5. Типология современных радиостанций

и рынков радио.
Основные форматы радиостанций.
Технологии распространения радиосигнала.

государственные каналы и выполняло государственный заказ на распространение советской идеологии

– модель государственная, советская, тоталитарная.
В 1990 г появилось музыкально-развлекательное радио – «Европа плюс Москва», «Ностальжи» - коммерческая модель.
1991 г. – трансформация государственного радио:
- изменение системных признаков,
- смена иерархии функций,
- смена типологии радиоканалов,
- новые принципы экономического функционирования,
- приемы работы, механизмы коммуникации с аудиторией, программные стратегии,
- появились новые профессии, новая инфраструктура, перераспределение аудитории.

массовых коммуникаций РФ (Минкомсвязь),
Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

(Роспечать), подразделение Минкомсвязи,
Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор),
Федеральная конкурсная комиссия Роспечати (ФКК) – выдает лицензии на вещание.

агентств России (АКАР),
Рекламная федерация регионов (РФР),
Фонд независимого радиовещания (ФНР).

и т.д.

По форме собственности: государственные и негосударственные. Могут быть религиозные

радиостанции. Общественного радио в России нет.

«Радио Культура», «Вести FM», «ЮFM» (радиостанция «Юность»), 93 региональных телерадиокомпаний

во всех субъектах РФ.
Радиостанция классической музыки «Орфей». Принадлежит ФГБУ «РГМЦ» - Российский государственный музыкальный телерадиоцентр.
Станция «Радио Спутник» - вещание на зарубежные страны.
Ведомственные станции – «Милицейская волна», радиостанция «Звезда».
«Газпром-Медиа»: «Эхо Москвы», Like FM, Relax FM, «Детское радио», Comedy Radio, + радиостанции вещательной корпорации Проф-Медиа «Авторадио» Romantika, Юмор FM, Energy, портал интернет-радиостанций 101.ru.

Станции, принадлежащие краевым, областным и муниципальным административным структурам.

бизнес-структурам и организациям с разными формами собственности.
 
По видам финансирования радиостанции

могут быть коммерческими и дотационными/субсидируемыми. Источники дохода коммерческих: реклама, спонсорство, продакт плейсмент, гранты от государственных структур, выручка от пиар-проектов, услуги по записи или монтажу аудиоматериалов, проведение мероприятий и акций, записи музыки и др.
Источник дохода государственных РС – государственные субсидии в соответствии с Законом «О Федеральном бюджете». Они же выделяются негосударственным радиостанциям на реализацию социально значимых радиопрограмм Роспечатью.

численность населения, попадающего в зону покрытия,
платежеспособность региона.

городов с населением от 1 млн. человек (города-миллионники). Высокая концентрация

радиостанций, острая конкуренция за аудиторию и рекламодателя.
Средние рынки – 25 городов с населением от 500 тыс. до 1 млн. человек.
Мелкие рынки – с населением до 500 млн. человек.

пунктах) и местные (локальные).
Сетевые бывают государственные и частные. Федеральные сетевые

станции имеют обязательную зону покрытия – вся территория России («Радио России»).
В РФ создаются региональные радиосети – один и тот же формат распространяются по радиостанциям, вещающим в границах одной или смежных областей (телерадиокомпания «Югра» в 119 городах Ханты-Мансийского автономного округа).
Местные (локальные) радиостанции – станции, вещающие в границах одного населенного пункта и самостоятельно производящие и вещающие 24 часа в сутки собственный контент.

сетевые (работающие по франшизе). По стране около 600 станций производят

в том или ином объеме собственный программный продукт.
В России высокий уровень концентрации радиобизнеса –создание радиохолдингов с одинаковыми стратегиями – заполнить собственным продуктом как можно больше разработанных аудиторных ниш. Это создает относительную однородность рынка с точки зрения контента и отсутствие необходимого разнообразия.

холдинг, либо принадлежит структуре, сосредоточенной на развитии этой одной, но

очень популярной станции («Серебряный дождь»).
Единичные станции, входящие в мультимедийные холдинги:
Радиостанция «Звезда» - ОАО «Телерадиокомпания Вооруженных Сил Российской Федерации Звезда» (+телеканал «Звезда», газеты),
Радиостанция «Милицейская волна» - ГУ «Объединенная редакция Министерства внутренних дел РФ» (газета «Щит и меч», журнал «Полиция России» и пр.),
Радиостанция «КП» - ЗАО «ИД «КП»» (газеты «КП», журнал «Телепрограмма», «Экспресс-газета», газета «Советский спорт», журнал «Советский спорт. Футбол», сайт kp.ru),
Радиостанция «Коммерсантъ FM» - АО «Коммерсантъ» (журналы «Деньги», «Власть», «Огонек», «Автопилот», сайт, газета).

(news), разговорные (talk), и гибридные формы (music & talk, news

& talk, all music, all news, all sport и пр.).

Музыкально-информационные радиостанции – станции с преобладанием музыкального контента, но с присутствием серьезных новостей («Русское радио», «Наше радио», «Авторадио») – музыкально-развлекательное радио. Процентное соотношение музыки и текста от 80:20 до 65:35.
Информационно-музыкальные радиостанции – станции с преобладанием информационного контента. В России фактическое соотношение музыки и текста может быть в пользу музыки (75 % музыки, 25 % информации). Новости и информационные программы рассматриваются как важный компонент эфира, а музыка – как сопровождение информационного контента.

