КУРСОВА РОБОТА з дисципліни МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ

Музика I.В
ст. гр. МК-115

Керівник Л.М. Швець
к.с.н., доцент

ринку продукції промислового призначення.

Предметом дослідження сукупність теоретичних, методичних іприкладних питань

формування стратегіївертикальної інтеграції підприємства.

Мета курсової роботи: на основі вивчення теоретико-методичних основ та результатів маркетингового дослідження вітчизняного промислового ринку металоконструкцій розробка рекомендації щодо ефективного використання вертикальної інтеграції в маркетинговій діяльності підприємства «Металпром».

продукції промислового призначення. Інтегровані підприємства є продуктом та проявом інтеграції;

Провести

маркетингове дослідження вітчизняного промислового ринку металоконструкцій.Провести аналіз маркетингової діяльності організації на вітчизняному промисловому ринку металопродукції.;

Надати рекомендації щодо ефективного використання вертикальної інтеграції в системі промислового маркетингу досліджуваного підприємства «Металпром».

Рис.

1.1. Значення терміну «інтеграція» за С.Ю. Гончаровою 19, с. 50

1.2. Переваги вертикальної інтеграції

1.3. Недоліки вертикальної інтеграції

ринку жерстєтари України у 2018 році

продукції у розрізі вітчизняної та імпортованої продукції у 2018

році

етапи:

На першому етапі було сформовано експертну групу для надання

оцінки щодо визначених факторів економічного потенціалу, конкурентних переваг, стабільності середовища, привабливості галузі. В групу увійшло десять провідних спеціалістів з маркетингу, що були обрані з працівників підприємства та представників агенцій з маркетингових досліджень.

На другому етапі – розроблено критерії оцінки і проведено відповідні розрахунки. Оцінка здійснювалася за 5-ти бальною шкалою, де 1 – найгірший результат, а 5 – найкращий. Оцінка кожного фактору помножувалася на вагу цього фактору, в результаті було отримано зважену оцінку.

На останньому етапі було проведено аналіз отриманих результатів, і підтверджено, що найбільш доцільною в існуючих умовах господарювання для досліджуваного підприємства є стратегія вертикальної інтеграції. Визначивши основні фактори, побудуємо матрицю SPACE-аналізу

вертикальна інтеграція;
зворотня вертикальна інтеграція;
горизонтальна інтеграція;
стратегія захвату ринку;
центрована диверсифікація;

стратегія розвитку продукту, або стратегія розвитку ринка.
Зважаючи на існуючі умови, посилення конкуренції в галузі, нестабільність зовнішнього середовища, пріоритетним стратегічним напрямком розвитку підприємства є інтеграційний розвиток, зокрема пряма інтеграція до потенційних споживачів.

вiдсоткiв
Товар
Сплата за товар через певний час
Cплата за клієнта
на наступний день

Висновки

● Проаналізовано теоретичні основи розвитку процесів вертикальної інтеграції підприємств на ринку продукції промислового призначення.

● Розглянуто економічну природу і розвиток процесів вертикальної інтеграції підприємств на ринку продукції промислового призначення.

●Досліджено вітчизняний промисловий ринок металоконструкцій. Жерстяна тара на українському ринку в останні роки переживає новий життєвий цикл.

●Проведено аналіз маркетингової діяльності організації на вітчизняному промисловому ринку металопродукції. Відсутність власної торгової марки зменшує шанси на ефективне просуванняна ринку.

●Аналіз ринку жерстєтари довів, що ситуація зі збутом продукці їпротягом 2016-2018 років значно погіршилася. Підприємство не є лідером ринку, воно маєпроблеми з якістю та асортиментом продукції, попит на продукцію для лакофарбової галузі поступово знижується.

●Встановлено, що головним негативним фактором внутрішнього середовища є система маркетингових досліджень, якої у підприємства немає зовсім. В умовах ринку та фінансової кризи, роль маркетингових досліджень важко переоцінити. Для ефективного збуту потрібно аналізувати і потреби ринку, і платоспроможність споживачів, і політику конкурентів, і сезонні коливання і багато інших не менш важливих показників.