Слайд 1Продвижение продукции в интернете
Примеры средств маркетинговых коммуникаций
Слайд 2Поисковая оптимизация
Мероприятия, направленные на повышение позиции сайта в выдаче поисковых
систем (Яндекс, Google): наполнение сайта полезными материалами и улучшение юзабилити
сайта (для улучшения поведенческих факторов) и улучшение технических характеристик сайта (для упрощения работы поисковых роботов).
Подробную информацию можно найти в руководствах от самих поисковых систем:
Рекомендации по оптимизации сайтов от Google.
Рекомендации по оптимизации сайтов от Яндекс.
Слайд 3Рекомендации по оптимизации сайтов от Google
Слайд 4Контекстная реклама
Рекламные объявления, отображающиеся сразу над поисковой выдачей (а так
же под ней и иногда сбоку) и на тематически близких
страницах сайтов-партнеров поисковых систем — в соответствии с выбранными вами ключевыми словами (поэтому такая реклама и называется контекстной).
Если поисковая оптимизация — процесс длительный, то запуск рекламной кампании, например, в Яндекс.Директ занимает считанные дни. Но платить придется за каждый переход на ваш сайт, поэтому важно отсекать нерелевантных вашему бизнесу пользователей и следить за эффективностью каждого объявления.
Три наиболее популярные системы контекстной рекламы:
Яндекс.Директ
Google AdWords
Begun.ru
Слайд 5Таргетированная реклама
Благодаря социальным сетям мы можем показывать рекламные объявления не
только в соответствии с поисковыми запросами пользователя, но и в
соответствии с его демографическими характеристиками и персональными интересами. Выделяя, таким образом, только нашу целевую аудиторию (target — цель).
Три наиболее популярные системы таргетированной рекламы:
Таргет@mail.ru
Вконтакте
Facebook
Слайд 6Рекламные сети
Наиболее широкими возможностями обладают специализированные рекламные системы:
Segmento
AdRiver
AdFox
Kavanga
Begun
Between
GetIntent
Слайд 7Ретаргетинг
Крайне эффективным инструментом интернет-маркетинга является ретаргетинг — технологическое решение, позволяющее
вам показывать свою рекламу только тем пользователям, которые совершили на
вашем сайте какое-либо действие. Возможностью ретаргетинга обладают практически все современные системы:
Таргетированная реклама
Контекстная реклама
Рекламные сети
Слайд 8Контент-маркетинг
Привлечение клиентов с помощью интересного и полезного им контента:
Блог компании
со статьями на профессиональные темы
Канал на YouTube с обучающими видео
Публикации
и комментарии к статьям в тематических СМИ
Статьи в онлайн-СМИ и коллективных блогах
Аудиоподкасты на профессиональные темы
Подготовка аналитики, отчетов на основе исследований
Тесты (gistroll.com)
Распространение электронных книг, руководств
Размещение презентаций на Slideshare.net
Проведение вебинаров
Изготовление инфографики
Слайд 9Email-маркетинг
Электронная почта — пожалуй, самый недооцененный маркетинговый канал. Мало кто
использует хотя бы два инструмента из имеющихся в арсенале email-маркетинга:
Информационно-тематические
рассылки
Автоматизированные цепочки рассылок
Триггерные рассылки
Уведомления, напоминания
Размещение анонсов, акций в рассылках партнеров
Слайд 10SMM
Маркетинг в социальных сетях так же не ограничивается созданием собственной
группы:
Прямые продажи
Массфоловинг (Массфолловинг — массовая подписка на людей по определённым критериям. Простым
языком, вы подписываетесь на человека, он видит в ленте, что на него кто-то подписался, переходит к вам на страницу. На этом цель данного инструмента для бизнеса выполнена.)
Продажи через группу
Свое сообщество
Реклама в сообществах
Мониторинг упоминаний ключевых фраз в социальных медиа
Акции, конкурсы, розыгрыши
Собственные купонаторы для социальных сетей
Вирусные видеоролики, мемы
Слайд 11Форумы, Q&A (вопрос – ответ)
Практически бесплатный канал продвижения, с которым
мало кто умеет полноценно работать:
Общение, ответы на вопросы
Партизанские методы, скрытый
маркетинг
Слайд 12Доски объявлений
При умелом обращении доски объявлений могут давать клиентов не
меньше, чем Яндекс.Директ. Начните с самых популярных:
Avito.ru
Из рук в руки
Региональные
порталы
Слайд 13Агрегаторы товарных предложений (маркетплейсы)
С ними хорошо знакомы владелецы интернет-магазинов:
Яндекс.Маркет
Google Merchant
Center
marketplace.ozon.ru
Wikimart.ru
Товары@mail.ru
TIU.ru
Molotok.ru
Aport.ru
poisk-podbor.ru
Nadavi.net
Blizko.ru
Price.ru
PulsCen.ru
Слайд 14Прайс-агрегаторы - это интернет-ресурсы (сайты), размещающие у себя товарные предложения (офферы)
множества рекламодателей из области e-commerce. Такие интернет-ресурсы обладают собственной внутренней
системой поиска наиболее выгодного предложения, где пользователь очень гибко может задать необходимые параметры для поиска нужного товара (например производитель, диагональ телевизора, разрешение экрана, поддержка 3D и многое другое).
Слайд 15Товарные рекламные сети
Ещё один инструмент исключительно для интернет-магазинов — специализированные
на товарных предложениях рекламные сети:
LadyCenter.ru
Tovarro.com
TopAdvert.ru
MixMarket.biz
retail.adlabs.ru
Gnezdo.ru
Слайд 16Справочники
Не пренебрегайте регистрацией во всех возможных справочниках и каталогах. Ну
или хотя бы в самых популярных:
Яндекс.Справочник
Google Мой бизнес
2GIS
Региональные справочники
Слайд 17Купонаторы
Интерес к подобного рода сервисам сильно снизился, но они по
прежнему весьма популярны среди определенной аудиторий и неплохо подходят для
продвижения нового кафе, салона красоты или автомойки:
Groupon
Biglion
KupiKupon
Vigoda
BigBuzzy
Gilmon
