Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
Содержание
- 1. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
- 2. Слайд 2
- 3. Слайд 3
- 4. Слайд 4
- 5. Слайд 5
- 6. Тема 1. Теоретические основы PR
- 7. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ Public relations (PR) паблик рилейшнз (ПР)
- 8. Наиболее популярные понятия, применяемые при характеристике PR
- 9. PR-акция «Человек читающий» homo litteratus зоопарк Санкт-Петербурга, 2008 г.
- 10. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗнаука и искусство, управленческая коммуникативная деятельность,
- 11. это управление восприятием целевых групп с помощью
- 12. Слайд 12
- 13. Не нужно строить иллюзий – PR не
- 14. Элементы PR в древности
- 15. Элементы PR в древности
- 16. «Vox populi — vox dei» ЦИЦЕРОНОРАТОРСКОЕ ИСКУССТВО
- 17. ТРИУМФАЛЬНЫЕ ШЕСТВИЯ
- 18. СРЕДНЕВЕКОВЫЙ PR
- 19. Основы профессионального ПР - XVIII в.
- 20. Понятие ПР впервые употребил в 1807 г.
- 21. АЙВИ ЛИ «отец» ПРДжон Рокфеллер«Декларация принципов»
- 22. ЭДВАРД БЕРНЕЙЗпревращает ПР из технологии и практики в науку
- 23. МИРОВЫЕ ВОЙНЫ – ДВИГАТЕЛЬ ПР-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
- 24. ИНСТИТУЦИОНАЛИЗАЦИЯ ПРАмериканское общество ПР – PRSA (1948
- 25. РОССИЙСКАЯ АССОЦИАЦИЯ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 1991г.
- 26. 28 июля – День PR-специалиста
- 27. ВИДЫ PR-деятельностиКорпоративные отношения (или создание и поддержание
- 28. ВИДЫ PR-деятельностисвязи с общественностью в органах власти
- 29. внутрикорпоративный PR - формирование системы эффективных коммуникаций
- 30. Структура PR-деятельности
- 31. Базисные субъекты: заказчики PR-, рекламы; те, в
- 32. 21 декабря 2010 г. PR-акция студентов г.Ухты.
- 33. ОБЩИЕ (СТРАТЕГИЧЕСКИЕ) ЦЕЛИ PRФормирование системы
- 34. ЗАДАЧИ PRСоздание благоприятных условий для деятельности субъекта
- 35. Слайд 35
- 36. Цели PR (И. Викентьев)ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ PR-объекта; ВОЗВЫШЕНИЕ имиджа
- 37. PR-акция «Возьмите деньги!» (Канада) Продвижение защитной пленки
- 38. Слайд 38
- 39. PR- и рекламные технологии (инструменты)
- 40. I. По направленности информации Технологии исследования общественного мненияТехнологии воздействия на общественность
- 41. ПИСЬМЕННЫЕ PR-технологии обращениязаявленияприглашенияделовые и информационные
- 42. Интернеттехнологии SSMsocial media marketing
- 43. Вино и забавная брошюра были отосланы в
- 44. Размещение SMM1 способШаг 1. Заключаете договор с
- 45. Слайд 45
- 46. 2 способ – скрытая рекламаШаг 1. создаёте
- 47. Шаг 3. создаёте сообщества или группыШаг 4. управляете созданной группой людей по вашему усмотрению
- 48. ATL – above the line (англ. «над
- 49. Многие специалисты большинство видов BTL объединяют в
- 50. ИМК интегрированные маркетинговые коммуникации
- 51. НОВЕЙШИЕ PR-технологииЦели:Создание информационных поводов для СМК (традиционная)Запуск
- 52. Teaserкоммуникация, основанная на использовании завязки - «дразнилки»
- 53. Слайд 53
- 54. Слайд 54
- 55. Слайд 55
- 56. Слайд 56
- 57. «Партизанский маркетинг» (guerrilla marketing) Д.К. Левинсон,
- 58. Основные приемы партизанского маркетинга шоковый (или эпатажный)
- 59. Ореховый беспредел (Москва, 2006 г.)
