PR- тексты

собирать информацию, развивать тему.

Друзья пресс-релиза
Дата и место его происхождения

От имени кого пресс-релиз выпущен
Бэкграундер
Контактная информация

конкуренты.
■ Просите журналистов критиковать ваши пресс-релизы.
■ Учитесь писать и рассылать

пресс-релизы.

почему?
Изменит ли моя новость жизнь людей и как?
Расскажу ли

я эту новость своей бабушке, другу, коллеге? И как я это сделаю?
Опубликую ли я эту новость на сайте моей компании и почему?

побуждать к дальнейшему прочтению текста.
Скучные заголовки - для крупных компаний,

чьи новости способны влиять на жизнь всего общества.

самый главный по содержанию.
Второй уровень: развитие темы первого абзаца: факты,

цифры и комментарии руководителей компании.
Последний уровень – практическая информация (бэкграундер компании, справочная информация, координаты для получения
дополнительной информации).
Одна мысль – один абзац
(2-3 предложения)

«фоновик») содержит информацию о «фоне»,который окружает событие. Это не сенсация,

а подробности, дополнение.
Выполнен в форме подборки фактов:
количество сотрудников,
расположение офисов компании,
направления работы, сферы деятельности и т.п.

связного текста.
Факт-лист, или информация для прессы
Факт-лист – разновидность бэкграундера. Не

является законченным текстом, а представляет собой набор фактов. Это своего рода справка.
Информация для прессы -справочная информация, но в форме законченного
текста.

предназначается для регулярной рассылки целевым аудиториям (сотрудники компании, СМИ, клиенты,
партнеры

и т.п.).
-Нет жесткого формата. К структуре и содержанию не предъявляется обязательных требований.
Оптимальное средство рассылки ньюслеттера с точки зрения оперативности и возможности дифференцировать аудиторию получателей - электронная почта.
-Может быть включен в тело письма или быть вложенным файлом.

ньюслеттер. В нем содержатся полезная для читателя информация и выражение

позиции организации по какой-либо конкретной теме.
Рассчитан, прежде всего, на аудиторию внутри компании. Публикуются сообщения, в которых могут фигурировать коллеги и знакомые читателя .
Уместны большие проблемные статьи и маленькие заметки, посвященные мелочам.
По усмотрению компании, информация, содержащаяся в данных изданиях, не рассматривается как конфиденциальная, и издания рассылаются клиентам и партнерам компании.
Одно/несколько корпоративных изданий
для всех целевых аудиторий.

аргументированно изложить позицию организации по какому-либо конкретному вопросу. В большинстве

случаев – убедительно доказать свою правоту. Главное – четко сформулировать свою позицию и донести ее до аудитории.
Пример позиционной заявки – «Открытое письмо». Оно направлено на широкую аудиторию, т.к. публикуется, например, в газете.
Позиционные заявки не всегда адресуются широкой аудитории. Компания может адресовать
такой документ своим сотрудникам.

к неким действиям.
Текст должен обладать объективностью, которую хочет видеть в

информации ее получатель.
Получатель текста должен воспринимать идею послания не как прямое давление на него,
а как свою позицию, плод собственных глубоких раздумий.
Большинство PR-текстов подразумевают анонимность, т.е. под ними не указываются имена их создателей.
Необходимо исключить из текста обращения от первого лица, заменив их на«компания выступает инициатором», «по мнению руководителя компании».

организации; PR-специалисты часто используют рекламные приемы, но здесь они мягче

и менее агрессивны.
Характер авторских оценок должен прямо свидетельствовать об уровне объективности текста.
Необходимо тщательно выбирать эпитеты.
Долой рекламные лозунги в чистом виде («Самое лучшее качество!»). Любой рекламный лозунг, использованный в PR-тексте, требует фактического подкрепления.
Текст должен быть максимально доступным
для адресата, вне зависимости от его интеллектуальных способностей.
Предложение не должно содержать более одной идеи. Каждая мысль должна быть ясной и законченной.

односложных слов, не несущих смысловой нагрузки (пример – «своя атобиография»).
Не

стоит перегружать текст сравнительными оборотами, сложными образами, метафорами и т.п.
Иногда нужны стилистически окрашенные слова-маркеры, они помогают аудитории выбрать вас в игре «свой – чужой» «(пилот» для текста об автогонках, а не «водитель автомобиля»).
Употребление длинных слов делает текст тяжелым для восприятия.
Активное использование существительных и глаголов придает тексту динамизм.
Избыточного количества прилагательных и наречий следует избегать.
Вводных слов, причастных и деепричастных оборотов должно быть немного, т.к. они осложняют чтение и восприятие, сбивают читателя с дыхания.

Case story (история случая).
Информационным поводом является опыт (позитивный или негативный)

решения конкретной проблемы, актуальной для всех.
Рассказ о применении оборудования, успешном лечении и т.п.
Кейсы охотно публикуют деловые и специализированные издания, поскольку материал
несет в себе образовательный аспект

Когда-то бай-лайнерами называли ведущих
авторитетных журналистов. Сейчас этот термин применяется к

материалам, написанным известными людьми.
Обзорные и аналитические статьи чем-то схожи с бай-лайнерами, не всегда пишутся журналистами, чаще людьми, знающими проблему изнутри.
Специализированные издания
охотно публикуют статьи
специалистов компаний
по продуктам и услугам

рекламы и информации. Это
отразилось и в названиях материалов (реклама +

аудитория, информация + коммерция).
Автор выступает как эксперт по проблеме – руководство компании и т.п. Факты, цифры и
т.д. В газете такой материал обязательно оформляется не как редакционная статья,
набирается другим шрифтом или цветом, обязательно идет в рамочке.

заказные статьи – это чисто российское явление, они встречаются повсеместно.

«Отбеливают» компанию или «очерняют» конкурента.
Годовой отчет
Играет двоякую роль: он включает обязательную для компании
финансовую отчетность (когда речь идет об отчете перед акционерами) и одновременно
выполняет функцию коммуникации с публикой, демонстрируя открытость и прозрачность компании.