ТЕМА 7. Анализ потребительского поведения 1

второй законы Госсена. Условие равновесия потребителя.
Ординалистская концепция полезности. Кривые безразличия

и бюджетное ограничение. Условие равновесия потребителя.
Эффект дохода и эффект замещения

и второй законы Госсена. Условия равновесия потребителя в рамках этой

концепции.

и услуги
Черты поведения среднего потребителя:
доход ограничивает спрос потребителя;

каждый средний потребитель

имеет свои предпочтения, вкус, отношение к моде и т.п.;

каждый потребитель стремится максимизировать совокупную полезность;

на спрос потребителя влияет наличие/отсутствие на рынках взаимозаменяемых или взаимодополняемых
товаров

Нефункциональный спрос потребителя

«эффект сноба»: покупают именно те товары, на которые растут цены, с целью выделиться и подчеркнуть свое социальное положение;
«эффект Веблена» : демонстративное, показное потребление престижный товаров;
«эффект предположительного качества»: товары одинакового качества в разных магазинах продаются по разным ценам (при этом более дорогие товары покупаются чаще, т.к. предполагается их более высокое качество);
«эффект присоединения к большинству»: стремление людей не отстать от моды, быть «не хуже других» и покупать товары, которые покупают окружающие;
«нерациональный спрос»: незапланированный спрос, который происходит под влиянием минутных капризов и желаний;
«спекулятивный или ажиотажный спрос»: возникает в условиях дефицита товара

законов общественного обмена и вытекающих отсюда правил общественной торговли» (1854)
ПОЛЕЗНОСТЬ

– это научная абстракция, используемая для того, чтобы понять, как рациональные потребители распределяют свои ограниченные ресурсы между товарами, которые могут удовлетворить их потребности.

Цена товара — не результат труда, а результат индивидуальных оценок потребителей и соотношения  спроса и предложения.

реализует свой план потребления благ, ориентируясь при этом на наиболее

полное удовлетворение своих потребностей

ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

изучает

принципы

учет личных вкусов и предпочтений индивидуума

заданность уровня дохода и рыночных цен

все действия потребителя направлены на максимизацию полезности, которую он может извлечь из своего дохода

Кардиналистский подход
(количественный)
У. Джевонс, А. Маршал

Ординалистский подход
(порядковый)
В. Парето, И. Фишер

получает от использования благ, измеренного в абсолютных величинах (ютилях) (utility

— полезность)

ОБЩАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ
(TU)

ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ
(MU)

характеризует суммарную полезность некоторого количества единиц блага

дополнительная полезность i-го блага в результате увеличения его потребления на одну единицу

MU=∆TU/∆Q

или MU=TU’(Q)

TU = U1 + U2 + … + Un,
где Un ― полезность последней единицы блага

последующей единицы потребляемого блага убывает

Первый закон Госсена

потраченный на один товар, была бы равна предельной полезности, получаемой

на рубль, потраченный на другой товар

Максимальная полезность достигается при выборе такой потребительской корзины, которая:
1. удовлетворяет бюджетному ограничению;
2. содержит такое количество товаров, при котором отношение предельной полезности к цене одинаково для всех товаров

Второй закон Госсена

Условие равновесия потребителя

положении равновесия:










А) 5; Б) 9;

В) 10; Г) 20.

бюджетное ограничение.
Условие равновесия потребителя.

шкале
АКСИОМЫ
Аксиома полной упорядоченности исходит из того, что потребитель в результате

сравнения одного набора благ с другим всегда может сказать, какой из них для него является предпочтительным или они оба равноценны.

Аксиома транзитивности. Если потребитель в результате изучения трех наборов благ А, В, С расставил их следующим образом: А > В и В > С, то можно сказать, что набор А в данном случае для него предпочтительнее набора С (А > С).

Аксиома ненасыщения. Если два набора благ отличаются друг от друга лишь количеством единиц одного какого-то блага, то потребитель всегда предпочтет тот набор, в котором этого блага больше.

Аксиома независимости потребителя. Степень удовлетворения потребителя зависит только от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими потребителями.

из которых представляет такой набор 2-х товаров, так, что потребителю

безразлично, какой из этих наборов выбрать, поскольку их полезность для данного потребителя одинаковая.

Карта безразличия –
совокупность линий равных полезностей

U1

U2

U3

Y

X

А

В