Слайд 1Продвижение проекта
в социальных сетях
Докладчик – Шевченко Владимир
vk.com/ruzident
Слайд 2Предприниматель, главный редактор газеты «Наш Челябинск» (тираж 150.000 экз.),
основатель
медиахолдинга «Наш Челябинск» (ежедневная аудитория более 300 тысяч человек), включающего
сообщества (группы), являющиеся лидерами в челябинском сегменте всех основных социальных сетей. Опыт работы в SMM более 5 лет. Накоплены уникальные компетенции по развитию СМИ в ВК, ОК, FB и IG. Привлечено более миллиона подписчиков.
Шевченко Владимир
Наш Челябинск
Слайд 3МедИАКИТ «НАШ ЧЕЛЯБИНСК»
ГАЗЕТА «Наш Челябинск»
нч.рф/газета
Наш Челябинск
нч.рф/медиакит
Лайки, деньги, два поста. Топ-20
челябинских сообществ ВКонтакте от Делового квартала
chel.dk.ru/news/layki-dengi-dva-posta-top-20-chelyabinskih-soobschestv-vkontakte-dlya-reklamy-biznesa-237115252
Слайд 4В рамках данного семинара под проектами подразумеваются:
Бизнес, бренд, СМИ,
предприятие или организация,
продвижение которых осуществляется в ВК, ОК, IG и
FB.
Слайд 5сайты, приложения, ТВ-каналы, радиостанции, паблики.
МЕДИАКАНАЛЫ:
ЧТО МЕЖДУ НИМИ ОБЩЕГО?
КАК ИХ СРАВНИТЬ?
Соцдем,
охваты, аудитория публикации
Статистика «Наш Челябинск» - https://vk.com/stats?act=reach&gid=87721351
Статистика челябинских сайтов -
https://www.liveinternet.ru/rating/#geo=ru/351;
Статистика Первого областного ТВ - https://www.1obl.ru/reklama/
Слайд 6ВК – ставка на админов,
YouTube – на создателей контента,
ОК –
на пользователей 1,
FB – на пользователей 2 и группы,
IG –
на всех по немногу
Отличие социальных сетей и места сообществ в них
Исследование «Социальные сети – 2019» в цифрах от компании «Mediascope» - vk.cc/9BBYa7
Слайд 7Конкуренты социальных сетей:
МЕССЕНДЖЕРЫ
Viber, WhatsApp, Telegram, Facebook-мессенджер, Вконтакте
Обзор мессенджеров в
2019 году:
https://geekhacker.ru/messendzhery-dlya-telefonov/
Слайд 8Исследование использования социальных сетей и мессенджеров в России в 2019
году
https://vk.cc/9BCINg
Слайд 9Несанкционированное получение номера и дальнейший прозвон
Автоворонка продаж в соцсетях и
мессенджерах. Подробнее:
https://vk.com/@guruvoronok-avtovoronka-prodazh-v-socsetyah-chto-eto
Слайд 10WhatsApp лендинг
Новый тип целевых страниц, в виде чат-бота , предназначен для
работы в WhatsApp.
Этот инструмент в интернет-маркетинге позволяет сразу получать
контакты посетителя чат-бота.
БЫЛО:
СТАЛО:
Слайд 11SMM
Social Media Marketing
Маркетинг в социальных сетях
Wikipedia:
Ма́рке́тинг (от английского marketing «рыночная деятельность») — организационная функция
и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям
и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации.
Более кратко, маркетинг — деятельность, направленная на удовлетворение рыночных потребностей
с целью извлечения прибыли.
В широком смысле предназначение маркетинга состоит в «определении и удовлетворении человеческих
и общественных потребностей»
Слайд 12Цели проекта в социальных сетях:
Трафик (СМИ)
Увеличение числа подписчиков (паблики)
Информирование
Продвижение и
популяризация бренда
Обратная связь с клиентами
Продажи в сети
Продажи на сайте
Продажи со
склада
Сервис (оказание услуг) в сети
Сбор денег
Слайд 13НКО в социальных сетях
сбор денег на уставную деятельность. Наши попытки-примеры
на следующем слайде.
непосредственно выполнение своей уставной деятельности в социальной сети.
Информирование волонтеров, партнеров, подопечных и т. д., обратная связь с ними.
Публикация отчетов и подобное.
