потребителей, но в единственном экземпляре.
vs Периодические медиа обязаны меняться в каждой новой своей итерации.
Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Журналистский текст как медиапродукт
Содержание
- 1. Журналистский текст как медиапродукт
- 2. Наш девиз
- 3. 2 подходаИнформация какСоциальное благоПредмет купли-продажи
- 4. Василий ГатовРедакционный процесс настроен под создание продукта
- 5. Василий ГатовКонтент во всех его составляющих –
- 6. Специфика медиатекстаособый тип и характер информации, транслируемой
- 7. Характеристики журналистского текстаэто «естественная» реклама: она приобретает
- 8. Отличия от непрофессионального продуктаТо же + легитимация в средстве массовой информации
- 9. Качество медиапродуктаэксклюзивность, или уникальность;адаптация контента к долгосрочным
- 10. Формула привлекательности по НигматуллинойПонятноИнтересноПолезно Вызывает эмоции
- 11. Уникальность онлайн-текста по НигматуллинойУзнаваемый стиль, язык, формат
- 12. НовостьПо-прежнему уникальный продукт СМИ и основа контентной стратегии
- 13. Базовый продукт медиа - новостьСвежаяСодержащая инфоповод и
- 14. Digital news report 2017Рост новостного потребления в
- 15. ВЦИОМ Россия 2018Читают новости в соцсетях (39%),
- 16. Кто автор?Человек vs алгоритм
- 17. Круговорот новостей в природеАгрегаторыТрафикообменные сетиПоисковая оптимизация (SEO)
- 18. Чтобы вас обязательно нашли
- 19. Факт или мнениеЖурналистика новостей (фактов) и журналистика мнений (авторская)
- 20. Мультимедийный текстЛонгриды, карточки, истории, спецпроекты
- 21. Данные и визуализацияЖурналистика данных, взрыв инфографики и графических историй
- 22. Второй базовый продукт - историяПовод – драма
- 23. Пользовательский контент - UGCВизуальный контент, истории и
- 24. Жанр или форматЖанр – совокупность содержательно-формальных признаков
- 25. Есть ли оптимальная длина текста?Текст должен быть
- 26. Особенности доставки контентаТрадиционные каналы или цифровыеЦифровая среда уничтожила монополию на доставку контента
- 27. Продвижение продукта (бренд или контент)
- 28. Показатели эффективности медиапродукта
- 29. Василий ГатовНа повестке в медиа:Таргетированное предложение контентаПроблема
- 30. Домашнее заданиеПотребление платного контента в России и в мире: как изменялось и что его ждётhttps://vc.ru/media/46017-potreblenie-platnogo-kontenta-v-rossii-i-v-mire-kak-izmenyalos-i-chto-ego-zhdet
- 31. Скачать презентанцию
Наш девиз
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Журналистский текст как медиапродукт
Нигматуллина Камилла Ренатовна
Доцент кафедры цифровых медиакоммуникаций
Слайд 4Василий Гатов
Редакционный процесс настроен под создание продукта для всех потенциальных
потребителей, но в единственном экземпляре.
vs Периодические медиа обязаны меняться в каждой новой своей итерации.
Слайд 5Василий Гатов
Контент во всех его составляющих – это квази-материальный товар.
Само
по себе СМИ, выходящее периодически/постоянно, с повторяющимся рубрицированным содержанием, сеткой
вещания – это услуга, сервис для его аудитории. Сервис медиа прежде всего социальный, а не экономический.
Слайд 6Специфика медиатекста
особый тип и характер информации, транслируемой средством массовой информации;
одноразовость,
невоспроизводимость информации;
коллективное производство медиатекста;
опосредованность общения и особый характер обратной связи;
значимость
технических средств, посредством которых транслируется сообщение;экономический фактор, определяющий идеологию издания, влияющий на его содержание и технологическое воплощение.