- 60. Слайд 60
- 61. Флешмоб (от англ. flash mob —
- 62. ПЕРВЫЕ ФЛЕШМОБЫ В МОСКВЕ
- 63. Опрос на сайте сайте «BBC News Россия»
- 64. ФЛЕШМОБ «ЧИТАЮЩАЯ МОЛОДЕЖЬ»Don't look bag устроил флешмоб в метро
- 65. Челябинск улыбается миру 2008 г.ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ГОРОДАПРОДВИЖЕНИЕ ИМИДЖА РЯДА СУБЪЕКТОВ (ОРГАНИЗАТОРОВ)
- 66. Cosmopolitan провоцирует по-мужски Москва 2006 г.
- 67. Ice Bucket Challenge Цель кампании -
- 68. НЕСТАНДАРТНЫЕ ОБЪЕКТЫ РАЗМЕЩЕНИЯ PR и РЕКЛАМЫ
- 69. РЕКЛАМА СРЕДСТВА ОТ БЛОХ
- 70. Слайд 70
- 71. Слайд 71
- 72. Слайд 72
- 73. Слайд 73
- 74. Слайд 74
- 75. Слайд 75
- 76. Слайд 76
- 77. Слайд 77
- 78. Слайд 78
- 79. Слайд 79
- 80. Футбольный мостФантастических размеров рекламный щит в виде моста разместила в Германии компания Adidas.
- 81. Функции PRОписательный подходСкотт М. Катлип, Аллен X.
- 82. Слайд 82
- 83. Аналитический подход И.М.СиняеваАналитическо-прогностическая функцияОрганизационно-технологическая функцияИнформационно-коммуникативная функцияКоммуникативно-методическая функция
- 84. БАЗОВЫЕ ПРИНЦИПЫ PRПринцип социальной ориентацииПринцип открытого информированияПравдивость информацииПолная информированность
- 85. БАЗОВЫЕ ПРИНЦИПЫ PRПринцип обратной связиПринцип коллегиальностиПринцип научной обоснованности
- 86. Современные тенденции развития PR1) В целом –
- 87. Презентация компании McGRAW-HILLЯ не знаю, кто вы
- 88. 2) Социальная направленность. Возрастает необходимость считаться с
- 89. 3) Разработка комплекса мер, которые позволят контролировать развитие и применение PR.Современные тенденции развития PR
- 90. 4) Глобализация информационных потоков. Интернационализация и глобализация PR.Современные тенденции развития PR
- 91. 5) Изменение не только структуры, но и природы коммуникационного процесса, вызванное развитием Интернета (E-PR)
- 92. 6) Диверсификация и усложнение коммуникационных цепей. ИМК - интегрированные маркетинговые коммуникации.
- 93. 7) Разнообразие PR-технологий. Креативность.8) Тенденция к принятию
- 94. БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ
- 95. Скачать презентанцию
Тема 1. Теоретические основы PR Сущность и понятие PR. Виды PR.Структура PR-деятельности.Функции и принципы PR-деятельности.Базовые принципы PR.Современные тенденции развития PR.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Розанова Нина Николаевна
Кандидат педагогических наук,
доцент кафедры менеджмента СмолГУ
ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
Слайд 8Наиболее популярные понятия, применяемые при характеристике PR ведущими международными экспертами
PR
– это (поддержание) взаимоотношений (с) общественностью (с помощью) коммуникаций (для)
достижения взаимопонимания.
Слайд 10ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
наука и искусство, управленческая коммуникативная деятельность, направленная на формирование
и поддержание гармоничных и взаимовыгодных отношений между субъектом (личность, организация,
властная структура, регион, государство…) и общественностью на основе двустороннего информационного обмена
Слайд 11это управление восприятием целевых групп с помощью сознательного производства (интерпретации)
посланий и размещения их в специально организованных коммуникационных каналах
А. Н.
ЧумиковПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
Слайд 13Не нужно строить иллюзий – PR не идеален… Но реальность многогранна. Основной
вопрос заключается в том, что именно мы ожидаем увидеть. Задачей PR
как раз и является демонстрация объекта нашей реальности нужной стороной и в нужное время. Однако не следует рассматривать PR как способ порождения и распространения ложных сведений о людях, событиях и организациях.«Двое смотрят вниз.
Один видит лужу,
другой — звезды».
