Эволюция развития рекламы

античные времена

постантичный период
VI – XV вв.

средние века

- эпоха

феодализма

XVI –XVIII вв.

эпоха
Ренессанса

эпоха
Просвещения

XIX –
начало XX в.

период развития
индустриального
производства и
капиталистичес-
кой экономики

Процесс развития рекламы

(клеймо, штамп, печать)
Знаки авторства (сигнатуры)


Древняя реклама (3 тыс.

до н.э. - V в.н.э.)

знаковые комплексы.

сакральная
престижная
ремесленническая
собственническая
Среди направлений

наиболее полно в архаической культуре представлены:

вывески
Устные официальные и фольклорные
тексты
Живописная

вывеска
Масляная настенная живопись
Листовки, каталоги мунускриптов
Скульптура

устные тексты. Граверы, художники, скульпторы использовали рекламные традиции. Творчество художников

постепенно выходило на улицы средневековых городов.

Появляются новые способы применения изобразительных средств. Фресковая, настенная живопись.
Художественная символика пропитывала повседневную жизнь этого общества. Одно из ее ответвлений, триумфально пережившее свое время и дошедшее до наших дней, - геральдика. Эта знаковая система складывается в 11-12 веках в среде европейского рыцарства- однако ее истоки восходят к первобытным тотемам.

официальной информации, распространявшего её от имени королевской или городской власти.

«Крики Парижа» (XIII в.)
«Крики Рима»
«107 криков, которые
кричат в Париже» (1545 г.)
«Крики Лондона» (1608 г.)

Глашатай

рекламы

адаптируют к новым условиям европейские завоевания, в том числе и

рекламу.

- Процесс, происходившие во всех сферах жизни американских штатов, способствовали формированию информационной инфраструктуры и прессы.

- История американской рекламы начинает свой отсчет с 1789 году – время окончательного формирования новой государственности.

рекламные
объявления в

газетах.

Courant”
(1721)

“General Adviser and Pensilvania Packet”
(1784)

“New York

Ledger”
(1829)

рекламы:

- газетная
- наружная
- появление журналов
- появление слоганов
- создаются первые рекламные агентства

различными символами

знаки собственности, ремесленнические и торговые клейма

гончарные

изделия, помеченные на днище клеймами мастеров

печати

Знаки Рюриковичей на свинцовых товарных пломбах

информации посредством глашатаев и набирают силу фольклорные устные формы рекламы.

-

царские глашатаи — вестники
фольклорная устная реклама (жанровые варианты
заклички и прибаутки)

жанрах прибаутки, речитативного уговора, раешного стиха.
Устная реклама разносчиков, бродячих ремесленников

фокусников, и артистов, многоречивые приемы профессиональных зазывал обогащаются в ярмарочном фольклорном словотворчестве, формируют новые варианты устной рекламы.

Виды ярмарочной рекламы

Реклама зрелищных балаганов - шатры или временные деревянные строения, обильно украшенные яркими рисунками, плакатами, надписями.
Раусы - зрелища, разыгрываемые на балконах.

народное ответвление граверного мастерства

Основой лубочного творчества
является прорез контуров рисунка

по деревянной доске. Лубок выполнял функции рекламы
и послужил прототипом живописной
вывески.

непосредственной выкладкой товара или продуктов ремесла для всеобщего обозрения.

Большое влияние

на русскую вывеску оказали цеховые знамена, утвержденные при Екатерине II.

Известны такие виды вывесок, как:
- предметно-знаковая
- живописная
- шрифтовая

Начало живописных и рукописных вывесок

реклама занимает все большее место.
К середине XVIII века

раздел объявлений по своему объему сравнялся с основной информационной частью газеты.
Рекламные тексты того времени носили характер «по преимуществу справочной, деловой информации, которая типична для жанра объявления».

Первые российские газеты:

«Санкт-Петербургские ведомости» (1728)
«Московские ведомости» (1756)
«Северная пчела» (1825)

Реклама в российских газетах в XVIII веке

(XIX — начало XX века)
В начале XIX века

в России начали формироваться первые видовые плакаты, которые вместе с красочными афишами в значительной мере влияли на облик города.

Эволюция изобразительной рекламы в России XIX века шла по пути постепенного вытеснения фольклорных и ремесленнических форм и утверждения профессионального изготовления лубков, вывесок и афиш.

и фирменного знака в России соответствует основным этапам, которые характерны

для подобных западноевропейских обозначений.

Завершающее законодательное оформление этого процесса относится к концу XIX века.

Наиболее приемлемым в российских условиях оказалось использование в качестве фирменного знака фамилии предпринимателя в специфическом начертании, того, что в наши дни именуется логотипом.

малые формы рекламы:
- этикетки
- открытки
- вкладыши
- программки
- визитки
нередко

представлявшие собой художественные миниатюры и
умело подкреплявшие престиж соответствующей фирмы.
К концу XIX века следование фирменному стилю отличало процветающие торговые дома и производственные предприятия.

Малые изобразительные формы рекламы

на рубеже 19-20 веков
Плакатная

реклама входит в употребление с конца 80-х годов XIX века.

Она расслаивается и по предмету рекламирования и по стилевому решению на три основные разновидности:
- торгово-промышленный плакат
- социально-политический
- посвященный
…популяризации таких духовных ценностей, как театр, кино, выставка, книга.

развития отечественного рекламного рынка, как передающего, так и производящего. Происходит

становление и рынка рекламодателей.

Этому способствовали:
1 - Развитие научно-технического прогресса, появление TV, компьютеров.
2 - Мировая унификация производства, транспорта и культуры.
3 - Глобальный процесс демократизации
4 - Превращение массовых культур в основной культурный феномен
5 - Превращение рекламы из двигателя торговли в двигатель мировой экономики
6 - Превращение рекламы в основного спонсора СМИ

середины XXI века начнется трансформация рекламы как индустрии и элемента

культуры. Экономика потребления полностью перейдет на индивидуальное обслуживание.
Рекламная (информация) откажется от СМИ, как посредника между производителем и потребителем.
Индивидуальные параметры каждого жителя планеты будут находится в специализированном банке данных и извлекаться после поступления заказов. Рекламный бизнес перестанет быть глобальным!

Данная точка зрения требует дальнейшего обсуждения…