Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Товарный рынок
Содержание
- 1. Товарный рынок
- 2. Сущность рынкаРынок – система экономических,
- 3. Сегментация – выделение части из целого по
- 4. C = D * N * d1
- 5. Доля рынка – часть рынка, охваченная продукцией
- 6. Анализ рынка – комплексный, системный процесс исследования
- 7. Стратегии целевого маркетингаСтратегии целевого маркетинга (СЦМ) позволяют
- 8. Скачать презентанцию
Сущность рынкаРынок – система экономических, политико-правовых и
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Тема 3. Товарный рынок
Сущность рынка, его функции и классификация
Сегментация рынка
Ёмкость
и доля рынка
Слайд 2Сущность рынка
Рынок – система экономических,
политико-правовых и
социальных отношений.
Рынок – система взаимодействия субъектов, в результате которого каждый достигает своей цели.
Р ы н о к
товар
Удовлетворенная
потребность
прибыль
оплата
Слайд 3Сегментация – выделение части из целого по определенным признакам
Нахождение оптимального
соответствия между стандартизацией и
дифференциацией товара;
Применение целевой стратегии в маркетинге (дифференцированного,
массового
или концентрированного маркетинга);Достижение успеха в конкурентной борьбе;
Нахождение ниши для товара.
Виды сегментации рынка:
Географическая ( по признакам климата, местности и т.д.).
Демографическая ( по полу, возрасту, семейному положению и т.д.).
Психологическая ( по стилю жизни, принадлежности к определенному слою
общества).
Поведенческая ( по привычкам, уровню знания и отношения к товару).
Цели сегментации:
Слайд 4C = D * N * d1 * d2 *
…* dⁿ
Рыночный потенциал – это количество потребителей данного рынка в
данный период времени, имеющих желание и возможность приобретения данного продукта.Ёмкость рынка – количество товара, которое может быть реализовано на данном рынке в единицу времени.
Расчеты ёмкости рынка позволяют:
*анализировать и прогнозировать рынок;
*определять рыночные и сбытовые перспективы;
*соизмерять производственный потенциал предприятия со
сбытовым потенциалом рынка;
*оценивать целесообразность освоения рынка.
Слайд 5Доля рынка – часть рынка, охваченная продукцией конкретной фирмы
Знание доли
рынка позволяет:
*определить конкурентное положение ( конкурентную позицию) на рынке;
*разработать стратегию конкурентной борьбы.
Слайд 6Анализ рынка – комплексный, системный процесс исследования и сопоставления рыночных
факторов для достижения устойчивого конкурентного положения.
Определение цели.
Определение особенностей рынка на
основе классификации и сегментации рынка.Анализ конъюнктуры рынка (рыночного равновесия; факторов, влияющих на спрос и предложение).
Расчет ёмкости и доли рынка (рыночного потенциала и рыночной позиции).
Разработка стратегии целевого маркетинга (массового, дифференцированного, концентрированного).
Слайд 7Стратегии целевого маркетинга
Стратегии целевого маркетинга (СЦМ) позволяют добиться долгосрочных устойчивых
результатов деятельности фирмы на основе:
выявления возможностей и тенденций рынка;
определения внутрифирменных
возможностей;изучения и прогнозирования динамики продукции на различных этапах жизненного цикла.
С Ц М
Массовый (недифференцированный)
Теги
