Дисциплина: Технологии разработки и производства рекламного и PR

текста




Выполнил:

студент 4-го курса заочного отделения по специальности
«Реклама и связи с общественностью»
Авдеев Денис

целью убеждения потенциальных покупателей в необходимости их приобретения. Она включает

в себя любую деятельность, знакомящую потенциальных потребителей и общественность с торгующей организацией и товарами, предлагаемыми ею на рынке, создающую благоприятное представление о них и помогающую продажам. Реклама является важнейшим инструментом продвижения товара и услуг компании.

сфере маркетинговых коммуникаций и предназначена для неличного оплаченного продвижения товара

или услуги, идеи или социальной ценности.

четко идентифицирует спонсора и содержит информацию о физическом или юридическом

лице; товарах, идеях и начинаниях;

Рекламное сообщение изначально имеет цель - изменить потребительское мнение и отношение к рекламируемому объекту;

Рекламное сообщение может проходить по нескольким видам СМИ, чтобы охватить большинство представителей целевой аудитории.

передать суть рекламного сообщения и его отдельные смысловые компоненты без

вербальной части;

Рекламный текст всегда обращён к какому- либо адресату и апеллирует к его интересам.

интереса;

потребителей о товаре, когда формируется его первичный спрос;
Напоминание - дополнительная

стимуляция потребителей, проводимая с целью уверить их в правильности сделанного выбора.

Аргументирование - утверждение преимуществ продвигаемой марки в период зрелости товара;

структурно-семантических компонентов:
Вербально-коммуникативный тип: главным средством коммуникации является слово, причем форма

коммуникации в данном случае - письменная.

Вербально-визуальный тип: семантика, выраженная словом, дополняется визуализированным компонентов.

структурно-семантических компонентов:
Аудио-вербальный коммуникативный тип: в данном случае усложнение текстовой структуры

идет за счет подключения нового коммуникативного канала, а именно говорения и слушания.

Мультимедийный коммуникативный тип (аудио-вербально-визуальный): к имевшимся ранее резервам добавляется подвижность видеоряда, создаются разные зоны внимания, что позволяет максимально усложнить текстовую структуру данного типа.

бывает:
Информационный: рассказ о новинке или о новом применении существующего товара,

сообщении об изменении цены и т.п.;

Увещевательный: формирование предпочтения или избирательного отношения к определённой уже известной марке товара, создание образа товара;

Напоминающий: поддерживает образ товара в памяти потребителей.

дает никакого представления о содержании рекламы.
Туманность. Рекламное объявление должно быть

понятным и «читабельным»

Клише, штампы. Избитые фразы не украшают рекламный текст. Клише утратили свою остроту и актуальность.

«Яканье». Реклама должна апеллировать к интересам потребителей,
а не рекламодателя.

-

-

-

-

Н
Е
Д
О
С
Т
А
Т
К
И

положительную точку зрения.
Некорректное употребление эвфемизмов. Использовать эвфемизм-
значит смягчить грубое

или агрессивное высказывание. 

Диффамация - передача ложной информации или ложный намек.

-

-

-

Н
Е
Д
О
С
Т
А
Т
К
И

основную идею всех сообщений в рамках рекламных кампаний.
СЛОГАН ДОЛЖЕН:
Отражать основную

идею рекламного сообщения;

Легко читаться и запоминаться;

Быть кратким;

Быть точным и выразительным;

Содержать УТП;

Содержать имя бренда (желательно).

этом этапе основное воздействие оказывает форма слогана. Это реакция на

необычный внешний стимул, проходящая до анализа содержания

Запоминание.
Чтобы пройти этот этап, слоган должен включать:
маркетинговую информацию (название бренда и УТП);
художественную ценность (особые языковые приемы).

Вовлечение.
Это способность слогана сподвигнуть покупателя на конкретные действия. Не каждый слоган, прошедший первые два этапа, в состоянии обеспечить вовлечение

- выражают суть философии компании, бренда, товара или услуги. 
Товарные. Направлены

на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к УТП

включают названия продукта. Такой слоган неотделим от названия («Ваша киска

купила бы Вискас»);

Привязанные - соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен («Жилетт. Лучше для мужчины нет»);

Свободные - они самодостаточны и независимы («Бери от жизни всё», «Аромат, который сближает»). Но свободные слоганы не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому как правило, используют первые два типа слоганов.

аллюзий
Использование метафор
 Повтор
- Хаизм
- Стык
- Анафора
- Эпифора
Каламбур
«Попытка афоризма»
 Использование «ошибок» в

тексте
Использование рифмы

действия (информативные). Они обращаются к целевой аудитории. Такие заголовки представляют

преимущества товара, дают рекламные обещания или определяют категорию товара. ( сообщение о новинке, утверждение обещание, призыв)

Косвенные заголовки. Они характеризуются более низкой избирательностью и информативностью. Это заголовки провокации, интриги, двусмысленности. Задача таких заголовков - завлечь и заинтриговать читателей.

 Слепые заголовки - ни в отдельности, ни вместе с иллюстрацией такие заголовки не передают рекламного обращения, не возникает даже приблизительного представления о том, что же рекламируется. Таким образом, рекламист хочет нас заставить прочесть основной текст.

о товаре заголовки делятся на:
заголовок-вопрос
сообщение о чем-то новом
заголовок-отрицание
заголовок-идиома
заголовок-заявление
заголовок-перефраз
заголовки с повторениями
совет

или решение проблемы

заголовок-рифма

заголовок-парадокс

должен предоставлять потребителю важную, исчерпывающую и аргументированную информацию о товаре:

что представляет собой продукт, чем он будет полезен, где его можно приобрести, сколько он стоит.

Основная мысль рекламы лучше воспринимается в том случае, когда она четко сформулирована в начале или в конце композиции. Кроме того, эффективность основного текста повышает амплификация (повторение в начале ОРТ мысли, вынесенной в заголовок).

рекламный текст делится на:
Информационный ОРТ - предполагает минимум информации, необходимой

для передачи сути рекламного предложения;

Смешанные тексты - затрагивают как логическую, так и эмоциональную сферу восприятия.

Образный ОТР - апеллирует к эмоциям потребителя, к его ассоциативно-образному мышлению;

Логический ОРТ - строится на основе и логических доказательств с целью не только проинформировать, но и убедить потребителя;

реклама
Сравнительная реклама (реклама по аналогии)
Реклама - загадка
Реклама - инструкция

тексты, смысл которых размыт и неоднозначен;
Конкретные, ясные, четкопостроенные высказывания, не

нуждающиеся в дополнении и расшифровке значений.

фраза, заканчивающая (заключающая) рекламное сообщение; завершающая часть рекламного текста, предназначенная

для закрепления в сознании потребителя яркую образную информацию.

Варианты эхо-фразы:

Имя бренда;

Имя бренда и слоган;

Имя бренда и выражения, созданные специально для этой рекламы.

как линейную, так и нелинейную - последовательность знаковых единиц, максимально

приспособленное для выполнения главной задачи - продвижения на рынок рекламируемого продукта.
Текст рекламного послания будет пользоваться успехом у читателей лишь при условии оптимальной структуры. Как правило, рекламный текст состоит из четырех основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: слоган, заголовок, основной текст и эхо-фраза.