Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетинговая история
Содержание
- 1. Маркетинговая история
- 2. PUSH-реклама умерлаБаннерная слепота Законодательные запретыПрограммные блокираторыПлатные подписки без рекламы
- 3. История это……динамическая эскалация движимых конфликтом событий, которые вызывают значимые изменения в жизни главного героя.
- 4. Основа сторителлингацель герой препятствияКОНФЛИКТ
- 5. 8 этапов создания историипо Роберту Макки1-й этап:
- 6. Этап 1: Отвечаем на 3 вопросаКто наша
- 7. Этап 2: Определяем установкиОсновная ценность, на которой будет базироваться историяГерой, кто он?Время и пространство истории
- 8. Выбираем герояОтождествление с компаниейОтождествление с потребителемОтождествление с продуктом
- 9. Этапы 3-8: Структура историиРавновесие +/-Инициирующее событиеОпределение объекта
- 10. Структура истории 2.0 Переломное событие, которое полностью
- 11. ВОПРОСЫ???
- 12. Скачать презентанцию
PUSH-реклама умерлаБаннерная слепота Законодательные запретыПрограммные блокираторыПлатные подписки без рекламы
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2PUSH-реклама умерла
Баннерная слепота
Законодательные запреты
Программные блокираторы
Платные подписки без рекламы
Слайд 3История это…
…динамическая эскалация движимых конфликтом событий, которые вызывают значимые изменения
в жизни главного героя.
Слайд 58 этапов создания истории
по Роберту Макки
1-й этап: Целевая аудитория =
Значимый эффект
2-й этап: Установки = Равновесие
3-й этап: Инициирующее событие =
Нарушение равновесия4-й этап: Объект желания = Неудовлетворенная потребность
5-й этап: Первое действие = Тактический выбор
6-й этап: Первая реакция = Нарушение равновесия
7-й этап: Кризисный выбор = Новое понимание
8-й этап: Кульминационная реакция = Завершение концовки
Слайд 6Этап 1: Отвечаем на 3 вопроса
Кто наша целевая аудитория?
В чем
ее глубинные потребности/желания/проблемы?
К какому действию мы хотим ее подтолкнуть?
Слайд 7Этап 2: Определяем установки
Основная ценность,
на которой будет базироваться история
Герой,
кто он?
Время и пространство
истории
Слайд 8Выбираем героя
Отождествление с компанией
Отождествление с потребителем
Отождествление с продуктом
Слайд 9Этапы 3-8: Структура истории
Равновесие +/-
Инициирующее событие
Определение объекта желания
Важно! Объект желания
должен быть неразрывно связан с главной ценностью истории
1-е действие
Препятствие:
физическое,
социальное,
межличностное,
внутреннее
2-е
действиекризисный выбор
кульминационная реакция
Объект желания
Риск, угроза, зазор!
Слайд 10Структура истории 2.0
Переломное событие, которое полностью меняет оценку происходящего
Зона
заблуждения, нарастания негатива и эмоционального напряжения
Зона катарсиса
