Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Конкуренция в маркетинге
Содержание
- 1. Конкуренция в маркетинге
- 2. Конкуренция - это соперничество, процесс состязания за
- 3. Виды конкуренции в маркетинге: Функциональная - основана
- 4. Стратегия «обороны», «защиты»введение инноваций и технологических совершенствований
- 5. Стратегия «нападения», «атаки»– расширение ассортимента продукции, охватывающей
- 6. Стратегия «поддержки»слияние фирм, образование холдинговых компаний;объединение усилий в противостоянии конкурентам
- 7. Стратегия «ниши»освоение выпуска новых видов товаров (услуг) за счет свободных производственных мощностей;удержание рыночной «ниши».
- 8. Выбор, комбинации, модификации конкурентных стратегий зависят от
- 9. Показатели конкурентоспособности товараПолезность – индивидуальноеотношение покупателя ксовокупности
- 10. Показатели конкурентоспособности производителяТехнологические (назначение, экономичность, техничность, эргономичность,
- 11. Скачать презентанцию
Конкуренция - это соперничество, процесс состязания за превосходство (преимущество), - внешний побудитель стремления к преимуществу.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Тема 4. Конкуренция в маркетинге
Понятие и содержание конкуренции
Виды маркетинговой конкуренции
Стратегии
рыночных конкурентов
Слайд 2Конкуренция
- это соперничество, процесс состязания за
превосходство (преимущество),
- внешний побудитель стремления к
преимуществу.
Слайд 3Виды конкуренции в маркетинге:
Функциональная - основана на удовлетворении аналогичных потребностей
различными способами.
Предметная - основана на удовлетворении аналогичных потребностей различными по
характеру, но сходными по функциям товарами.Видовая - основана на удовлетворении потребностей аналогичными товарами различных видов.
Ценовая - основана разработке цен, вызывающих предпочтение потребителей.
Слайд 4Стратегия «обороны», «защиты»
введение инноваций и технологических совершенствований с целью усложнения
задач конкурентами;
защита технологий патентами и лицензиями для создания барьеров конкурентам;
лоббирование,
ограничивающее деятельность конкурентов;контролирование доступов к товаропроводящим сетям;
увеличение доли рынка за счет интенсификации сбыта
Слайд 5Стратегия «нападения», «атаки»
– расширение ассортимента продукции, охватывающей все потребительские сегменты;
продвижение
торговой марки, популяризация брэнда за счет активной и разнообразной рекламной
деятельности;повышение рентабельности за счет распределения постоянных затрат на большее количество выпускаемой продукции и снижения себестоимости единицы продукции
Слайд 6Стратегия «поддержки»
слияние фирм, образование холдинговых компаний;
объединение усилий в противостоянии конкурентам
Слайд 7Стратегия «ниши»
освоение выпуска новых видов товаров
(услуг) за счет
свободных производственных мощностей;
удержание рыночной «ниши».
Слайд 8Выбор, комбинации, модификации конкурентных стратегий зависят от условий конкретного рынка
и способствуют достижению устойчивости фирмы на рынке.
– возможно использование не
только отдельных вариантов маркетинговых стратегий, но и различных комбинаций;– в зависимости от особенностей рынка каждая отдельная стратегия может претерпевать различные модификации;
– результаты внедренных на рынок стратегий необходимо контролировать и корректировать (т. е. при необходимости изменять либо саму стратегию, либо ее отдельные элементы).
Слайд 9Показатели конкурентоспособности товара
Полезность – индивидуальное
отношение покупателя к
совокупности физических и
потребительских характеристик
товара.
Качество
– совокупность свойств
товара, наиболее полно
удовлетворяющих потребителя при
применении по назначению.
Цена потребителя
-совокупностьзатрат потребителя на
приобретение и потребление
(эксплуатацию) товара.
Слайд 10Показатели конкурентоспособности производителя
Технологические (назначение, экономичность, техничность, эргономичность, дизайн и т.д.).
Экономические
(затраты, прибыль, рентабельность и т.д.).
Нормативные (стандарты, нормы, ГОСТы и т.д.).
Организационные
(структура организации, система управления, кадры и т.д.).
Теги
