министерство образования и науки российской федерации Ф едеральное

высшего профессионального образования «Российский государственный торгово-экономический университет» челябинский институт (филиал) Кафедра Коммерции

и маркетинга       КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «Маркетинговые исследования» по теме ««Маркетинговые исследования по оценке доли занимаемой фирмой «Портьер-Дефиле» на товарном рынке. Проверил: преподаватель, к.т.н ,доцент. Т.П.Яковенко Челябинск 2012

Выполнил:
студент 3 курса специальности «Маркетинг»
очной формы обучения С.И.Мезенцев

на рынке предприятием ИП Мезенцева (Салон интерьерных тканей «Портьер Дефиле»)

Слайд

2

(Салон интерьерных тканей.)
Предмет курсовой работы – маркетинговые исследования занимаемой доли

рынка предприятием.

Слайд 3

структуре рынка;
дать краткую характеристику хозяйственной деятельности предприятия ИП «Портьер -

Дефиле»;
провести маркетинговое исследование и проанализировать полученные данные;
разработать рекомендации по увеличению занимаемой доли рынка фирмы.

Слайд 4

« Портьер Дефиле», характеризуется как салон – студия интерьерных решений

основанных на использовании текстиля в оформлении помещений. Также оказывает комплексные услуги по монтажу карнизов для штор .Время существования на рынке 4 года.

Слайд 5

являются сеть «Леди прима» и салоны портьерных тканей «Диво» и

«Премьера»

Слайд 6

дефиле»
Слайд 7
Анкета состоит из 17 вопросов, ключевые из них:
Из

каких источников Вы узнали о фирме?
Товарами каких фирм, занимающиеся реализацией интерьерных товаров, Вы пользовались или пользуетесь в настоящее время?
Оцените ассортимент предлагаемых нашей фирмой товаров?
Как Вы считаете, по сравнению с другими фирмами цены в ООО «Портьер-Дефиле»
Оцените сроки выполнения заказов в ООО «Портьер дефиле».
Какой способ получения информации об услугах фирмы для Вас более предпочтителен?

Дефиле» занимает 35% рынка.
Потребители в основном узнали о компании из

СМИ.(80%)
Большинство оценивает ассортимент как широкий(62%)
Цены приемлемы(40%)
Сроки выполнения заказа приемлемы (54%)
Желают получать информацию из СМИ(76%)

Слайд 8

маркетингового исследования конкурентоспособности торгового предприятия ИП«Портьер - Дефиле» был выбран

экспертный метод, поскольку он позволяет обеспечить минимальные затраты на проведение исследования и является достаточно репрезентативным, так как покупателями ИП«Портьер - Дефиле» являются представители строительных компаний и дизайнерских агентств, которые могут считаться экспертами на данном рынке.

Слайд 10

данного маркетингового исследования были разработаны следующие рекомендации по увеличению доли

рынка ИП «Портьер - Дефиле»
Оптимизация ценовой политики
Размещение дополнительных наружных рекламных конструкций и рекламы в тематических интерьерных каталогах
Поиск новых транспортных компаний для оптимизации времени выполнения заказа.  

Слайд 11