Социальная реклама

внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям,

ориентированный на актуализацию проблем общества.
Предназначение ее – гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей.
Миссия социальной рекламы – изменение поведенческой модели общества.

любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу

лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.
Федеральный закон «О рекламе» №38-ФЗ от 13 марта 2006 года

финансирование.
Законодательство не стимулирует создание и размещение социальной рекламы.
Эффективность социальной рекламы

проявляется через значительный промежуток времени.
Создание рекламы «для всех».
Низкий профессионализм тех, кто планирует, разрабатывает и размещает социальную рекламу.

осведомленности о существующих проблемных сферах социокультурного развития;
привлечение общественных сил и

мотивация меценатов и спонсоров к решению социальных проблем;
изменение отношения широких групп общественности к какой-либо социально значимой проблеме;
коррекция и формирование новых социальных ценностей;
коррекция поведенческих моделей общества относительно значимых аспектов социокультурного развития.

или спонсоров
Не должна включать депрессивные или негативные компоненты, так как

призвана пробуждать хорошие чувства
Должна быть понятной для 75% рецепиентов
Должна выходить (по возможности) как триединый продукт, например, в виде видео, аудиороликов и объектов наружной рекламы, в зависимости от тематики и задач
Размещение ее должно происходить преимущественно на безвозмездной основе

сигареты, алкоголь и т.д.)
Отказ от использования в рекламном сообщении отрицательных

частиц (“Не”)
Избежание приоритетного чёрного цвета
Позитивный исход в финале сюжета (модель того как решить проблему)
Наличие обратной связи (контактных телефонов, возможностей отреагировать)