Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Технология разработки PR -стратегии профсоюзной организации
Содержание
- 1. Технология разработки PR -стратегии профсоюзной организации
- 2. Ситуационные задачиЦель деятельности профсоюзной организации.Направления информационной работы.Целевые аудитории и выбор вида коммуникации.Средства и инструменты информационной деятельности.
- 3. PR - Связи с общественностьюЦель Рublic relation
- 4. PR-стратегияСтратегия – это наука и искусство руководства
- 5. Основные направления разработки PR-стратегии профсоюзной
- 6. Разработка PR-стратегии включает в себя в
- 7. Этапы разработки стратегической PR-кампании ФОРМУЛА R.A.C.E.ПЕРВЫЙ
- 8. Аналитический этапЦЕЛЬСОДЕРЖАНИЕ сбор, обработка, анализ всей информации,
- 9. Ситуационный анализинтересует:проблема организации, решение которой требует PR-вмешательства?целевая
- 10. Оценка ситуацииКоммуникационный аудит изучение используемых информационных каналов,
- 11. Оценка ситуацииИнформационный аудитанализ информационного массива в целях
- 12. Оценка ситуацииПрофили целевых аудиторий Репутация организации в
- 13. планирование PR-стратегии Цель определить СТРАТЕГИЮ
- 14. Этапы планирования PR-стратегии1. Определение проблемы (описание
- 15. Итог планирования разработка программного документа –единого стратегического плана проведения PR-кампании
- 16. Реализация PR-стратегии Цель СодержаниеИнформационно-коммуникационная деятельность с целевой аудиториейКАК – КОГДА - ГДЕ будут осуществляться КОНКРЕТНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
- 17. Схема коммуникаций (Формирование общественного мнения)Неосведомленность осведомленностьзнаниерасположенность предпочтение убеждение изменение поведения
- 18. Основные PR-мероприятия PR-коммуникации (мероприятия)Коммуникации в СМИ;информация в
- 19. Оценка эффективности Цель Содержание оценка реализации
- 20. функции этапа эффективностиконтрольная – итоговый анализ
- 21. Инструменты этапа оценкиВнутреннее досье: 1. Документы и
- 22. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
- 23. Скачать презентанцию
Ситуационные задачиЦель деятельности профсоюзной организации.Направления информационной работы.Целевые аудитории и выбор вида коммуникации.Средства и инструменты информационной деятельности.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Ситуационные задачи
Цель деятельности профсоюзной организации.
Направления информационной работы.
Целевые аудитории и выбор
вида коммуникации.
Слайд 3PR - Связи с общественностью
Цель Рublic relation
проинформировать и убедить
представителей целевой общественности, что их убеждения совпадают с убеждениями организации.
PR
— это функция управления, которая способствует:установлению и поддержанию взаимопонимания и сотрудничества между организацией и ее общественностью;
способствует решению различных проблем и задач;
помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него;
помогает организации быть готовой к любым переменам и помогает справиться с нежелательными тенденциями.
Слайд 4PR-стратегия
Стратегия – это наука и искусство руководства организацией, основанные на
глубоком и грамотном владении ситуацией.
Тактика – выбор средств для
реализации замысла и их эффективное использование для претворения стратегии в жизнь
PR-стратегия
представляет собой многоуровневый план действий, направленных на продвижения организации за счёт формирования общественного мнения.
это модель долгосрочного развёрнутого плана действий, направленных на построение результативных связей с целевой аудиторией.
Эффективная PR-стратегия
способствует достижению главных целей public relation: формированию имиджа и репутации организации, информационному сопровождению ее деятельности.
Слайд 5Основные направления
разработки PR-стратегии
профсоюзной организации
формирование общественного мнения
формирование
имиджа
управление репутацией
связи с целевыми группами
мотивационная деятельность
связи со средствами массовой информацииорганизация и проведение специальных мероприятий
Слайд 6Разработка PR-стратегии
включает в себя в себя:
получение информации и сведений
о текущей ситуации;
проведение внутренних и внешних исследований для обозначения целевой
аудитории;определение стратегических и тактических целей и задач на обозначенный период;
определение основных направлений стратегии;
определение каналов коммуникации;
разработка четких графиков работы, то есть PR-планов;
Определение методов оценки эффективности действий.
PR-план - важный элемент PR-стратегии,
его разрабатывают с учетом механизмов реализации стратегии, он содержит алгоритмы действий в определенных рамках времени.
Слайд 7Этапы разработки
стратегической PR-кампании
ФОРМУЛА R.A.C.E.
