Пиар и реклама

что в переводе на русский означает «связь с общественностью».
Правильное

написание в русском языке – не PR, а пиар.
Определений пиара насчитывается не одна сотня. Вот несколько из них.

узнаваемости образа для участника рынка и его престижа. Функция управления,

помогающая организациям достигнуть эффективных связей с различными типами аудиторий с помощью понимания мнения аудитории.
 

предсказание последствий, рекомендации руководителям организаций и выполнение запланированных программ действий,

которые служат как интересам организации, так и интересам общественности. (Данное определение было дано на Первой всемирной ассамблее Ассоциации по PR в Мехико в 1978 году.)

направленная на достижение эффективной коммуникации как внутри организации, так и

между организацией и общественностью.

19 века в США. Это время начала «глобализации» бизнеса. Появляются

крупные корпорации, которые оказывают значительное воздействие на экономику и жизнь населения не только отдельно взятых городов или районов, но и целых штатов и даже всего государства.

мелкого и среднего семейного бизнеса, в связи с чем на

«поглощенных» предприятиях и «землях» появляются новые управленцы, более жесткие и требовательные. Предприятия перестают быть «своими» для местного населения, в глазах жителей они превращаются в злобных монстров.

мнение если не большинства населения, то как минимум большой его

части, и появился пиар. В США, где законы принимались и принимаются коллегиально конгрессменами, предприятиям было очень важно получить в свою поддержку как можно большее количество голосов этих самых конгрессменов.
Поэтому основное воздействие пиарщиков было направлено именно на правительство путём работы со СМИ и с населением.

он опубликовал «Декларацию о принципах PR», своего рода первый моральный

кодекс профессии
(Главной задачей пиарщиков Айви Ли определил «побуждать людей верить в то, что правления корпораций преследуют искреннюю цель заручиться их доверием»).


корпораций с властями городов, штатов, государства. Помимо этого пиарщики занимались

и устранением серьёзных проблем, возникающих у корпораций с населением.

изучение мнений общественности и информирование о нём руководства организации;
    
2)

создание и распространение информации, позволяющей общественности уяснить политику и деятельность данной организации.

рекламы, существует некоторое отличие чисто рекламной деятельности от деятельности по

связям с общественностью.
Деятельность по связям с общественностью не связана с немедленной продажей товаров и услуг.
Она использует рекламу дальнего действия, отсроченного приобретения, готовит к покупке потенциальных клиентов. Поэтому PR ориентированы на продвижение не товара, а фирмы, и не на рынке, а в обществе.

Сохранить репутацию в момент кризиса
Каждая из трех функций требует

разного подхода. Многие фирмы пользуются косвенной рекламой только для первого: для продвижения.

ПИАР.
Реклама может создавать образ товара, достижение осведомленности о них

потенциальных покупателей. Пиар же ориентирован на достижение общественной репутации предприятия.
Пример: попробуйте вспомнить, кто производит чипсы «Принглз» или кошачий корм «Вискас». Вспомнили? Большинство потребителей данной продукции понятия не имеет, кто её производит, и это никак не сказывается на продажах этих товаров!

круг их интересов. Как и в случае, когда некоторые библиотеки

не занимаются рекламой, но PR является частью их интересов.

Это касается, к примеру, крупных кампаний типа убеждения потребителей употреблять

определенный сорт бензина, поскольку компания занята охраной окружающей среды, научными исследованиями.

слухи, полиграфия), хотя и совершенно с другими целями.
         

период разработки информационных кампаний PR фирмы и рекламные агентства используют

схожие этапы и методики, имеющие целью определить целевые аудитории и сформулировать основные сообщения. В дальнейшем для проведения этих сообщений применяется большой набор одинаковых инструментов, главный из которых – СМИ.

это платное использование газетных площадей и эфирного времени для размещения

информации клиента, то задача PR-специалиста – максимально добиться того, чтобы исходящая от клиента информация размещалась исключительно за счет своей актуальности, как самих журналистов, так и читателей, зрителей и слушателей.

и PR, то мы получим следующее:

РЕКЛАМА - это информация, направленная

на привлечение к объекту, товару, с целью непосредственного получения прибыли или других ресурсов.

ПИАР - это деятельность, направленная на ОТВЛЕЧЕНИЕ от объекта (в случае с разрешением конфликтных ситуаций) либо информация направленная на получение каких-либо положительных решений (в том числе - властных структур), которые в дальнейшем МОГУТ ДАТЬ ВОЗМОЖНОСТЬ получать прибыль.

доктора экономических наук, профессора М.А.Лукашенко:

     «Вы всё ещё плохо понимаете

разницу между PR, популяризацией, рекламой и продвижением идеи или товара? Сейчас мы вам поможем.
    

Предположим, в ваш город приезжает цирк, и вы хотите, чтобы все об этом узнали.
   

что в город приехал цирк.
    

и проведите его по городу.
     
      

весь тщательно ухоженный цветник мэра города, и это попало в

газеты.

тому, чтобы забыть неприятности, отнестись к происшествию с юмором и

даже принять участие в цирковом параде».