А. ДОВЖЕНКО
Слайд 19 Основы профессионального ПР - XVIII в. ПР возникают в
политической сфере
США – родина современных ПР
Война за независимость
Слайд 20Понятие ПР впервые употребил в 1807 г. президент США Томас
Джефферсон (автор «Декларации независимости») в черновике своего «Седьмого обращения к
Конгрессу»Он вычеркнул выражение «состояние мысли» и заменил его на термин паблик рилейшнз, подразумевая людей, компетентных в управлении общественным мнением и усилия политических институтов для создания климата доверия в национальном масштабе
Слайд 24ИНСТИТУЦИОНАЛИЗАЦИЯ ПР
Американское общество ПР – PRSA (1948 г.)
Международная ассоциация паблик
рилейшнз – IPRA (1955 г.)
Европейская конфедерация по связям с общественностью
– CERP (1959 г.)
Слайд 27ВИДЫ PR-деятельности
Корпоративные отношения (или создание и поддержание корпоративного имиджа) -
имиджевый PR - corporate relations;
создание позитивного публичного имиджа личности -
image making;
Слайд 28ВИДЫ PR-деятельности
связи с общественностью в органах власти - government relations
- GR;
построение отношений со СМИ - media relations;
PR в политической
сфере, избирательный PR - political PR, election PRиспользование PR в Интернете - E-PR;
организация и проведение специальных мероприятий – special events - Event-PR.
Слайд 29внутрикорпоративный PR - формирование системы эффективных коммуникаций внутри организации -
employee communications;
использование ПР для предотвращения кризисов и выхода из них
- crisis PR;PR в социальной сфере, работа с общественными организациями - social PR;
отношения с потребителями товаров или услуг - consumer relations;
работа, связанная с финансовыми аспектами акционерных обществ, по закреплению отношений с акционерами и привлечению новых - financial PR;
создание благоприятных взаимоотношений с инвесторами, привлечение новых - investor relations.
ВИДЫ PR-деятельности
Слайд 31Базисные субъекты: заказчики PR-, рекламы; те, в чью пользу осуществляется
PR-, рекламная деятельность
Технологические субъекты - те, кто непосредственно занимается организацией
и проведением PR- и рекламных кампаний; те, кто «делает» PR, рекламуОбъекты: – общественность, общественное мнение
Слайд 3221 декабря 2010 г. PR-акция студентов г.Ухты. Цель - привлечь внимание
администрации города и СМИ к проблеме недостаточной освещенности в городе.
Поэтому акция получила название «Пусть каждый улыбнется».
Слайд 33ОБЩИЕ (СТРАТЕГИЧЕСКИЕ)
ЦЕЛИ PR
Формирование системы коммуникаций субъекта с его
общественностью
Оптимизация взаимодействия со значимыми для базисного субъекта сегментами среды
Слайд 34ЗАДАЧИ PR
Создание благоприятных условий для деятельности субъекта управления путем конструирования
в массовом сознании его привлекательного имиджа. Репутация. Бренд.
Укрепление авторитета менеджмента.
Расширение
числа сторонников той или иной программы, проекта.Влияние на конкурентов, а также на противников в различных конфликтах.
Оказание воздействия на лиц, принимающих социально-экономические и политические решения.
Мобилизация групп общественности для поддержки тех или иных начинаний.
Слайд 36Цели PR (И. Викентьев)
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ PR-объекта;
ВОЗВЫШЕНИЕ имиджа (или "управление репутацией");
АНТИРЕКЛАМА (или снижение имиджа, "черный PR");
ОТСТРОЙКА ОТ КОНКУРЕНТОВ;
КОНТРРЕКЛАМА (или
"отмыв"). 
Слайд 37PR-акция «Возьмите деньги!» (Канада) Продвижение защитной пленки для стекол Scotchshield. На улицах
установлены 3 прозрачных «сейфа», с применением «противовандальной» пленки Scotchshield. В
каждой витрине лежало по 1 млн. канадских долларов и надпись: "Реклама сверхпрочного стекла! Деньги - настоящие!" Кто разобьет - тот и заберет.
Слайд 40I. По направленности информации
Технологии исследования общественного мнения
Технологии воздействия на
общественность
Слайд 41
ПИСЬМЕННЫЕ
PR-технологии
обращения
заявления
приглашения
деловые и информационные письма
листовки
пресс-релизы
байлайнеры (by liner)
кейс-стори, фичер
бэкграундер
обзорные, аналитические, имиджевые
статьи;
медиа-кит (пресс-кит)
буклеты и т.д.
