Разделы презентаций


Маркетинг территории России: возможности и технологии. Перспективы городов

Содержание

Маркетинг города - что это такое?Маркетинг города – Это социально-экономическая политика города, направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДАБрендинг города – один из инструментов маркетинга

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Маркетинг территории в
России: возможности
и технологии.
Перспективы городов.
Визгалов Д.В.

Prezentacii.com

Маркетинг территории в России: возможности и технологии. Перспективы городов.Визгалов Д.В.Prezentacii.com

Слайд 2Маркетинг города - что это такое?
Маркетинг города – Это социально-экономическая

политика города, направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДА

Брендинг города – один

из инструментов маркетинга




Маркетинг города - что это такое?Маркетинг города – Это социально-экономическая политика города, направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДАБрендинг

Слайд 3ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
«Голливудизация» экономики

«…Современная экономика развивается так,

что ее субъектами все более становятся не компании, а территории.

Не города гоняются за успешными компаниями, а компании борются за право работать в удобных городах».
Р. Флорида, «Креативный класс»

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Голливудизация» экономики«…Современная экономика развивается так, что ее субъектами все более становятся не

Слайд 4ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
Межгородская конкуренция грядёт

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИНМежгородская конкуренция грядёт

Слайд 5ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
«Постсовременная» экономика


1948
1999

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика19481999

Слайд 6ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
«Постсовременная» экономика



ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика

Слайд 7ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
«Постсовременная» экономика


ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика

Слайд 83. «Постсовременная» экономика



2005

1970-80-е
Тимашевск:
1998
1978
2007

Набережные Челны:

3. «Постсовременная» экономика20051970-80-еТимашевск:199819782007Набережные Челны:

Слайд 9ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
Мобилизация местного патриотизма

Лоббирование интересов территории

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИНМобилизация местного патриотизмаЛоббирование интересов территории

Слайд 10Целевые группы маркетинга территории
Инвесторы
Туристы
Потенциальные жители
Сторонние группы влияния


Целевые группы маркетинга территорииИнвесторыТуристыПотенциальные жителиСторонние группы влияния

Слайд 11МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа


Позиционирование


Продвижение




1
2

МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 			этапа			Позиционирование      	Продвижение12

Слайд 12
Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование

Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование

Слайд 13

Инструменты маркетинговой стратегии города. Этап 2. Продвижение

Инструменты маркетинговой стратегии города.  Этап 2. Продвижение

Слайд 14ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран)

ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ  (250 городов из 22 стран)

Слайд 157 групп
Города – лидеры – 4 типа
Города – предприниматели –

4 типа
Развлекательные города – 11 типов
Города – музеи – 7

типов
Священные города – 1 тип
Умные города – 3 типа
Города – посредники, проводники, перекрестки – 5 типов
Города экзотического имиджа – 5 типов













40 типов


7 группГорода – лидеры – 4 типаГорода – предприниматели – 4 типаРазвлекательные города – 11 типовГорода –

Слайд 161. Города - лидеры
1.1. Столичные города
1.2. Флагманы экономики
1.3. Города –

политики и элитарные города
1.4. Универсальные города

1. Города - лидеры1.1. Столичные города1.2. Флагманы экономики1.3. Города – политики и элитарные города1.4. Универсальные города

Слайд 172. Города - предприниматели
2.1. Торговые города
2.2. Профессионалы – ремесленники
2.3. «Вкусные»

(гастрономические) города
2.4. Книжные города

2. Города - предприниматели2.1. Торговые города2.2. Профессионалы – ремесленники2.3. «Вкусные» (гастрономические) города2.4. Книжные города…

Слайд 183. Развлекательные города
3.1. Театральные
3.2. Тематические парки
3.3. Курортные, лечебные, пляжные
3.4. Ботанические
3.5.

