Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Ценовая политика компании
Содержание
- 1. Ценовая политика компании
- 2. ЦенообразованиеПроцесс формирования цены на товар таким образом,
- 3. Что такое цена?
- 4. Рыночная ценаСумма денег, которую покупатель добровольно платит
- 5. Роли ценыИндикатор рынка Отражает весь комплекс ценообразующих
- 6. Функции ценыИзмерительнаяБалансирующаяРаспределительнаяСтимулирующая
- 7. Структура розничной ценыОптовая цена производителяТорговая наценка оптовикаТорговая наценка розницыИздер жкиПри быльНалогиИздер жкиПри быльНалогиИздер жкиПри быльНалоги
- 8. Важность ценообразованияЦена определяет уровень спроса и объем
- 9. Процесс маркетингового ценообразованияВыявление факторов ценообразованияПостановкацелей ценообразованияРазработка ценовой
- 10. Факторы ценообразованияПроизводственныеСпросУровень конкурентности рынкаСвойства товараВзаимодействие участников канала товародвиженияГосударственный контрольСтратегические цели фирмы
- 11. Стратегии ценообразования
- 12. Стратегия ценообразованияБазовый принцип, долгосрочное решение об уровне, направлении, динамике установления и изменения цен
- 13. Стратегии формирования первоначального уровня ценыСтратегия «снятия сливок»Стратегия «цены проникновения»Стратегия «среднерыночных цен»
- 14. Стратегии изменения цен во времениСтратегия «стабильных цен»Стратегия «скользящей падающей цены» или «исчерпания»Стратегия «роста проникающей цены»
- 15. Стратегии с учетом цен конкурентовСтратегия преимущественной ценыСтратегия следования за конкурентом
- 16. Стратегии товарной или покупательской дифференциацииСтратегия «дифференциации цен на взаимосвязанные товары»Стратегия «ценовых линий»Стратегия «ценовой дискриминации»
- 17. Методы ценообразования
- 18. Затратные методы ценообразованияКалькуляция на базе полных затратКалькуляция
- 19. Методы, ориентированные на спросОпределение цены на
- 20. Методы, ориентированные на конкурентовМетод мониторинга конкурентных ценМетод конкурса
- 21. Производственные методы ценообразования (микс)Агрегатный методОбратная калькуляцияКалькуляционное выравнивание
- 22. Тактические приемы ценообразования
- 23. Тактические приемы ценообразованияЭкономическиеНеэкономические
- 24. Экономические приемы ценообразованияСкидкиС объемаПостоянным покупателямКомбинированныеСезонныеКредитование (рассрочка)НадбавкиИзменение цен в зависимости от времени
- 25. Неэкономические приемы ценообразованияСпециальное выставление ценДробление / ОкруглениеИспользование приятных глазу цифрСнижение цен на наводящий товарЦеновые градации
- 26. Скачать презентанцию
ЦенообразованиеПроцесс формирования цены на товар таким образом, чтобы покрыть издержки и обеспечить прибыль при его продаже с учетом конкуренции и спроса
Слайды и текст этой презентации
Слайд 4Рыночная цена
Сумма денег, которую покупатель добровольно платит продавцу за единицу
товара, при условии, что оба являются независимыми друг от друга
и руководствуются экономическими интересами
Слайд 5Роли цены
Индикатор рынка
Отражает весь комплекс ценообразующих факторов, их зарождение, развитие
и взаимодействие
Маркетинговый регулятор рынка
С помощью которого осуществляется воздействие на поведение
субъектов и факторы рынка
Слайд 7Структура розничной цены
Оптовая цена
производителя
Торговая наценка
оптовика
Торговая наценка
розницы
Издер
жки
При
быль
Налоги
Издер
жки
При
быль
Налоги
Издер
жки
При
быль
Налоги
Слайд 8Важность ценообразования
Цена определяет уровень спроса и объем продаж
Цена определяет рентабельность
бизнеса (прибыль, срок окупаемости затрат)
Цена определяет общее восприятие товара (позиционирование,
имидж марки)Цена — удобная база для сравнения конкурирующих товаров
Другие составляющие маркетинга должны быть совместимы с ценой (например, расходы на маркетинговые коммуникации)
Слайд 9Процесс маркетингового ценообразования
Выявление
факторов
ценообразования
Постановка
целей
ценообразования
Разработка ценовой
стратегии
Страхование цен
от внешних
воздействий
Корректировка
цен
(тактические приемы)
Выбор метода
ценообрзования
Слайд 10Факторы ценообразования
Производственные
Спрос
Уровень конкурентности рынка
Свойства товара
Взаимодействие участников канала товародвижения
Государственный контроль
Стратегические цели
фирмы
Слайд 12Стратегия ценообразования
Базовый принцип, долгосрочное решение об уровне, направлении, динамике установления
и изменения цен
Слайд 13Стратегии формирования первоначального уровня цены
Стратегия «снятия сливок»
Стратегия «цены проникновения»
Стратегия «среднерыночных
цен»
Слайд 14Стратегии изменения цен во времени
Стратегия «стабильных цен»
Стратегия «скользящей падающей цены»
или «исчерпания»
Стратегия «роста проникающей цены»
Слайд 15Стратегии с учетом цен конкурентов
Стратегия преимущественной цены
Стратегия следования за конкурентом
Слайд 16Стратегии товарной или покупательской дифференциации
Стратегия «дифференциации цен на взаимосвязанные товары»
Стратегия
«ценовых линий»
Стратегия «ценовой дискриминации»
Слайд 18Затратные методы ценообразования
Калькуляция на базе полных затрат
Калькуляция на базе переменных
затрат
Ценообразование на основе обеспечения целевой прибыли
Метод рентабельности инвестиций
Слайд 19Методы, ориентированные
на спрос
Определение цены на основании опроса представительной выборки
потребителей
Метод аукциона
Метод эксперимента (пробных продаж)
Параметрический метод
Слайд 21Производственные методы ценообразования (микс)
Агрегатный метод
Обратная калькуляция
Калькуляционное выравнивание
Слайд 24Экономические приемы ценообразования
Скидки
С объема
Постоянным покупателям
Комбинированные
Сезонные
Кредитование (рассрочка)
Надбавки
Изменение цен в зависимости от
времени
Слайд 25Неэкономические приемы ценообразования
Специальное выставление цен
Дробление / Округление
Использование приятных глазу цифр
Снижение
цен на наводящий товар
Ценовые градации