II. По характеру источника информации
выставки,
презентацииярмарки,
конкурсы, викторины
пресс-конференции, брифинги
выступления, доклады перед аудиторией, дискуссии
дни открытых дверей,
экскурсии, пресс-туры;
выступления по ТВ и радио
специальные события
маркетинговые технологии
креативные технологии (тизер, флешмоб и др.)
УСТНЫЕ
PR-технологии
Слайд 43Вино и забавная брошюра были отосланы в подарок 100 самым
лучшим британским блоггерам. Результаты не заставили себя ждать…
Слайд 44Размещение SMM
1 способ
Шаг 1. Заключаете договор с администрацией ресурса на
предоставление рекламных площадей
Шаг 2. Размещаете стандартные баннеры в интересующих местах
(где реклама определенного товара или услуги будет смотреться наиболее органично и принесет наибольшую отдачу от размещения)
Слайд 462 способ – скрытая реклама
Шаг 1. создаёте несколько аккаунтов на
сайте (до десяти штук)
Шаг 2. активно ищите друзей,
собираете аудиторию (30-50 тыс. пользователей)
Слайд 47Шаг 3. создаёте сообщества или группы
Шаг 4. управляете созданной группой
людей по вашему усмотрению
Слайд 48ATL – above the line (англ. «над чертой»).
Косвенное взаимодействие
(СМК, наружная реклама, реклама на транспорте и т.д.).
III. По
способу взаимодействия субъекта и объекта
BTL – below the line («под чертой»). Прямое взаимодействие. Оригинальность.
Слайд 49 Многие специалисты большинство видов BTL объединяют в три большие группы:
Стимулирование
сбыта, ориентированное на конечного потребителя (sales promotion или consumer promotion):
лотереи, розыгрыши, дегустация, семплинг, подарок за покупку, специальные предложения, системы бонусов, телемагазин, e-mail и SMS-рассылка, рассылка каталогов, Direct-mail, Coll-центры, телефонный маркетинг, Интернет-промоушн, консультации, презентации, спонсорство, брендинг.Стимулирование сбыта, ориентированное на товаропроводящую сеть (trade promotion): мерчендайзинг, система бонусов, презентаций, консультаций, но уже для работников торговой сети.
Событийный маркетинг (event marketing) – организация вовлекающего и развлекающего действа в соответствии с тематикой.
Слайд 51НОВЕЙШИЕ PR-технологии
Цели:
Создание информационных поводов для СМК (традиционная)
Запуск слухов и обсуждений
(!)
Особенность - в отличие от классических СМК,
где есть один общий источник информации, который воспринимают все, здесь каждый пользователь – это источник информации, который может распространять сообщение дальше через свое личное медиа (например, через свой блог, общение с друзьями, социальные сети).Основная задача – создать очень релевантный контент (приоритетное для участников содержание), который интересен конкретной целевой аудитории.
Кампания будет успешной, если удастся активировать пользователя, то есть вовлечь, вдохновить его так, чтобы он захотел рассказать об этом друзьям, написать об этом в своем блоге, и т.п.
Слайд 52Teaser
коммуникация, основанная на использовании завязки - «дразнилки» (например, интригующая фраза
или картинка), смысл которой раскрывается лишь спустя некоторое время
Этапы
тизерной кампании:начальный - появление «приманки» — короткого сообщения, как предвестника основной PR-кампании, содержащего только часть информации с целью возбуждения интереса и привлечение внимания.
заключительный - «катарсис», или эмоциональная разрядка, то есть объяснение и создание связей тизера с определенным рекламируемым продуктом, услугой
Слайд 57«Партизанский маркетинг»
(guerrilla marketing) Д.К. Левинсон, 1983 г.
Новый способ
выживания для небольших фирм, соревнующихся с крупными компаниями - использование
нетрадиционных ходов для получения максимальных результатов с минимальными затратами.Любые маркетинговые мероприятия, выходящие за рамки общепринятых способов продвижения товаров и услуг
Главная цель - в создании иных, чем обычно, мотивов совершения покупки: не заставить покупателя осознать какую-либо проблему, а затем предложить способ ее решения (рациональный подход), а испытать сильные эмоции, под влиянием которых покупка совершается спонтанно.
