КУРС ЛЕКЦИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ МАРКЕТИНГ Д.Э.Н., ПРОФЕССОР ГАЛЕЕВА ЕВГЕНИЯ ИСАЕВНА

направленность
Вопросы:
Маркетинг – философия бизнеса
Виды и уровни маркетинга
Цели, место и роль

маркетинга в рыночной экономике
Функции маркетинга и принципы его организации
Концепции (эволюция) маркетинга

деятельность». Это наука о том, как искать рынок, на котором

лучше всего работать, что предлагать потребителям и как работать эффективно и качественно, удовлетворяя потребности общества.
Бизнес нацелен на получение прибыли. Прибыль обеспечивается за счёт разницы между себестоимостью товара (или ценой его покупки) и ценой продажи.

образ действия на рынке.
Рынок – это сложное явление. Он обладает

иерархической структурой и развивается в соответствии с экономическими законами.
Чтобы разобраться в действии рыночного механизма, необходимо обеспечить «прозрачность» рынка и предсказуемость его развития.

и планировать соответствующую прибыль.
Основной принцип маркетинга – ориентация

на потребителя.
«Производить и продавать все, что пользуется спросом и может быть продано»
Маркетинговая деятельность – это постоянно возобновляющийся цикл маркетинговых мероприятий, а именно:

товародвижение и дистрибьюция (посредническая деятельность);
- продвижение товара (реклама и стимулирование

сбыта);
- продажа товара;
- оценка эффективности маркетинговых мероприятий.

сфер деятельности маркетинг бывает следующих видов:
- производственный маркетинг;
- торгово-сбытовой маркетинг;
-

маркетинг сферы услуг;
- информационного продукта и технологий;
- международный маркетинг;
- финансово-кредитного продукта, страхового дела и ценных бумаг.

маркетинга распространяются также и на не рыночные сферы:
- политическую жизнь;
-

социальные отношения;
- искусство и культуру;
- спорт и пр.

предприятия.
Он бывает двух видов:
- внутренний – организация деятельности

персонала собственной маркетинговой службы;
- внешний – доведение товара (услуги) до потребителя, организация связи с клиентами, изучение рынка.

региональных структур в рыночной деятельности на уровне государства.
3. Глобальный или

международный маркетинг – деятельность предприятия или государства на внешнем рынке (внешняя торговля).
4. Мегамаркетинг – деятельность транснациональных корпораций (ТНК) по проникновению на рынок какой-либо страны.

маркетинга является удовлетворение спроса потребителей на рынке и за счет

этого получение максимально возможной прибыли.
Эта цель может быть достигнута при следующих условиях:
- необходимо сделать рынок упорядоченным, «прозрачным» и предсказуемым с помощью маркетинговых исследований;

конкуренцию на рынке упорядоченной и добросовестной;
- подчинить производство и торговлю

интересам покупателей;
- разработать и внедрить научно-обоснованную технологию товародвижения и распределения;
- обеспечить высокую эффективность рекламной деятельности.

в основу маркетинговой стратегии.
Выделяют следующие стратегические цели:
- захват некоторой

доли рынка;
- сбыт определённого объёма товара;
- получение определённой суммы прибыли.
Фирма также разрабатывает промежуточные цели, которые обеспечивают достижение стратегических.

сторона в этих отношениях должна получить определенную выгоду:
- производитель –

прибыль;
- потребитель – товар или услугу, с помощью которых он может удовлетворить свою потребность;
- посредник (маркетинг) – процент от сделки.

сбыта товара;
2. Он помогает разработать оптимальную товарную политику;
3. Маркетинг определяет

направления конкурентной борьбы и завоевание рынка;
4. Предлагает набор инструментов для стимулирования спроса товара и услуг;
5. Создаёт эффективную систему товародвижения;
6. Позволяет изучить и спрогнозировать состояние и развитие рынка.

