд?
(если бы он был человеком)
Основное

предложение
потребителю (одна короткая фраза)

КАК УБЕДИЛ?

ЕСТЬ ЛИДЕР И ЕГО КОМПЕТЕНЦИЯ …. ….

ПРОДУКТ – ………..