фиксирование своей деятельности «для истории»
PR (придумайте другое слово), направленный на государственные структуры и грандодателей.
Продвижение личного бренда руководителя.
Слайд 151) За время нашего проекта сумма сбора составила 6724р. Эту
сумму мы поделили между 7 приютами:
«Я Живой», «НашДом», «Бим», «Хатико», «Лаки»,
«Хочу домой» и «Спаси меня».
Ссылка vk.com/@nashchelyabinsk-dobroe-delo-legko
2)
Мы собрали 201 рубль
Ссылка vk.com/wall-107388834_24
Наш результат
Слайд 16Важность нескольких каналов продвижения
и диверсификации. В идеале все составляющие:
интернет-магазин (сайт)
продажи в соцсетях
трафик на сайт из нескольких соцсетей
трафик из
поисковых систем
несколько рассылок в мессенджерах и соцсетях
email-маркетинг
Слайд 17Различные способы продвижения бизнесов, брендов, товаров, услуг,
СМИ, сообществ, организаций,
идей и т. д. в соц. сетях.
Контент. Полезный, тематический, экспертный,
уникальный, вирусный,
развлекательный, душевный, злободневный, протестный. Правило 2+1.
Розыгрыши
Таргетированная реклама
Посевы.
Сравнение и оценка эффективности различных способов.
Слайд 18Контент
контент-стратегия
контент-план и тайминг
средства автоматизации, поиск контента и автопостинг: smmplanner.com, smmbox.com
подписчики,
вовлеченность пользователей, охват постов и его повышение
анализ уже опубликованного контента
Резонансные новости набирают в нашем паблике тысячи лайков, сотни репостов и десятки и сотни тысяч просмотров:
Слайд 20Ссылки:
https://vk.com/wall-87721351_860807
https://vk.com/wall-87721351_629955
https://vk.com/wall-87721351_754887
https://vk.com/wall-87721351_636179
Слайд 22Опросы, которые регулярно проводятся в «Нашем Челябинске»,
несомненно, являются одной
из главных контентных составляющих.
Примеры наших опросов:
https://vk.com/wall-87721351_748267
https://vk.com/wall-98296371_125000
https://vk.com/wall-87721351_223894
https://vk.com/wall-87721351_787548
https://vk.com/wall-87721351_804256
Больше ссылок на опросы
- https://vk.com/topic-87721351_35714778
Слайд 24https://vk.com/wall-87721351_730864
https://vk.com/wall-87721351_734637
https://vk.com/wall-87721351_527849
https://vk.com/wall-98296371_26989
https://vk.com/wall-98296371_177526
https://vk.com/wall-87721351_454242
Ссылки на наши розыгрыши
Слайд 25Таргетированная реклама
Основные сервисы: церебро.рф, vk.targethunter.ru, vk.barkov.net,
Посевы
Реклама в других
сообществах
Основной сервис: adspoiler.com
Слайд 26Сообщества в социальных сетях – новые медиаканалы. Сравнение с сайтами
и тв-каналами.
Реклама в социальных сетях: блогеры, лидеры мнений, реклама в
сообществах, таргетированная реклама. Сравнение с обычной рекламой.
Цели SMM: трафик, информирование, продвижение и популяризация бренда, обратная связь с клиентами, сервис (оказание услуг), продажи, увеличение числа подписчиков.
Важность нескольких каналов, диверсификация
Группа или публичная страница или рассылка
Оформление сообществ. Обложка, аватар, описание сообщества. Единый стиль.
Способы продвижения сообществ, брендов, сервисов. Контент, розыгрыши, таргетированная реклама, посевы. Сравнение и оценка эффективности.
Контент-стратегия, контент-план, тайминг, автопостинг, рекламные, отраслевые, вирусно-развлекательные посты, правило 2+1. Охват постов и способы его повышения. Стоп слова.
Розыгрыши
Таргетированная реклама. Ее виды (боковики и промопосты). Скрытые посты. Виды промопостов. Стандартные посты, посты с кнопкой, карусели. Оплата за показы и за переходы. Виды таргетинга. Ставки, управление ими.
Посевы (реклама в других сообществах). Поиск сообществ. Отбор сообществ. Взаимодействие. Бесплатное размещение. Нативная реклама.
Сравнение и подсчет эффективности таргетированной рекламы и посевов.
Фишки, виджеты, приложения, обсуждения
14) Ответы на вопросы
