3Маркетинг.ppt

здравоохранении.
Цель лекции: ознакомление с принципами маркетинга в сфере здравоохранении
ЛЕКЦИЯ
для

студентов 6 курса лечебного факультета

требования рынка, максимально возможное удовлетворение потребностей и запросов потребителей.
Маркетинг -

вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена .(Ф. Котлер)

человеком нехватки чего либо.
Потребность - специфическая форма нужды
Запрос -

потребность, подкрепленная покупательной способностью
Товар - все, что может удовлетворять потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.
Обмен - акт получения от кого либо желаемого объекта с предложением чего либо взамен
Сделка - коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами (денежная и бартерная)
Рынок - совокупность существующих и потенциальных покупателей товаров или место, где люди удовлетворяют свои потребности путем обмена

отклонении предложения;
наличие у одной из сторон нечто представляющего ценность для

другой стороны;
возможность коммуникации предлагаемого товара.

и потенциальных потребителей фирмы в областях, интересующих фирму.
Маркетинговое обеспечение, разработка

новых товаров и услуг фирмы.
Анализ, оценка, преобразование состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать фирма, включая исследование деятельности конкурентов.

стратегии и тактики рыночного поведения фирмы, включая разработку целевой политики.
Мероприятия

по сбыту продукции и услуг фирмы.

с общественностью.
Сервис, включая все виды и формы обслуживания товарами, находящимися

в эксплуатации у потребителей.
Формирование предложений, рекомендаций и общее маркетингово-информационное обеспечение в интересах всех функций менеджмента и различных областей жизни фирмы.

широко распространены и доступны по цене, следовательно в основе ее

лежит снижение издержек производства путем совершенствования и повышения эффективности системы распределения.

предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики, а следовательно

организация должна сосредоточить свою энергию на постоянном совершенствовании товара.

товары организации в достаточных количествах, если она не приложит значительных

усилий в сфере стимулирования сбыта.

информации о товаре или фирме (предприятии), коммерческая пропаганда потребительских свойств

товара и достоинств деятельности фирмы, готовящая активного и потенциального покупателя к покупке.

средств распространения информации с четко указанным источником финансирования.

товары организации в достаточных количествах, если она не приложит значительных

усилий в сфере стимулирования сбыта.

достижения целей организации являются определения нужд и потребностей целевых рынков

и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами.

своей основе, на рыночной концепции но при этом дополнительно ориентированно

на сохранение и укрепление благополучия потребителя и общества в целом.

и экономической конъюнктуры , а также производственно - сбытовых возможностей

производителя.
Сегментация - выделение конкретных групп потребителей.
Гибкое реагирование производства и сбыта на требование активного и потенциального спроса. Обеспечение высокой эластичности предложение на изменение спроса- через тесный контакт с рынком.
Инновация - постоянное совершенствование и обновление услуг и продукции, а также новые формы методы расширение сбыта и спроса.
Планирование - построение производственно - сбытовых маркетинговых программ (перспективное и текущее).

предложить другой, и которые, в основном, неосязаемые, и не приводят

к завладению чем - либо.