эфире много разговорных программ. Соотношение музыки и текста – 50:50.
Информационные

радиостанции – станции, эквивалентные американскому формат, all news. Выпуски новостей, тематические информационные рубрики, комментарии, репортажи.
Информационно-разговорные радиостанции (информационно-аналитические) – кроме новостей и информационных программ присутствует разговорный контент – дискуссионные программы, тематические рубрики и т.д. (news & talk).

учетом ее социально-демографических, психо-типических, поколенческих характеристик, стиля жизни и уровня

духовного развития.

1050-х гг. – основной принцип программирования. Задача – удовлетворять потребности

всех слушателей от 5 до 75 лет. Государственные и общественные станции.
АС – adult contemporary – современное радио для взрослых (возраст 25-45 лет). Музыкальное наполнение – легкая музыка в стиле поп, поп-рок. Музыка преобладает над разговорами. Диджеи сдержаны и корректны. Новости консервативны. Музыкальные блоки по 10-12 минут.
CHR – contemporary hit radio – современное радио хитов. 12-35 лет. Музыка, популярная в настоящее время. Новостям – второстепенное значение. Диджеи более развязные, говорящие на языке аудитории.
Country – схож с шансоном и бардовской песней.

от 35 лет.
MOR – middle of the road – радио

середины пути. Мужчины от 35 лет. Много разговорного контента.
Easy listening. Разговорного контента мало. Инструментальные композиции и оркестровая музыка.
Jazz – для состоятельных людей 45+. Позиционирование для успешных бизнесменов от 40 лет.
National hit radio – национальное радио хитов.
Oldies – ретро. Мужчины и женщины от 35 лет.
Rock – для мужчин и подростков.
All news – только новости. Информационный контент.
News & Talk – информационно-разговорный контент.
Variety – разнообразие. Смешение музыкальных стилей и направлений.

формат музыкального радио:
Наиболее развиты АС – adult contemporary и CHR

– contemporary hit radio («Европа плюс», Love Radio и пр.).
Информационно-разговорное радио – «Эхо Москвы», «Коммерсантъ FM», «Бизнес FM», «Вести FM», «РСН», «КП».
Станции-каналы иновещания – BBC, «Радио Свобода».
Для детей – «Детское радио».
Спортивное радио – «Спорт», «Зенит».
Просветительское радио – «Культура», «Орфей».
For all radio – общественное радио по типу программирования – «Радио России».
Радио для взрослых – формат АС – adult contemporary. «Дача», «Милицейская волна», «Ретро», «Авторадио», «Дорожное радио».
Отдельный формат радио «КП» - человек человеку о человеке.
Радио нашего города – высокая включенность в жизнь города за счет информационных программ, тематических рубрик, спецпроектов. Текст занимает до 50%.
Музыкальный ящик – музыка в режиме нон-стоп без новостей и диджеев (Relax FM).

автомобиле,
53% - через радиоприемник,
23% - через компьютер,
23% - через мобильный

телефон,
18% - сети проводного вещания,
12% - через ТВ,
7% - через плеер,
5% - через планшет.

числу слушателей. Важно для гражданской обороны.
Наземное эфирное вещание на территории

России ведется в диапазонах:
Длинных волн (ДВ) – 0,9 % лицензий,
Средних волн (СВ) – 4,2 %,
Коротких (КВ) – 0,3 %.
УКВ – 32,1 %.
УКВ/FM – 62,5 %.
СВ и ДВ – для трансляции национальных радиопрограмм федерального значения на территории России. Требуются мощные передатчики.

% населения могут слушать радио через эфирное цифровое ТВ.
Спутниковое радио

– цифровое радио, вещающее при помощи спутников связи. Охватывает большую территорию, обеспечивая высокое качество звука и другие сервисы. Работают практически без рекламы. «Триколор ТВ» сформировал цифровой пакет «Радиопакет Триколор ТВ», в который входит около 40 российских станций.
Гибридное радио – сочетает возможности эфирного приема и подключение к Интернету.

контента.
Интернет-радио или веб-радио. Автономная от эфирного вещания радиостанция, использующая технологи

потокового вещания в Интернете. Создается аудиопоток, аудитория может слушать его в режиме реального времени.
Подкасты. Либо отдельный аудиофайл, либо регулярно обновляемая серия таких файлов, публикуемых на одном ресурсе Интернета с возможностью подписки. Они «лежат» на сервере и к ним можно вернуться в любое время. Нет привязки к реальному времени.

успешность всех игроков на рынке.
Движение рекламных бюджетов из центра в

регионы – сетевые радиостанции движутся туда же – следствие – сетевая унификация, нет желаемого разнообразия.
Поиск новых форматов, идей, кадров, способов привлечения аудитории.
Огосударствление/аффилирование коммерческих станций с государственными структурами.
Мультимедийные технологии создания и распространения контента, конвергенция совместно с газетами.
Усложнение медиапотребления.
Новые формы взаимодействия со слушателями: интерактивность, аудиокантент в соцсетях.