ПЕРВЫЙ ЭТАП – research
(исследование)
ВТОРОЙ ЭТАП – action
(действие)ТРЕТИЙ ЭТАП – communication (реализация проекта)
ЧЕТВЕРТЫЙ ЭТАП – evaluation (оценка эффективности)
Слайд 8Аналитический этап
ЦЕЛЬ
СОДЕРЖАНИЕ
сбор, обработка, анализ всей информации, необходимой для проведения
задуманной стратегии.
подробный перечень негативных и позитивных факторов, действующих в
рамках ситуации. 
Слайд 9Ситуационный анализ
интересует:
проблема организации, решение которой требует PR-вмешательства?
целевая аудитория?
какую информацию необходимо
донести до аудитории?
PR-средства и технологии, которые
могут быть использованы? 
Слайд 10Оценка ситуации
Коммуникационный аудит
изучение используемых информационных каналов, средств и
технологий
Дает возможность:
- проанализировать состояние отношений организации со своими сотрудниками и
с общественностью от официальных документов до слухов. - оценить качество используемых каналов коммуникации.
- оценить коммуникационные действия в организации и в социуме.
Слайд 11Оценка ситуации
Информационный аудит
анализ информационного массива в целях получения ориентиров для
составления информационной стратегии.
Источники информации – СМИ, интернет, интранет, обратная связь
Итоговый
документ – инфопортрет – образ исследуемого объекта в информационном пространстве.
Слайд 12Оценка ситуации
Профили целевых аудиторий
Репутация организации в социальных группах:
произвести идентификацию
аудитории;
получить информацию о целевых группах (четко прописать все характеристики: возраст,
пол, должность, интересы и др.) определить, какие группы наиболее важны;
выявить желательную информацию для каждой целевой группы.
Слайд 13планирование PR-стратегии
Цель
определить СТРАТЕГИЮ
PR-деятельности.
Содержание
определиться:
с целевой аудиторией,
с PR-сообщением,
с каналами, средствами и технологиями
коммуникации. 
Слайд 14Этапы планирования
PR-стратегии
1. Определение проблемы (описание проблемной ситуации и ее
факторов, определение позиции организации, конкретных причин и др.);
2. Определение целей
и задач (в конкретных показателях определяется, что должно быть достигнуто);3. Формирование ситуационных стратегий (моделирование действий, определение инструментария, человеческих и материальных ресурсов);
4. Разработка технических решений (определение сроков исполнения заданий);
5. Определение методов оценки достижений (критерии оценки - определение алгоритма применения методов, позволяющих достичь цели оптимальным путем).
Слайд 15Итог планирования
разработка
программного документа –
единого стратегического
плана проведения
PR-кампании
Слайд 16Реализация PR-стратегии
Цель
Содержание
Информационно-коммуникационная деятельность с целевой аудиторией
КАК – КОГДА
- ГДЕ
будут осуществляться КОНКРЕТНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
Слайд 17Схема коммуникаций
(Формирование общественного мнения)
Неосведомленность
осведомленность
знание
расположенность
предпочтение
убеждение
изменение поведения
Слайд 18Основные PR-мероприятия
PR-коммуникации (мероприятия)
Коммуникации в СМИ;
информация в Интернете;
презентации;
конференции;
круглые столы;
дни
открытых дверей;
собрания;
приемы;
выставки;
фестивали;
годовщины, вечера, балы, концерты;
специальные поездки и т.п.
Слайд 19Оценка эффективности
Цель
Содержание
оценка реализации
PR-стратегии в
PR-кампаниях
Оценка успешности.
Отчетность.
Выясняются причины удачных и неудачных действий.
Слайд 20функции
этапа эффективности
контрольная – итоговый анализ всех этапов кампании;
отчетно-презентационная
– характеризуются основные события, которые сопровождаются иллюстративными материалами;
оценка эффективности
– содержательная оценка (согласно разработанным критериям).
Слайд 21Инструменты этапа оценки
Внутреннее досье:
1. Документы и материалы, имеющие отношение
к проблемной ситуации, хроника событий в организации с момента появления
проблемы.2. Данные на организацию:
-биографии
-фотографии
-письма
-выступления,
-документы
-приказы
3. Какие мероприятия проводились в организации
Внешнее досье:
1. Сгруппировать все, что касается организации, но находится за ее пределами.
- выдержки из периодики
- статьи
- любые публикации.
2. Оценка изменения проблемной ситуации в хронологическом порядке.
3. Список журналистов, которые причастны к обзорам проблемы.
