Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Цена товара
Содержание
- 1. Цена товара
- 2. Функции цены в условиях рынкаОграничение потребления ресурсовСтимулироваине производства
- 3. потребностью покупателя в данном товаре; доходом
- 4. Чем выше цена, тем ниже величина спроса;
- 5. Чем выше цена, тем выше величина предложения и наоборот.Закон предложения
- 6. Эластичность показывает, насколько сильна реакция спроса или предложения на изменение цены.Эластичность спроса
- 7. Если небольшие изменения цены приводят
- 8. Если изменение цены сопровождается незначительным изменением спроса, то спрос неэластичен.
- 9. Цена потребления – сумма продажной цены и стоимости потребления,использования товара в период его эксплуатации.
- 10. Себестоимость + Прибыль + Косвенные налоги/Дотации =
- 11. Внешние (мировые) цены - складывающиеся на международных
- 12. Базисная цена - используется для определенного сорта
- 13. Внутренние цены - цены, складывающиеся на национальном рынке.
- 14. Биржевые цены - по сделкам,заключаемым на бирже
- 15. Индекс цен – это усредненный относительный показатель,
- 16. Внутренние факторы ценообразования – зависят от деятельности самого предприятия.
- 17. Внешние, или макроэкономические факторы не зависят от
- 18. • особые свойства товаров• вид, способ производства•
- 19. • политическая стабильность в стране • обеспеченность
- 20. Установление ценыУстановление правил, в соответствии с которыми
- 21. • Прямые меры осуществляются путем установления определенного
- 22. Изучение рынкаВыбор цели ценообразованияАнализ спросаОценка издержекИзучение цен
- 23. Взаимосвязь целей и задач ценообразования с уровнем цен
- 24. Переменные издержки изменяются прямо пропорционально объему производства
- 25. Постоянные издержки относительно стабильны и не зависят
- 26. Система методов ценообразования
- 27. Ц = С+П+НС - себестоимость единицы товара;
- 28. • принципиально новую продукцию, когда её не
- 29. Применяется к товарам, состоящим из сочетаний отдельных
- 30. Этот метод широко используется в ценообразовании на
- 31. Чтобы определить цену балловым методом, необходимо, прежде
- 32. Цена, рассчитанная этим методом, учитывает в первую
- 33. Методы ценообразования с ориентацией на спрос должны
- 34. Покупатель объявляет конкурс для продавцов на товар с определенными технико-экономическими характеристиками. Метод закрытых торгов (тендеров)
- 35. • На повышение – в начале самая
- 36. Предприятия, при установлении цен на свою продукцию
- 37. Стратегия ценообразования - это выбор предприятием определенной
- 38. По уровню цен на новые товары (конкурентные)По
- 39. Стратегия снятия сливокСтратегия проникновения на рынокСтратегия «среднерыночных цен»По уровню цен на новые товары
- 40. Стратегии «стабильных цен»;Стратегии «скользящей падающей цены» или «исчерпания»;Стратегии «роста проникающей цены».По степени изменения цены выделяют стратегии
- 41. Стратегии «дифференциации цен на взаимосвязанные товары»;Стратегии
- 42. Ценовая политика – это искусство управления ценами
- 43. • Какую цену мог бы заплатить за
- 44. Слайд 44
- 45. Скачать презентанцию
Функции цены в условиях рынкаОграничение потребления ресурсовСтимулироваине производства
Слайды и текст этой презентации
Слайд 3 потребностью покупателя в данном товаре;
доходом покупателя;
ценой на
этот товар;
ценой на товар-заменитель;
ценой на дополняющий товар;
ожиданиями
потребителя относительно перспектив изменения цен и уровня его благосостояния и т.д.Факторы величины спроса
Слайд 4Чем выше цена, тем ниже величина спроса; и наоборот, чем
ниже цена, тем выше величина спроса на товар
Закон спроса
Слайд 6Эластичность показывает, насколько сильна реакция спроса или предложения на изменение
цены.
Эластичность спроса
Слайд 7Если небольшие изменения цены приводят к значительным
изменениям величины спроса, то спрос эластичен по
цене.
Слайд 9Цена потребления – сумма продажной цены и стоимости потребления,использования товара
в период его эксплуатации.
Слайд 10Себестоимость + Прибыль + Косвенные налоги/Дотации = Цена производителя
Цена
производителя + Оптовая наценка = Оптовая цена
Оптовая цена + Розничная
наценка = Розничная ценаСтруктура цен
Слайд 11Внешние (мировые) цены - складывающиеся на международных рынках. В них
не учитываются внутренние издержки производства товара.
Слайд 12Базисная цена - используется для определенного сорта или качества товара.
Фактурная цена (цена купли-продажи) - определяется условиями поставки,обусловленными в контракте.
Удельная
цена - цены средние за единицу измерения.Виды внешних цен
Слайд 14Биржевые цены - по сделкам,заключаемым на бирже через биржевые котировки.
Монопольная цена - установленная выше или ниже цены производства;
Прейскурантная цена
- справочная цена, устанавливаемая для готовых изделий массового производства.Рыночная цена - цена, по которой идет купля-продажа на данном рынке.
Тарифы - разновидность прейскурантных цен, устанавливаемых на отдельные виды услуг
Виды внутренних цен
Слайд 15Индекс цен – это усредненный относительный показатель, используемый для ориентировочной
оценки динамики цен отдельных отраслей промышленности или товарных групп. Индекс
цен исчисляется как отношение двух цен в разные периоды времени.
Слайд 17Внешние, или макроэкономические факторы не зависят от деятельности предприятия и
учитывают изменение общеэкономических пропорций, условий в стране и за ее
пределами.
Слайд 18• особые свойства товаров
• вид, способ производства
• реклама
• ориентация на
рыночные сегменты
• жизненный цикл товара
• мобильность производства
• длительность цикла товародвижения
•
организация сервиса• имидж предприятия на рынке
Структура внутренних факторов
Слайд 19• политическая стабильность в стране
• обеспеченность основными ресурсами
• масштабы
государственного регулирования экономики и цен
• общий уровень инфляции
• характер спроса
•
наличие и уровень конкуренции• характер налогового законодательства
• внешнеэкономическая политика государства
Структура внешних факторов
Слайд 20Установление цены
Установление правил, в соответствии с которыми предприятия сами определяют
регулируемые государством цены
Установление правил "рыночной игры"
Государственное ограничение цен
Слайд 21• Прямые меры осуществляются путем установления определенного порядка ценообразования
• Косвенные
направлены на изменение конъюнктуры рынка, создание определенного положения в области
финансов, валютных, налоговых операций, оплаты труда.Меры государственного воздействия на цены
Слайд 22Изучение рынка
Выбор цели ценообразования
Анализ спроса
Оценка издержек
Изучение цен конкурентов
Выбор метода ценообразования
Выбор
стратегии ценообразования
Учет психологических факторов при окончательном установлении цены
Этапы ценообразования
Слайд 24Переменные издержки изменяются прямо пропорционально объему производства и в расчете
на единицу товара остаются неизменными (сырье, материалы,зарплата производственных рабочих, упаковка).
Слайд 25Постоянные издержки относительно стабильны и не зависят от изменения объема
производства (зарплата служащих, аренда помещения, амортизация здания).
Слайд 27Ц = С+П+Н
С - себестоимость единицы товара;
П - прибыль
в расчете на единицу товара;
Н - косвенные налоги и
отчисления в цене товара. Затратный метод
Слайд 28• принципиально новую продукцию, когда её не возможно сопоставить с
выпускаемой продукцией, и недостаточно известна величина спроса;
• продукцию, производимую по
разовым заказам, с индивидуальным характером производства (строительные объекты, проектные работы, опытные образцы);• на товары, спрос на которые ограничен платежеспособностью населения (ремонтные услуги, продукты первой необходимости)
Затратный метод применяется при обосновании цен на:
Слайд 29Применяется к товарам, состоящим из сочетаний отдельных изделий (мебельные гарнитуры,
столовые сервизы), а также продукции, собранной из унифицированных элементов, узлов
и деталей (станки, оборудование определенного типа, семейства автомобилей, тракторов).Агрегатный метод
Слайд 30 Этот метод широко используется в ценообразовании на сельскохозяйственное сырье, где
используется система надбавок и скидок, например за содержание крахмала в
картофеле, сахара в свекле, производство экологически чистого продовольствия, за температуру продаваемого молока и др.
Метод удельных показателей
Слайд 31Чтобы определить цену балловым методом, необходимо, прежде всего, выбрать показатели
качества изделия, которые имеют значение для потребителя. Затем формируется комиссия
из экспертов, которые оценивают каждый качественный параметр товара в баллах по заранее установленной шкале. Для расчета необходимо выбрать аналог или базовое изделие, с которым будет сравниваться товар, требующий установления цены.Балловый метод
Слайд 32Цена, рассчитанная этим методом, учитывает в первую очередь спрос. Затраты
при этом имеют второстепенное значение и рассматриваются лишь как ограничительный
параметр снижения цены.Метод ощущаемой ценности товара потребителем
Слайд 33 Методы ценообразования с ориентацией на спрос должны отражать покупательную способность
целевого рынка, с тем, чтобы не превысить платежеспособность потребителей. При
этом, с учетом условий метода предельных (маргинальных) затрат, цены устанавливаются на уровне, достаточном для покрытия расходов на производство продукции
Слайд 34Покупатель объявляет конкурс для продавцов на товар с определенными технико-экономическими
характеристиками.
Метод закрытых торгов (тендеров)
Слайд 35• На повышение – в начале самая низкая цена, в
конце – приобретение товара по самой высокой цене;
• На понижение
(голландский) – в начале устанавливают самую высокую цену, на которую покупатель не реагирует, а затем её начинают последовательно снижать. Право на покупку получает тот, кто первым примет цену продавца.Аукционный метод
Слайд 36Предприятия, при установлении цен на свою продукцию ориентируются на цены
конкурентов.
Метод следования за лидером
Слайд 37Стратегия ценообразования - это выбор предприятием определенной динамики изменения исходной
цены товара, направленный на получение наибольшей прибыли в рамках планируемого
периода
Слайд 38
По уровню цен на новые товары (конкурентные)
По степени изменения цены
По
степени дифференциации товаров и потребительских цен
Стратегии ценообразования
Слайд 39Стратегия снятия сливок
Стратегия проникновения на рынок
Стратегия «среднерыночных цен»
По уровню цен
на новые товары
Слайд 40Стратегии «стабильных цен»;
Стратегии «скользящей падающей цены» или «исчерпания»;
Стратегии «роста проникающей
цены».
По степени изменения цены выделяют стратегии
Слайд 41 Стратегии «дифференциации цен на взаимосвязанные товары»;
Стратегии «ценовых линий»;
Стратегии «ценовой
дискриминации».
По степени дифференциации товаров и потребительских цен
Слайд 42Ценовая политика – это искусство управления ценами и ценообразованием. С
помощью ценовой политики должны устанавливаться цены на товары (услуги), учитывающие
положение товара и фирмы на рынке, а также позволяющие достичь стратегические и оперативные цели фирмы.
Слайд 43• Какую цену мог бы заплатить за товар покупатель?
• Как
влияет на объем продаж изменение цены?
• Каковы составляющие компоненты издержек?
•
Каков характер конкуренции в сегменте рынка?• Каков уровень пороговой цены (обеспечивающей безубыточностьдеятельности)?
• Какую скидку можно предоставить покупателям?
• Повлияет ли на увеличение объема продаж доставка товара на дом?
