Презентация по маркетингу : Nestle

Анной
Рыжовой Елизаветой

на рынок собственную марку сгущённого молока;
1875 г.- новый способ получения

молочного шоколада;
1905 – 1918 Выход на мировую арену
В 1918-1938 г. производство кофе Nescafe и чая Nestea;
1938 – 1944 - Вторая мировая война и положение компании;
1944 – 1975 г.- Рост и диверсификация: новая стратегия развития;
1996 – 2007 г.- продвижение Nescafe, покупка кoмпании Gerber.

компанию;
2. Возможность появления небольших убытков и трудностей в сфере продаж

фирмы;
3. Незначительная угроза терроризма на промышленность пищевых компаний;
4. Высокая адаптация к изменениям внешней среды;
5. Лидирующие положения по продажам.

Экономическая среда.
1. Повышение отпускных цен на 10 % (в связи с повышением цен на сырье);
2. Возможное уменьшение спроса на продукцию из-за экономического положения в стране.

компании (например, кофе) из-за изменения стиля жизни потребителей.
Технологическая среда.
1.

Совершенствование продукции и качества поставляемых услуг за счет двусторонних связей с научными и профессиональными организациями;
2. Создание программы GLOBE для централизованного управления бизнесом.

Каши, готовые завтраки, детское питание;
6. Корма для животных;

Более выгодное положение компании благодаря производству 80 % продукции в

России;
Выход на рынок новых продуктов невысокой ценовой категории.

Демонстрация примеров здоровой и энергичной жизни, избегая демонстрации малоподвижного образа

жизни с неправильным режимом питания;
3. Реклама нашей продукции не должна подразумевать замену регулярного приема пищи легким перекусом, а также поощрять чрезмерное потребление продуктов, используемых в этом качестве;
4. Реклама продукции, адресованная детям, не должна ставить под сомнение авторитет и мнение родителей или опекунов, не должна быть навязчивой.
5. Реклама не должна изображать детей в ситуациях, представляющих для них опасность;
6. Сообщения о продукции должны иметь надежное диетологическое обоснование;
7. В коммуникациях с потребителями не должны эксплуатироваться темы насилия, непристойного поведения и нецензурные выражения.
8. При размещении рекламы компания не сотрудничает с теле- и радиопрограммами, журналами, которых основывается на эксплуатации насилия, оскорбительного поведения.
10.При коммуникации нельзя изображать продукцию конкурентов в искаженном виде или порочить ее.

с места его изготовления к получателю. Она проводится благодаря таким

мероприятиям, как анализ и обоснование каналов сбыта, маркетинг-логистика, политика торговли, политика средств сбыта, политика складирования готовой продукции и т.д.
Распределительная сеть может включать следующих субъектов: распределительные органы фирмы-производителя; сбытовых посредников; сбытовых партнеров.

Основные цели сбытовой политики:
1. Увеличение объёмов продаж
2. Увеличение рыночной доли компании
3. Увеличение прибыли от каналов сбыта
4. Увеличение сети обхвата каналов сбыта
5. Удержание старых клиентов

среди основных конкурентов компании
Появление новых альянсов,
покупка новых

брендов

Сила поставщиков

Стабильность связей с поставщиками
Тщательная проверка поставщиков, качество сырья
Возможный рост цен на факторы производства из-за кризиса
Доступность сырья в связи с долгосрочными контрактами с поставщиками

Сила потребителей

Стабильный рост числа потребителей
Незначительное изменение сегментации(в зависимости от расширения ассортимента товара)
Появление новых рыночных сегментов в связи с появлением новых видов продукции
Незначительное влияние изменения доходов (значительное в кризис)

Угроза выхода новых игроков

Отсутствие выхода на рынок равных конкурентов
Появление новых мелких игроков

Товары-заменители

Товары некоторых производителей дешевле
Некоторые потребители предпочитают продукты отечественных производителей

их: доходы следующей за ней в списке «Global 500» компании

Unilever более чем в полтора раза меньше доходов Nestlé.

с тем, что предприятие ориентируется на массовый рынок и большой

сегмент потребителей по всему миру, выпуская продукцию в большом объеме. За счет этого компания имеет экономию на масштабах производства. Как следствие, -хорошие преимущества по издержкам и высокую рыночную долю производства товаров.