Основы маркентинговых исследований в сфере инноваций

факторов микросреды
Изучение потенциальных клиентов
Изучение конкурентов
Изучение игроков на рынке
И

другой релевантной информации

для принятия управленческих решений

ФЗ
Общая информация по национальным рынкам, зарубежным рынкам, география, климатические зоны,

карты
Таможенная статистика

которые усложняют внедрение инновации
Государственная поддержка
География внедрения разработки
НУЖНА ЛИ ЭТА РАЗРАБОТКА

ОБЩЕСТВУ?
КАКИЕ ФАКТОРЫ СПОСОБСТВУЮТ
ВНЕДРЕНИЮ?

Технологические процессы
- Гос.закупки

НАСКОЛЬКО ТЯЖЕЛО ОСВОИТЬ ДАННУЮ СФЕРУ ПРИМЕНЕНИЯ (МАКРОФАКТОРЫ)?

конкуренции
Устойчивость

НАСКОЛЬКО НАШ ТОВАР ИНТЕРЕСЕН?
НАСКОЛЬКО ВАМ ИНТЕРЕСНО РАБОТАТЬ
С ЭТИМ

СЕГМЕНТОМ?

выражение

КАКОВ ОБЪЕМ РЫНКА?
КАКОЙ ПРОЦЕНТ МЫ МОЖЕМ ЗАНЯТЬ?

свой товар


НАСКОЛЬКО БЕСПРЕПЯТСТВЕННО МОЖНО РАБОТАТЬ С КЛИЕНТАМИ?

и получаемой выручки


НАСКОЛЬКО ВЫГОДНО РАБОТАТЬ С ДАННЫМ СЕГМЕНТОМ?

сегмента


НАСКОЛЬКО ВЫГОДНО ИНВЕСТИРОВАТЬ В РАЗВИТИЕ ДАННОГО РЫНКА?

проблемы:
По стоимости
По сложности
По эффективности
По доступности

ПОЧЕМУ ДАННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ ЛУЧШЕ?
ФОРМУЛИРОВКА КОНКУРЕНТНЫХ

ПРЕИМУЩЕСТВ!

основывается на импортных поставках
Тех.процесс основывается на редких материалах
Существует только 1

поставщик
Сертификация поставщиков
Насколько клиентам важны поставщики

НАСКОЛЬКО ВЕЛИКИ РИСКИ НАШЕГО
БИЗНЕСА?

и какая сфера применения нам интереснее всего
Мы поняли, какие сегменты

есть внутри выбранной сферы
Мы поняли, как потенциальные потребители решают свои проблемы в данных сегментах
Мы сравнили сегменты и выбрали целевой сегмент

однородные потребности в продукте и в соответствии с этим сориентировать

товарную, ценовую, сбытовую политику и политику продвижения предприятия.
Сегментирование рынка позволяет товаропроизводителю сконцентрировать деятельность на наиболее перспективных направлениях, получить возможность работать с отдельной категорией лояльно настроенных потребителей, более четко и направленно проводить маркетинговую политику, упростить свою организационно-управленческую структуру, повысить конкурентоспособность на рынке и эффективность хозяйственной деятельности.

и обоснование выбранной сферы
Описание сегментов внутри сферы и сравнение этих

сегментов. Обоснование выбора сегмента. SWOT-анализ
Составление профиля сегмента
Составление списка людей, которых вам надо опросить для исследования