Преимущество - в отличие от прямой рекламы, открыто ничего не навязывают покупателю и потому не вызывают у него сопротивления, следовательно, позволяют воздействовать более эффективно.
Слайд 58Основные приемы партизанского маркетинга
шоковый (или эпатажный) маркетинг
life placement («размещение
в жизни»): создание в жизни потребителей скрытых театральных спектаклей, способствующих
продажам товара (например, «агенты» компании появляются в людных местах и рассуждают о преимуществах ее продукции)WOM- word of mouth- вирусный маркетинг, когда информацию о продукте распространяют сами потребители или же подсадные утки (маркетинг из «уст в уста», «сарафанное радио»)
Слайд 61Флешмоб (от англ. flash mob — «мгновенная толпа», «flash» –
вспышка, «mob – толпа)
заранее спланированная массовая акция, организованная через современные
быстродействующие средства коммуникации (в основном через Интернет), в которой большая группа людей внезапно появляется в общественном месте, в течение нескольких минут выполняет заранее оговоренные действия (чаще всего абсурдного характера), называемые сценарием, и затем быстро расходится
Слайд 65Челябинск улыбается миру 2008 г.
ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ГОРОДА
ПРОДВИЖЕНИЕ ИМИДЖА РЯДА СУБЪЕКТОВ
(ОРГАНИЗАТОРОВ)
Слайд 67 Ice Bucket Challenge Цель кампании - привлечь внимания к лечению больных
с боковым амиотрофически склерозом
Марк Цукерберг (генеральный директор Facebook)
Слайд 80Футбольный мост
Фантастических размеров рекламный щит в виде моста разместила в
Германии компания Adidas.
Слайд 81Функции PR
Описательный подход
Скотт М. Катлип, Аллен X. Сентер, Глен М.
Брум
Написание и редактирование
Связи с СМК
Исследования
Управление и администрирование
Консультирование
Специальные события
Устные выступления
Производство
Обучение
Контакт
(роль связующего звена)
Слайд 83Аналитический подход
И.М.Синяева
Аналитическо-прогностическая функция
Организационно-технологическая функция
Информационно-коммуникативная функция
Коммуникативно-методическая функция
Слайд 84БАЗОВЫЕ ПРИНЦИПЫ PR
Принцип социальной ориентации
Принцип открытого информирования
Правдивость
информации
Полная
информированность
Слайд 85БАЗОВЫЕ ПРИНЦИПЫ PR
Принцип обратной связи
Принцип коллегиальности
Принцип научной обоснованности
Слайд 86Современные тенденции развития PR
1) В целом – усиление роли PR
в различных сферах общественной жизни. Классические рычаги управления перестают действовать.
Слайд 87Презентация компании McGRAW-HILL
Я не знаю, кто вы такие.
Я не знаю
вашу компанию.
Я не знаю, что вы производите.
Я не знаю, кого
ваша компания представляет.Я не знаю, кто ваши клиенты.
Я не знаю, какие у вас достижения.
Я не знаю, какая у вашей компании репутация.
А теперь, так что же вы мне хотите продать?»
Слайд 882) Социальная направленность. Возрастает необходимость считаться с интересами общества.
Современные
тенденции развития PR и рекламы
Реклама похоронного бюро в метро.
Надпись:
подойди чуть поближе
Слайд 89
3) Разработка комплекса мер, которые позволят контролировать развитие и применение
PR.
Современные тенденции развития PR
Слайд 904) Глобализация информационных потоков. Интернационализация и глобализация PR.
Современные тенденции развития
Слайд 915) Изменение не только структуры, но и природы коммуникационного процесса,
вызванное развитием Интернета (E-PR)
Слайд 926) Диверсификация и усложнение коммуникационных цепей. ИМК - интегрированные маркетинговые
коммуникации.
Слайд 937) Разнообразие PR-технологий. Креативность.
8) Тенденция к принятию собственных PR-решений.
PR –
часть стратегического менеджмента.
9) Интенсивная интеграция рынка PR- услуг.
10) Профессионализация сферы
PR.
