Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Сигналы качества» в маркетинге
Содержание
- 1. Сигналы качества» в маркетинге
- 2. Литература для изучения темы Факультет менеджмента 2012/13
- 3. Асимметрия информации о качествеАkerlof, 1970. Неблагоприятный отбор.
- 4. Последовательность игры в условиях неполноты информации. Какое
- 5. Реклама как сигнал качестваРеклама - «расточительные расходы»?
- 6. Если сигналом является реклама: структура выигрышей (*указаны выигрыши только для продавца)
- 7. Kirmani A., Rao A.R. No Pain No
- 8. Kirmani A., Rao A.R. No Pain No
- 9. Kirmani A., Rao A.R.
- 10. Kirmani A., Rao A.R.
- 11. Скачать презентанцию
Литература для изучения темы Факультет менеджмента 2012/13 учебный годChurch & Ware. Industrial Organization: A Strategic Approach, ch. 6. Market Power and Product QualityKirmani A., Rao A.R. No Pain No Gain; A
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Тема 2. “Сигналы качества» в маркетинге
Асимметрия информации и проблема неблагоприятного
отбора
год
Слайд 2Литература для изучения темы
Факультет менеджмента 2012/13 учебный год
Church &
Ware. Industrial Organization: A Strategic Approach, ch. 6. Market Power
and Product QualityKirmani A., Rao A.R. No Pain No Gain; A Critical Review of the Literature on Signalling Unobservable Quality. Journal of Marketing, 2000, vol. 64, No 2
Авдашева С. Спрос на сертификацию: теория и данные о модернизации российских предприятий. Вопросы экономики, 2009, № 11.
Материалы презентации
Слайд 3Асимметрия информации о качестве
Аkerlof, 1970. Неблагоприятный отбор.
Два пути выявления
информации:
Сканирующие контракты (скрининг), исходит от принципала
Сигналы качества, исходят от агента
с продуктом высокого качества. Возможности идентификации качества с помощью «сигналов» (Spence, 1973). Образование как сигнал качества.
Равновесие Байеса-Нэша.
Разделяющее vs. объединяющее равновесие
Пусть далее везде
HQ – высокое качество
LQ - низкое качество
cH , cL – издержки производства товара высокого и низкого качества соответственно cH > cL
Слайд 4Последовательность игры в условиях неполноты информации. Какое правило позволит пересмотреть
вероятность принадлежности агента к типу HQ?
Пересмотр оценок вероятности типа
агента по правилу Байеса в зависимости от его ходаУсловие разделяющего равновесия:
(HQ|S) = 1
А для этого:
Продавцу товара высокого качества выгодно предоставлять сигнал;
Продавцу товара низкого качества невыгодно предоставлять сигнал
Слайд 5Реклама как сигнал качества
Реклама - «расточительные расходы»?
Не может ли
реклама быть «сигналом качества»? Если да, то при каких условиях?
Формулировка
и смысл ограничения совместимости стимулов и ограничения участияЕдиничный спрос одного покупателя
Θ – готовность платить за товар высокого качества
0 – готовность платить за товар низкого качества
cH , cL – издержки производства товара высокого и низкого качества соответственно cH > cL
A - сумма расходов на рекламу
A ≥ (Θ - cL ) – ограничение совместимости стимулов («A достаточно высоки»)
A ≤ (Θ - cH ) +δ (Θ - cH ) - ограничение участия
Для выполнения ограничения участия необходимы повторные покупки! Хотя бы 2 периода
(Θ - cH ) + δ (Θ - cH ) ≥ (Θ - cL )
δ ≥ (cH - cL)/ (Θ - cH )
Слайд 7Kirmani A., Rao A.R. No Pain No Gain; A Critical
Review of the Literature on Signalling Unobservable Quality. Journal of
Marketing, 2000, vol. 64, No 2
Слайд 8Kirmani A., Rao A.R. No Pain No Gain; A Critical
Review of the Literature on Signalling Unobservable Quality. Journal of
Marketing, 2000, vol. 64, No 2
