Слайд 1ЗМІ в системі
комунікації
1. Мас-медіа
2. Телебачення
3. Інтернет.
Слайд 2Мас-медіа
Мас-медіа оперують писемними знаками та символами. Вони особливі з точки
зору політичною комунікації оскільки володіють певними парадоксами:
- парадокс селекції -
мас-медіа відбирають лише найважливіші для висвітлення події причому на основі певних ціннісних (політичних, економічних, видовищних) параметрів т.ч. вони дещо спотворюють реальну картину світу
Слайд 3Мас-медіа
- парадокс норми – мас-медіа намагаються привернути увагу аудиторії акцентуючи
свою увагу не на звичних, а навпаки незвичайних подіях
-
парадокс взаємовпливу – не лише реальний світ впливає на ЗМІ, але й мас-медіа впливають на реальний світ
Слайд 4Мас-медіа
- парадокс взаємозаміни – мас-медіа виконують цілий ряд соціальних функцій,
які раніше виконували публічні збори, партії.
- парадокс пріоритету реагування
– аудиторію більше цікавить не сама дія, скільки реакція на неї
Слайд 5Мас-медіа
- парадокс міфологічної інтерпретації – аудиторія віддає перевагу події, яка
“упакована” в певну міфологічну схему. Існуючі міфи потребують підтримки, а
події, що їх руйнують – відторгуються.
- парадокс несиметричності – одні постійно інформують (журналісти), а інші (аудиторія) – лише постійно сприймають інформацію.
Слайд 6Телебачення
М. Маклюен вважає телебачення засобом, що діє одразу на усі
відчуття. Комунікація відбувається одразу по всім каналам – а тому
від неї важко ухилитись.
Телебачення краще діє в режимі
реального часу, передаючи суть
подій, які зараз відбуваються
Найбільше приваблюють глядачів прямі репортажі, або т.зв. реаліті-шоу.
Слайд 7Телебачення
Міфологічний характер телебачення полягає у першочерговому висвітленні подій, пов’язаних
із владою (засідання, прийоми, візити). т.ч. телебачення вводить глядача у
світ соціальної ієрархії.
Слайд 8Інтернет
Поява Інтернету або Всесвітньої світової павутини (www) стала подією
планетарного характеру, яка зробила світ єдиним селом (global village).
Наукові
розробки у цій сфері розпочалися в 60-х рр. ХХ ст. у рамках військових технологій. У 1969 р. створено першу комп’ютерну мережу ARPANET
Слайд 9Інтернет
Наприкінці 80-х рр. ідею Всесвітньої світової павутини реалізував співробітник
Європейського центру ядерних досліджень Тім Бернерс-Лі (Женева).
Інтернет поширюється настільки
швидко й вплив на глобалізацію світу стає настільки потужним, що він стає предметом обговорення Брюссельського саміту країн Великої сімки (1995).
Слайд 10Історія політичної комунікації
Конкурентність комунікації сприяє її професіоналізації.
Політичні лідери виходили
до людей й агітували їх за свої політичні партії.
Слайд 11Інтернет
Телефону знадобилося 38 років, щоб він став доступним засобом
комунікації для 30 % американців. Телевізор здолав цей рубіж за
17 років, а комп’ютер – за 13 років. Натомість інтернет – за 7 років.
За оцінками експертів кількість
користувачів інтернету в 2005 р.
перевищила 1 млрд. людей
Слайд 12Інтернет
Змінюється і структура користувачів мережі.
У 2000 р. на
долю США припадало 34 % усіх користувачів Інтернету, на долю
Західної Європи – 29 %, країн Азійсько-Тихоокеанського регіону (без Японії) – 16 %, на долю Японії – 10 % і на долю решти країн – 11 %.
Слайд 13Інтернет
Майже 80 % усіх вебсайтів і 96 % комерційних
сайтів оформлені англійською мовою, що забезпечує гегемонію Заходу в цій
сфері.
У 2004 р. у світі було більше 1 млрд власників мобільних телефонів.
Слайд 14Інтернет
Визначають два види інтернет-товариств:
- інтернет-співтовариство, спільна діяльність і взємодія яких міститься виключно в
межах Інтернету, тобто суто віртуальне співтовариство “on line”
- інтернет-співтовариство, яке поєднує спільну діяльність і взаємодію на основі використання режимів комунікації “оn line” та “off line”
Слайд 15Інтернет
Спілкування в інтернет-товаристві передбачає:
- спільність цінностей, ідей та
інтересів, наявність певної “групової свідомості”
- наявність спільних норм, принципів та
правил взаємодії
- організований простір для взаємодії (місце, час, регулярність спілкування),
- спеціальне обслуговування цього простору (наявність адміністратора),
- наявність особливих ресурсів, що забезпечують функціонування інтернет-співтовариства (сервіси, сайти, блоги)
Слайд 16Інтернет
Інтернет-співтовариства мають наступні особливості:
- масова інтерактивність
- загальнодоступність,
-
здатність зберігати результати
комунікації,
- оперативність,
- загальний єдиний простір
комунікації
Слайд 17Інтернет
Прикладами успішного використання інтернет-технологій у виборчих кампаніях є перемога
на виборах у 1998 р. губернатора штату Міннесота – Джесса
Вентури та “відкритої лесбійки” Теммі Болдуїн на виборах до конгресу США від штату Вісконсін.