Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Взаимодействие рекламодателей с рекламными агентствами
Содержание
- 1. Взаимодействие рекламодателей с рекламными агентствами
- 2. Рекламодательфизическое или юридическое лицо, являющееся инициатором рекламного процесса и, как правило, оплачивающее его
- 3. Рекламное агентство профессиональный коллектив, выполняющий производственные и творческие функции, связанные с осуществлением рекламной деятельности
- 4. Полного циклаСпециализированных услугРекламное агентство
- 5. 3 стадии установления и
- 6. 3 направления взаимодействия РД с РА
- 7. В первом варианте, если реклама не достигнет
- 8. Основные функции рекламодателя и рекламного агентства
- 9. Основные функции рекламодателяопределение объекта рекламы;выявление особенностей
- 10. Основные функции рекламодателяподготовка договора со второй
- 11. Основные функции рекламного агентстваосуществляет связь со
- 12. Основные функции рекламного агентстваведет расчеты с
- 13. Структура рекламного агентства
- 14. Отдел по работе с клиентамизанимается непосредственной работой склиентами и представляет их интересы внутриагентства
- 15. Творческий (креативный) отделзанимается творческой работой;цель работы отдела
- 16. Отдел исследования (исследования и развития)занимается исследованиями рынка
- 17. Производственный отделзанимается организацией изготовления продукции (типографии, телестудии);может
- 18. Административно-хозяйственный отдел и бухгалтериязанимаются обеспечением бесперебойной работы всего агентства в целом
- 19. Схема взаимодействия рекламодателя и агентства (пример)
- 20. Благодарим за внимание!
- 21. Скачать презентанцию
Рекламодательфизическое или юридическое лицо, являющееся инициатором рекламного процесса и, как правило, оплачивающее его
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Взаимодействие рекламодателей
с
рекламными агентствами
Выполнили: High Five
Аристова А., Ивчик А.,
Слайд 2Рекламодатель
физическое или юридическое лицо, являющееся инициатором рекламного процесса и, как
правило, оплачивающее его
Слайд 3Рекламное агентство
профессиональный коллектив, выполняющий производственные и творческие функции,
связанные с осуществлением рекламной деятельности
Слайд 5 3 стадии установления и поддержания взаимоотношений между
РД и РА
поиск и выбор подходящего рекламного агентства
заключение контракта на
выполнение рекламных работиспользование системы поощрений (денежной оплаты) для выравнивания интересов рекламодателя и рекламного агентства
Слайд 63 направления
взаимодействия РД с РА
Рекламодатель работает совместно
с агентством
Рекламодатель доминирует над агентством
Рекламодатель не интересуется работой агентства и
смотрит лишь итоговый вариант
Слайд 7В первом варианте, если реклама не достигнет поставленных рекламных целей,
агентство имеет право снять с себя ответственность за неудачную рекламу.
Во
втором варианте РД рискует средствами, выделенными им на рекламу своего товара, так как реклама может не достичь поставленной цели. Это объясняется тем, что РА не всегда может составить и осуществить грамотную рекламную программу без участия РД и учета его знаний в области рекламируемого товара.Третий вариант наиболее приемлем, так как он позволяет использовать совместно опыт специалистов РА и РД при разработке и проведении программы, направленной на рекламирование конкретных товаров.
Слайд 9Основные функции
рекламодателя
определение объекта рекламы;
выявление особенностей рекламирования выбранного объекта (видов
рекламы, создаваемых рекламных материалов);
планирование затрат на рекламу;
подготовка и передача
исходных материалов рекламному агентству: формулирование целей и задач рекламы с учетом целевых групп потребителей, подготовка исходных текстов с акцентированием внимания на главных достоинствах рекламируемого объекта и имеющихся особенностях, предоставление по возможности образца товара;
Слайд 10Основные функции
рекламодателя
подготовка договора со второй стороной - рекламным агентством
- на создание рекламных материалов и размещение рекламы в средствах
массовой информации, на проведение различных рекламных мероприятий;помощь рекламному агентству в ходе создания рекламных материалов;
утверждение эскизов, текстов, сценариев созданных рекламных материалов и оригиналов рекламной продукции;
оплата выполненных работ.
Слайд 11Основные функции
рекламного агентства
осуществляет связь со средствами массовой информации, размещая
в них заказы, контролирует их выполнение;
на основе полученных от рекламодателя
заказов создает рекламную продукцию, разрабатывает планы комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий, используя потенциал как творческих, так и технических специалистов;
Слайд 12Основные функции
рекламного агентства
ведет расчеты с рекламодателями и средствами массовой
информации;
сотрудничает с типографиями, студиями, внештатными специалистами.
Слайд 14Отдел по работе с клиентами
занимается непосредственной работой с
клиентами и представляет
их интересы внутри
агентства
Слайд 15Творческий (креативный) отдел
занимается творческой работой;
цель работы отдела – создание нескольких
вариантов
сообщения в соответствии с
информацией,
которую им предоставляет исследовательский
отдел
Слайд 16Отдел исследования (исследования и развития)
занимается исследованиями рынка и потребителей, а
также отслеживанием эффективности рекламного сообщения
(маркетологи, социологи, аналитики)
Слайд 17Производственный отдел
занимается организацией изготовления продукции (типографии, телестудии);
может быть непосредственной частью
агентства или отдельной компанией, связанной с ним договором
Слайд 18Административно-хозяйственный отдел и бухгалтерия
занимаются обеспечением бесперебойной работы всего агентства в
целом