Музыкальные
3.6. Ландшафтные
3.7. Города «при событиях»
3.8. Спортивные
3.9. Горнолыжные города
3.10. Игровые
3.11. Столицы

шоу-бизнеса
3. Развлекательные города3.1. Театральные3.2. Тематические парки3.3. Курортные, лечебные, пляжные3.4. Ботанические3.5. Музыкальные3.6. Ландшафтные3.7. Города «при событиях»3.8. Спортивные3.9. Горнолыжные

Слайд 194. Города - музеи
4.1. Города знаменитостей
4.2. Города «при музеях»
4.3. Исторические

города
4.4. Города – архитектурные музеи

4. Города - музеи4.1. Города знаменитостей4.2. Города «при музеях»4.3. Исторические города4.4. Города – архитектурные музеи…

Слайд 205. Священные города
Христианские
Мусульманские
Буддийские

5. Священные городаХристианскиеМусульманскиеБуддийские…

Слайд 216. Умные города
6.1. Научные парки
6.2. Электронные города
6.3. Города при университетах
6.4.

Фабрики инноваций

6. Умные города6.1. Научные парки6.2. Электронные города6.3. Города при университетах6.4. Фабрики инноваций

Слайд 227. Города – посредники, проводники, перекрестки
7.1. Культурные перекрестки
7.2. Города –

мосты, города – ворота
7.3. Коммуникативные и партнерские центры
7.4. Города -

спутники
7. Города – посредники, проводники, перекрестки7.1. Культурные перекрестки7.2. Города – мосты, города – ворота7.3. Коммуникативные и партнерские

Слайд 238. Города уникального имиджа
8.1. Города «отраженного» имиджа
8.2. Экзотические
8.3. Города агрессивных

маркетинговых стратегий
8.4. Гуманитарные города
8.5. Города комбинированного имиджа

Всего 40 типов
DISH.NET

8. Города уникального имиджа8.1. Города «отраженного» имиджа8.2. Экзотические8.3. Города агрессивных маркетинговых стратегий8.4. Гуманитарные города8.5. Города комбинированного имиджа			Всего

Слайд 24Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»
1100 городов в имиджевой пустыне
Специфическое

местное самоуправление
Практики в поисках теории
Города – «беспроигрышные» бренды страны
Города –

пионеры маркетинга
Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»1100 городов в имиджевой пустынеСпецифическое местное самоуправлениеПрактики в поисках теорииГорода – «беспроигрышные»

Слайд 25Что показывает опыт городов-пионеров?
Деньги – это далеко не главное
Идеи

и творческие, активные горожане – главный ресурс маркетинга
Город как сцена,

витрина, спектакль
Маркетинг города – это поиск эксклюзивного города
«ВСЁ, что угодно из НИЧЕГО»
Обесценивание информации. Вывод – ставка на soft power
Не устранение - -, а превращение их в + +.


Что показывает опыт городов-пионеров?  Деньги – это далеко не главноеИдеи и творческие, активные горожане – главный

Слайд 26Что показывает опыт городов-пионеров?
Маркетинг города – это не слова, а

дела. Это не создание упаковки, а смена содержания города. Опасность

дискредитации темы в России.
Бренд территории нельзя построить или придумать. Его можно заслужить.
Культура – фактор успеха и благодатное поле для имиджевых находок.
Идеальное поле для ГЧП.
Важность быть первым.
Что показывает опыт городов-пионеров?Маркетинг города – это не слова, а дела. Это не создание упаковки, а смена

Слайд 27
Визгалов Денис Валерьевич
К.г.н., Руководитель проектов Фонда «Институт экономики города»,
Доцент ГУ-ВШЭ

vizgalov@urbaneconomics.ru
www.urbaneconomics.ru
T/F

(495) 787 45 20


Prezentacii.com

Визгалов Денис ВалерьевичК.г.н., Руководитель проектов Фонда «Институт экономики города»,Доцент ГУ-ВШЭvizgalov@urbaneconomics.ruwww.urbaneconomics.ruT/F (495) 787 45 20Prezentacii.com

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать доклад-презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое TheSlide.ru?

Это сайт презентации, докладов, проектов в PowerPoint. Здесь удобно  хранить и делиться своими презентациями с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика