Бренд

МС – 421
Проверила: Украинец И. К.

создается бренд?

впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара. Но брэнд

– это не только торговая марка, состоящая из названия, логотипа и звуковых символов компании. Понятие брэнда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят:
сам товар или услуга со всеми его характеристиками;
набор ожиданий и ассоциаций, воспринимаемых и приписываемых пользователем товару;
информация о потребителе;
обещания каких-либо преимуществ, данные автором брэнда потребителям;

или от скандинавского brandr - жечь, выжигать. С древних времен

клейма (брэнда) удостаивался только высококачественный товар. Продукция с брэндом всегда продавалась по более высокой цене. Брэнд является фундаментом досрочного конкурентного преимущества и поддержки лояльности. Сoca-Cola, например, -мощный глобальный брэнд, не только потому, что ее напитки оформлены в знакомом красном цвете, а вкус нравится покупателям, но и потому, что она несет имидж оптимистического американского продукта.

долгосрочного предпочтения к ним.
Существует два принципа брендинга:
соответствие потребностей рынка предложениям,

обеспечиваемым субъектами рынка — хозяйствующими субъектами.
соответствие качества предлагаемых на рынок продуктов или услуг уровню ожиданий и потребностям социума.

или стоимости и который является предпочтительным при покупках потребителей. Брэнд,

стремящийся завоевать место на рынке, брэнд, который находится в состоянии становления и разработки, осуществляемой в первую очередь для атаки на брэнд конкурента.
Нишевой бреэнд - занятие ниши - это способ, к которому прибегают главным образом небольшие виды бизнеса для захвата и удержания позиций на рынке. В этом случае выбирается определенный сегмент, предъявляющий особые требования к качеству, обслуживанию и т.д.
Глобальный брэнд - это наиболее известный продукт или семейство продуктов, имеющих общую узнаваемость брэндов всегда и везде, когда они появляются на рынке. Кампании по их продвижению осуществляют при помощи унифицированных глобальных коммуникаций, часто поддерживаемых местными агентствами. Персонализированность и ценности, связанные со стилем жизни брэнда, являются в этом случае общими по отношению ко всем глобальным культурам.