Связи с общественностью в XX в. (продолжение)

наибольшее влияние на развитие PR в других странах.
Эволюция PR

в США может рассматриваться как классический образец развития и усложнения данной профессиональной деятельности, приобретения различных институциональных свойств и качеств. Именно в США зародились представления о связях с общественностью как составной части системы социального управления, о социальной миссии и социальной ответственности PR.

связей с общественностью:
«Эра манипулирования» - XIX в.
«Эра информирования» - нач.

ХХ в.
«Эры убеждения» - сер. ХХ в.
«Эра взаимовлияния» - к.ХХ в.

развлекательные мероприятия.
Характер коммуникаций: односторонняя.
Официальное «рождение» термина (1807 г.)
в 30-е

гг. XIX в. понятие «public relations» вошло в употребление как «relations for the general good» («отношения ради всеобщего блага»).
Широкое распространение прессы вызвало появление пресс-агентов, которые по сути являются предшественниками будущих PR-менов.
1829 – первый пресс-агент – Амос Кендалл у президента Э.Джексона.

практикуется в сферах: правительство, некоммерческие организации, бизнес.
Айви Ли.
В 1906 г.

Ли опубликовал «Декларацию о принципах»
Основная задача PR-специалистов (по А. Ли) —  «побуждать людей верить в то, что правления корпораций преследуют искреннюю цель заручиться их доверием».

практикуется в настоящее время: конкурентно-ориентированный бизнес.
Э. Бернейз —  первый теоретик

в области PR. 1922 – автор первого курса PR в университете Нью-Йорка. 1923 – «Кристаллизуя общественное мнение».
Кризис 1929 – 1933 → развитие PR, чтобы остановить рост недоверия общественности к бизнесу → отделы PR в крупных компаниях.
Консолидация PR-сообщества
1948 г. —  Институт PR в Великобритании, Ассоциация PR в США; 1955 г. —  Международная PR-ассоциация; кодексы профессионального поведения.

двусторонняя.
Сферы:регулируемый бизнес, правительство, некоммерческие организации.
Рост высоких технологий, увеличение числа коммуникационных

каналов.
Спрос на PR-технологии в бизнесе, политике и социальной сфере.
Интернет открывает новые возможности для развития PR.

I мировой  войны – в  Англии, а затем в Германии

и во Франции.
Немецкая школа:– инструмент интерпретации и интеграции. С помощью этого инструмента можно обеспечить взаимодействие людей в политической, экономической, социальной сферах и тем самым сдержать эффект отчужденности. (Л.Оэкл). Задача PR – помочь ориентироваться в обществе, получать правдивую информацию и формировать собственное мнение.

доверия. Задача – соединить разорванные социальные связи. В этой теории

3 ипостаси личности: человек-производитель; человек-потребитель; человек отношений (именно на него направлен PR). PR должен «вернуть ту любовь и ласку, которых человека лишает общество массового производства и потребления».

- отделы по СО и СМИ Исполкомов Моссовета и Ленсовета;
1989

– в Москве PR-агентства «Николо М» и «Миссия Л», в 1990 – «Имиджленд паблик рилейшнз» и др.
Переориентация рекламных агентств и служб на профессиональное PR-поле.
PR-специалисты - в российских представительствах зарубежных PR-агентств и в отделах по СО иностранных фирм и корпораций.

и поддержка отечественному производителю. (Неразвитость PR-рынка, пассивность российских PR-агентств, непонимание

приоритетности воздействия в продвижении отечественных товаров и услуг, оставляли западным конкурентам широкое поле деятельности).
1997 г. – РАСО - член Европейской Конфедерации PR (CEPR), сотрудничество с Американским обществом PR (PRSA).
Особенность: развитие PR в крупных городах, региональных центрах, где концентрировался российский бизнес, финансы и политическая активность.

- Декларация профессиональных и этических принципов в области СО (РАСО).
1997

г. Члены РАСО приняли Хартию принципов сотрудничества и конкуренции:
честный подход к клиентам
невозможность представления в одном лице интересов конфликтующих и конкурирующих сторон
сохранение конфиденциальности сведений.
Формирование законодательной базы: 1995 г. - ФЗ «О рекламе», «Об информации, информатизации и защите информации», «О порядке освещения деятельности органов гос.власти в государственных СМИ» и т.д.
1997 г. - Национальная премия в области развития СО «Серебряный Лучник».