Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетинговое планирование
Содержание
- 1. Маркетинговое планирование
- 2. Stratëgós (греч.) – искусство руководителя (военачальника).
- 3. Принципы разработки маркетинговых стратегий (по И. Ансоффу)установление
- 4. Содержание маркетинговых стратегий (по Р. Уинсли)
- 5. Стратегии целевого маркетинга (СЦМ)Стратегии целевого маркетинга (СЦМ)
- 6. Планирование в маркетингеРазработка и определение цели (выбор
- 7. Скачать презентанцию
Stratëgós (греч.) – искусство руководителя (военачальника). Stratëgia (греч.) – операция, действие в процессе управления (командования).Стратегия – разработка и осуществление целенаправленныхдействий, основанных на возможностях и учёте условий ихосуществления.Маркетинговая стратегия – комплекс
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Тема 8. Маркетинговое планирование
Понятие маркетинговой стратегии и её разработка
Планирование в
маркетинге
Слайд 2Stratëgós (греч.) – искусство руководителя (военачальника). Stratëgia (греч.) – операция,
действие в процессе управления (командования).
Стратегия – разработка и осуществление целенаправленных
действий,
основанных на возможностях и учёте условий ихосуществления.
Маркетинговая стратегия – комплекс средств (теоретических и
практических) достижения главной цели: завоевания и сохранения
устойчивого конкурентного преимущества фирмы на рынке.
Слайд 3Принципы разработки маркетинговых стратегий
(по И. Ансоффу)
установление общих направлений роста и
укрепления позиций фирмы в соответствии с ее миссией;
определение возможностей, разработка
проектов и методов их реализации;создание «обратной связи», определяющей гибкость действий и возможность их коррекции.
Слайд 4Содержание маркетинговых стратегий
(по Р. Уинсли)
создание условий преимущества фирмы
в целом;
создание товарных и потребительских преимуществ;
создание преимуществ взаимодействия фирмы с
внешней средой.
Слайд 5Стратегии целевого маркетинга (СЦМ)
Стратегии целевого маркетинга (СЦМ) – это альтернативные
методы, которые используются фирмами при определении и
удовлетворении целевого рынка.
Целевой рынок
– совокупность покупателей, обладающих схожестью потребностей и характеристик, которых компания намерена
обслужить.
Слайд 6Планирование в маркетинге
Разработка и определение цели (выбор товара, объекта услуги)
Определение
места бизнес деятельности (выбор рынка, расчет ёмкости сегмента)
Оценка собственных (внутрифирменных)
возможностейОценка конкурентов (их наличия, количества, силы)
Определение способа достижения поставленной цели (стратегия и тактика)
Прогнозирование затрат и рисков
Теги