с помощью определённых функций, которые позволяют фирме выполнить полный цикл

маркетинговой деятельности. Эти функции можно разделить на пять блоков.
Блок 1. Планово-исследовательские, контрольные и организационные функции:
- маркетинговые исследования (сбор и анализ информации, прогнозирование рынка);
- разработка маркетинговой стратегии;

службы маркетинга.
Блок 2. Функции формирования рынка и ценообразования:
- поиск и

раздел рынка сбыта;
- сегментация рынка;
- разработка нового товара или модернизация старого;
- тестирование рынка и сертификация товара;
- разработка жизненного цикла товара;

товара.
Блок 3. Функции регулирования рынка:
- стимулирование спроса и предложения;
- регулирование

товарных запасов;
- регулирование цен.
Блок 4. Функции товародвижения и дистрибьюции:
- выбор дистрибьюторов (торговых посредников);
- формирование и эксплуатация каналов товародвижения;
- организация сбыта и продажи товаров и услуг;

процесса;
- организация франчайзинга, лизинга и факторинга.
Блок 5. Функции управления продвижением

товаров:
- организация рекламной деятельности;
- организация каналов маркетинговых коммуникаций;
- организация конкурентной борьбы;
- научная организация сервиса.

предприятие организует свою деятельность на рынке.
1. Концепция совершенствования производства.
2. Концепция

совершенствования товара.
3. Концепция интенсификации коммерческих усилий (интенсификации сбыта).
4. Концепция маркетинга.
5. Концепция социально-этичного маркетинга

и основные социальные, экономические и политические события, происходящие в обществе.

Общая тенденция развития маркетинга – перенос акцента с производителя на потребителя.
Итак, маркетинг – это наука, изучающая какие товары и в каком количестве следует производить, как выгоднее и быстрее их сбыть с меньшим риском, оптимальными затратами и максимально возможной прибылью.
Маркетинг – это система деятельности фирмы.

между собой и охватывающих изучение спроса, разработку товара, планирование, ценообразование,

передачу и доставку товаров, в которых существует потребность потребителей.
Средства и приёмы, которые использует производитель или посредник, чтобы оказать влияние на рынок, называют инструментами маркетинга.
Это прежде всего количество и качество товара, ассортимент, цена, марка, упаковка, дополнительные услуги, реклама, имидж фирмы; условия продажи и пр.

Г. Д. Крылова, М. И. Соколова. – М. : Магистр,

2009. – 493 с.
2. Кузнецова, Л. В. Основы маркетинга : учеб. пособие / Л. В. Кузнецова, Ю. Ю. Черкасова. – М. : Вузовский учебник, 2008. – 139 с.
3. Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова. – 3-е изд., доп.. – СПб. : Питер, 2008. – 384 с.
4. Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – М. : ИНФРА-М, 2013. – 336 с.
5. Соловьев, Б. А. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебник / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – М. : ИНФРА-М, 2013. – 336 с. – Режим доступа : http://znanium.com.
 

/ Л. Е. Басовский. – М. : ИНФРА-М, 2013. –

219 с.
2. Басовский, Л. Е. Маркетинг [Электронный ресурс] : учеб. пособие / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – 2-e изд., перераб. и доп. – М. : ИНФРА-М, 2014. – 300 с. – Режим доступа : http://znanium.сom.
3. Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики [Электронный ресурс] – М. : Кнорус, 2009. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM).
4. Годин, А. М. Маркетинг : учебник / А. М. Годин. – 9-е изд., перераб. и доп. – М. : Дашков и К, 2012. – 656 с.
5. Данько, Т. П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость : учебник / Т. П. Данько, М. П. Голубев. – М. : ИНФРА-М, 2013. – 416 с.

учеб. пособие / П. С. Завьялов. – М. : ИНФРА-М,

2012. – 496 с.
7. Маркетинг [Электронный ресурс] : учеб. пособие / под ред. И. М. Синяевой. – М. : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2013. – 384 с. – Режим доступа : http://znanium.com.
8. Панкрухин, А. П. Маркетинг : учебник / А. П. Панкрухин. – 6-е изд., стер. – М. : Омега-Л, 2009. – 656 с.
9. Романов, А. А. Маркетинг : учеб. пособие / А. А. Романов, В. П. Басенко, Б. М. Жуков. – М. : Дашков и К, 2014. – 440 с.
10. Секерин, В. Д. Основы маркетинга : учеб. пособие / В. Д. Секерин. – М. : Кнорус, 2009. – 240 с.

2. Вопросы экономики.
3. Коммерсантъ.
4. Маркетинг в России и за

рубежом.
5. Нижнекамская правда.
6. Нижнекамское время.
7. Республика Татарстан.
8. Российская газета.
9. Российский экономический журнал.
10. Экономика и жизнь.
11. Экономист.
12. Экономический Вестник Республики Татарстан 

Сайт «Социальная реклама»
3. http//www.allinform.ru – Желтые страницы Интернет
4. http//www.rima.ru –

Маркетинговое образование в России