(Ю.В. Рождественский)
Слайд 7Характеристики журналистского текста
это «естественная» реклама: она приобретает форму и характеристики
той платформы, на которой размещается. Она не похожа на обычную
рекламу, поэтому, по идее, не должна вызывать чувство отторжения у читателей, а также помогает избежать явления баннерной слепоты.Оперативность
Эксклюзивность/Оригинальность
Достоверность
Соотнесение с информационной повесткой (news values) + наличие инфоповода
Ценность для определенной аудитории
Упаковка для разных экосистем
Соответствие стандартам, этике и закону
Слайд 9Качество медиапродукта
эксклюзивность, или уникальность;
адаптация контента к долгосрочным потребностям людей;
идентичность компании-издателя;
точность,
достоверность и понятность медиапродукта;
содержание, отвечающее желаниям аудитории;
оригинальность и творческий подход;
актуальность,
оперативность или эмоциональная близость;простота восприятия;
привлекательная подача;
фактура
(А. Санчес-Табернеро)
Слайд 11Уникальность онлайн-текста по Нигматуллиной
Узнаваемый стиль, язык, формат – присущий только
конкретному СМИ или журналисту
Добавленная ценность к любому сообщению даже общего
характераОригинальные заголовки, соответствующие тексту и содержащие определённость
Забота о читателе (проверенные факты, незатянутое начало, отсутствие ненужных деталей, полезный компонент, визуальная культура, лаконичный тизер, цель сообщения)
Слайд 13Базовый продукт медиа - новость
Свежая
Содержащая инфоповод и имеющая контекст
Проверенная (минимум
два уровня)
Эксклюзивная (либо рерайт с добавленной ценностью)
Совпадающая с потребностями аудитории
Соответствующая
стандартам жанра
Слайд 14Digital news report 2017
Рост новостного потребления в соцсетях и мессенджерах.
Классическим
медиа пока верят больше.
Треть людей избегает чтения новостей.
Мобильные новости опережают
десктопные.Новости чаще читают в кровати, а не на работе.
Подписка на новости растет. Каждый десятый платит за них.
Слайд 15ВЦИОМ Россия 2018
Читают новости в соцсетях (39%), а также в
СМИ (38%).
В соцсетях новости предпочитает молодежь: 56% среди 18-24-летних
респондентов и 27% - среди опрошенных от 60 лет. Россияне с высшим образованием чаще интересуются новостями, а граждане с неполным средним образованием меньше читают новости как в соцсетях (17%), так и в СМИ (24%).
Почти каждый второй житель Санкт-Петербурга и Москвы (49%) читал за последнюю неделю в СМИ новости и новостные статьи, а в небольших городах и селах - каждый третий (35%).
Слайд 22Второй базовый продукт - история
Повод – драма – герои –
детали – неожиданный поворот – эмоции аудитории
https://www.youtube.com/watch?v=WW_dBQPAeDY
https://www.youtube.com/watch?v=-LF5M9nlFQs
Слайд 23Пользовательский контент - UGC
Визуальный контент, истории и посты, дискуссии и
комментарии, «народные корреспонденты» (сырье), дневники и блоги на базе СМИ
Слайд 24Жанр или формат
Жанр – совокупность содержательно-формальных признаков текста.
Формат – только
формальные признаки (объём и структура материала) + редполитика (идеология)
Формат
СМИ ─ это совокупность параметров элементов, составляющих контент и определяющих особенности его подачи. (О.Р. Лащук, МГУ)
Слайд 25Есть ли оптимальная длина текста?
Текст должен быть понятен, объём значения
не имеет.
Но если вы всё-таки ждали готового рецепта, то вот
он:1 заголовок – шесть слов;
2 параграф – три-пять строчек;
3 весь текст – пять минут;
4 лонгрид – 2000 слов.
https://jrnlst.ru/content/slova-minuty-santimetry-kak-izmerit-horoshiy-tekst
Слайд 26Особенности доставки контента
Традиционные каналы или цифровые
Цифровая среда уничтожила монополию на
доставку контента
Слайд 29Василий Гатов
На повестке в медиа:
Таргетированное предложение контента
Проблема качества текста
Софт для
упрощения работы с текстом, системы управления контентом
Слайд 30Домашнее задание
Потребление платного контента в России и в мире: как
изменялось и что его ждёт
https://vc.ru/media/46017-potreblenie-platnogo-kontenta-v-rossii-i-v-mire-kak-izmenyalos-i-chto-ego-zhdet
